zt人民日报文艺评论：永远不要低估观众

novalli

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/AneI5UittVpQrx-mST5kuw

一部质量明明还不错的电影，为什么找不到自己的观众？一场演员看着提词器的话剧演出，何以招致观众不满？一句请观众“走个面儿”的宣发，为何引发争议？这背后都涉及创作与观众的关系问题。一个老问题，今天遇到了新挑战。
最典型的是，对观众的预设判断正在失效。有人说，年轻人不关心历史了，也有人说，今天的观众只能接受快节奏、强刺激。但电视剧《太平年》一头扎进五代十国的历史深处，台词半文半白，人物关系错综复杂，照样有大批年轻人乐此不疲地追剧、查史书；没有类型奇观的纪录电影《里斯本丸沉没》、没有明星光环的《给阿嬷的情书》、没有叙事悬念的《主角》，也都被观众识别并且托举起来。
永远不要低估观众，这是一句已经被历史和市场证明的真理。而今，在变化了的媒介环境和文艺生态中，我们更需要理解它的丰富内涵。
首先，不要低估观众的审美。今天，一个普通观众既看外国大片也喜欢国产电影，既听流行音乐、订阅历史播客，也追剧、刷短视频、玩3A游戏。他未必受过专业的艺术教育，却拥有过去普通观众没有的东西：巨大的比较样本。这就可以解释，为什么演员刚说一句不走心的台词，观众已经听出来；音乐一响，观众就知道导演准备让自己哭；悬疑剧刚出现神秘人物，弹幕已经列出3种结局。观众不是越来越难伺候，而是越来越难糊弄。
偏偏这时，有些创作者竟然比观众先失去耐心。他们不相信观众能够进入复杂人物，不相信情绪可以慢慢生长，也不相信陌生题材能够有吸引力，于是不断简化、提速、刺激、解释。历史剧怕年轻人看不懂，就简化人物关系；文学改编怕观众没有耐心，就3分钟制造一次冲突；电影怕冷场，就塞满音乐、笑点和反转；人物怕观众无法理解，就把所有潜台词直接说出来。最后，作品变成了一件处处防备观众离场的产品。殊不知，所谓“观众理解不了复杂题材”，很多时候只是创作者没有找到复杂题材与当下生命经验之间的连接。真正深入人心的历史故事，从来不是把观众送回过去，而是让观众在过去看见今天的自己。观众进入人物，也不需要拥有相同的人生，只需要在自己的人生里经历过相似的情感。相信观众的审美，某种程度上就是在相信好的文艺始终能沟通心灵，赢得共鸣共情。
其次，不要把用户画像等同于真实的观众。一些创作者、投资人嘴上天天挂着观众，研究观众的年龄、性别、地域、消费习惯、观看时长、跳出节点，围绕观众的数据越来越多，“观众”这个人反而越来越模糊。真实的观众最后被压缩成几个简单粗暴的判断：年轻人没耐心，中老年人爱怀旧，女性需要情感，男性喜欢战争，Z世代喜欢网络梗。然后，抱着这些用户画像去定向制作，以期精准“投喂”。
事实是，一个25岁的青年可以沉迷五代十国，一个70岁的老人也可能喜欢动画片；一个不懂戏曲的人可以理解忆秦娥，一个没有经历战争的年轻人也会为里斯本丸号上的陌生人流泪。就以“年轻化”为例，始终存在的一个认识误区就是，以为年轻人只关心消费、爱情和网络梗。其实每一代年轻人关心的始终是那些最根本的问题：我是谁，我相信什么，我愿意为什么付出，我这一生怎样才不算白活。艺术连接着人的，不是年龄、地域和标签，而是尊严、激情、忠诚、信念，是社会现实和世道人心。
第三，不要把迎合观众当作尊重观众。一些作品所谓的尊重观众，其实只是顺着数据走。数据显示观众喜欢反转，于是故事就一再反转；数据显示某个议题有热度，于是所有项目都往里面挤。有时一部电影还没开机，要谈的话题已经在公共情绪里被反复点燃过，创作者要做的，只是给这团已经烧起来的情绪，配上人脸、台词和场景。
一味迎合，带来的是观众的审美疲劳。漫威宇宙就是如此。它用十几年时间把漫画角色、连续剧式叙事、彩蛋文化和全球宣发整合成一台超级票房机器。每部电影都像下一部的预告，每个结尾都像下一阶段的招商，人物背着越来越重的宇宙任务，电影本身反而变轻了、站不住了。创作者越怕失败就越迷信公式，越迷信公式其实越容易失败。最后观众厌倦了超级英雄，更厌倦了被流水线反复投喂同一种情绪。
创作者的真正责任，是在观众熟悉的经验之外，再向前走半步。不是一百步，早一百步很可能只是自我陶醉；早半步，是当观众还说不清自己为什么感动时，你已经拍出了他的感动；当他还无法描述自己的困惑时，你已经给出了那种困惑的形状。创作者的领先，不是比观众高明，而是比观众更早抵达他们的内心。
最后，创作不只是寻找观众，还要会创造观众。今天的文化市场已经极度分众，电影、电视剧、短视频、游戏都在争夺同一个人的时间。有生命力的作品，是让原本没有需求的人突然发现：我需要。观众并不全然以“目标用户”的形式存在，有时候是特定作品将他们召唤出来。
这也是艺术与算法的区别。算法擅长找到已经存在的兴趣，艺术最珍贵的能力，是唤醒一个人自己都不知道存在的感情。创造观众，也是在帮助观众打开新的天地，发现世界，发现自我。一个真正有力量的故事，永远能够穿越年龄、地域、算法和时代，找到那个原本并不知道自己在等待它的人。
真正会被时代淘汰的不是老题材，而是对观众的旧想象。重新认识观众，才能重新认识创作，提升文艺产品供给。无论如何，好作品诞生的前提都是尊重剧本，尊重类型，尊重表演，尊重市场，最重要的，是尊重观众和观众的信任。

星花

说的很好，但没啥用。文化创作者需要有文化。

novalli

星花 发表于 2026-7-16 07:10
说的很好，但没啥用。文化创作者需要有文化。

只能说中国能把文盲率压到这么低不是靠批评文盲办到的。给这个行业一点时间吧，毕竟还是有人在努力做实事的。

—— 来自 Xiaomi 25042PN24C, Android 16, 鹅球 v4.0-alpha

绝地潜兵

怎么只说表面的问题，不愧是二流报纸，这是资源错配，发再多文也解决不了实际问题

FeteFrumoase

那么请问最硬最夯的影视区超级争议大作 功夫女足在这个讨论范围内么

观众爱看的流浪地球2自然是这片文章喜闻乐见的创作
那么同一时期和他打擂台的满江红算么

nga影视区 s1影视区最讨厌的 减肥片热辣滚烫呢？

二流商业片 靠着一阵风营销和成梗突然爆火算么？

碧空之歌P

能不能先阻止反贼拍主旋律电影，没人愿意拍不如不拍

花咲茜

能不能至少限制一下人民日报发AI稿？

武川日玄

从来不是.......而是.......

看到这个句式就想这是不是ai辅助写作，还是说ai看多了这个句式学会了？

姐霓姐霓

人民日报是不是也参加过百媒大战？

没取名啊

唉，那为啥追光三国没人看呢？头一次看动画片里把朝廷内部权力斗争里文斗武斗部分都拍得那么详细的作品，以前只能看书想象的皇帝暴崩甲士冲皇宫拥立皇子登基这类情节终于能在大银幕上看到了。然后其他观众还是只想看刘关张，看攻城斗将吗

王元姬无惨

没取名啊 发表于 2026-7-16 07:40
唉，那为啥追光三国没人看呢？头一次看动画片里把朝廷内部权力斗争里文斗武斗部分都拍得那么详细的作品，以 ...

对 观众就想看爽

花咲茜

武川日玄 发表于 2026-7-16 07:35
从来不是.......而是.......

看到这个句式就想这是不是ai辅助写作，还是说ai看多了这个句式学会了？ ...

太像党八股了，而且每一段都是这个毛病，甲乙丙丁开中药铺嘛，排比句举了几个不疼不痒的例子，都是空头炮，从不抓一个重点深入论述。

FeteFrumoase

没取名啊 发表于 2026-7-16 07:40
唉，那为啥追光三国没人看呢？头一次看动画片里把朝廷内部权力斗争里文斗武斗部分都拍得那么详细的作品，以 ...

一方面曲高和寡 历史爱好者没你们想的多
另一方面票房和推送是很玄妙的东西
很多拍的好的口碑片沦为票房一坨很常见
里面说的要鼓励创作者往前迈一步
可是一方面被制约 另一方面很多往前迈一步的都死了
沦为路边一条
票房是玄学 根本没有万能公式 你看文章里面提到的好莱坞还是国内创造的公式很多刚开始是很管用的 但是过了两年就屁用没有

张元英

没取名啊 发表于 2026-7-16 07:40
唉，那为啥追光三国没人看呢？头一次看动画片里把朝廷内部权力斗争里文斗武斗部分都拍得那么详细的作品，以 ...

唉，中国上下五千年，哪个朝代没有这种事？刘关张诸可是千古独一

—— 来自 鹅球 v3.5.99-alpha

ArowRocher

FeteFrumoase 发表于 2026-7-16 07:23
那么请问最硬最夯的影视区超级争议大作 功夫女足在这个讨论范围内么

观众爱看的流浪地球2自然是这片文章喜 ...

缘何漏了731    Re:Source

nohope

二流报纸，就这水平

1957年：“人民日报的主编邓拓不要把着茅坑不拉屎”

1958年对人民日报编辑们说：“过去说是书生办报，现在应该说是死人办报。你们到底是有动于衷，还是无动于衷？我看是无动于衷。”

1959年大跃进：“《人民日报》去年说了许多大话、假话，应该逐步转过来。自己过去立的菩萨，现在自己不要再拜了。”

“我看《人民日报》，只看一些新闻和一些学术文章，对其他的东西不大有兴趣，它们吸引不了我。”

1964年文革时期：“在文化艺术方面，《人民日报》的工作做得不好。《人民日报》长期不抓理论工作，从报纸创办开始我就批评这个缺点，但一直没有改进，直到最近才开始重视这个问题。”

1966年批评人民日报主编吴冷西：“《人民日报》登过不少乌七八糟的东西。“

同年又批：”你们的编辑也不高明，登了那么多坏东西，没有马克思主义，或者只有三分之一甚至四分之一的马克思主义。“

noword

第一句就没绷住，【质量明明还不错的电影】是想说谁啊？

—— 来自 Xiaomi 22041211AC, Android 12, 鹅球 v4.0-alpha

wandeeees

问题是这些吗？731之类的都能过审还官方组织观看敌在XX部传十几年了把，有改吗？改不了的啦。

风信千叶

没取名啊 发表于 2026-7-16 07:40
唉，那为啥追光三国没人看呢？头一次看动画片里把朝廷内部权力斗争里文斗武斗部分都拍得那么详细的作品，以 ...

这个相当于数学考试的附加题了，但是基础题有做好了吗？

thisism

一些年之前各路ip侠的时候一堆人就在笑了，然而没啥用

不会武术

我觉得文艺市场，有种，类似宝妈奶茶的感觉，，迷恋流量又不理解流量
只要我宣发够了观众肯定来看=只要我做抖音推广了肯定很多人来买

private920

武川日玄 发表于 2026-7-16 07:35
从来不是.......而是.......

看到这个句式就想这是不是ai辅助写作，还是说ai看多了这个句式学会了？ ...

ai看多了人日的结果

Re:Source · OnePlus 12

rachepatty

追光三国主要在于被老登的星空关闭大门了 要想推开门得看大势(电影市场)给不给力了

— from S1 Next Goose v4.0-alpha

2017.05.04

看看北影都是什么样的一群人，这能有什么艺术审美

junqqq999

没取名啊 发表于 2026-7-16 07:40
唉，那为啥追光三国没人看呢？头一次看动画片里把朝廷内部权力斗争里文斗武斗部分都拍得那么详细的作品，以 ...

也别高估观众~~~而且票房口碑不对称的，国内外比比皆是。肖申克的救赎光看票房是赔很多钱的，靠发行录像带和电视台反复放映拉高了口碑~~~~

simonroam

不见不散 发表于 2026-7-16 08:37
文艺界现在最大的问题就是，搞文艺的人都是学习成绩最差、智商最低的人，一点学都上不进去，走投无路才去搞 ...

那这样也怪不到从业者身上，选拔机制出了大问题

本来就是一群文盲你骂她们没文化也没用

ranocchia

不见不散 发表于 2026-7-16 08:37
文艺界现在最大的问题就是，搞文艺的人都是学习成绩最差、智商最低的人，一点学都上不进去，走投无路才去搞 ...

按中国传统，体面人谁干戏子这行啊，也就是这些年经济放到第一位，资本硬是把这个行当抬上去了。

当年李渔靠卖戏盈利，虽为一代戏剧大家，可没有什么好名声。

瓦拉几亚之夜

观众只能说有了些新生的替代品，审美品位本身比过去四十年没有什么提高

drodchang

好电影和卖座电影本来就是两回事，

qucqee

没取名啊 发表于 2026-7-16 07:40
唉，那为啥追光三国没人看呢？头一次看动画片里把朝廷内部权力斗争里文斗武斗部分都拍得那么详细的作品，以 ...

就想看吕布装b 就想看三英战吕布 温酒斩华雄
谁他妈要看你一群死太监啊~

witten

说得好，下次别说了，二流报纸！你他娘倒是讲讲是哪些**在低估人民群众，甚至一而再再而三跟人民群众对着干呢

ccow

原来人民是要靠估计。。。。哈哈，好有道理。

LG003

没取名啊 发表于 2026-7-16 07:40
唉，那为啥追光三国没人看呢？头一次看动画片里把朝廷内部权力斗争里文斗武斗部分都拍得那么详细的作品，以 ...

看三国的星空还没缓过来
主角都是曹操，建模都像皮克斯迪士尼

苏西踩我了

说得好，但广大人民不能自己拍电影，更不能拍红色主题电影

屁怒铝

由于各种资源错配导致文艺工作者没文化罢了。        Re:Source

资本剑客

就功夫女足这种玩意能拿这个票房，还是别高估观众吧