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本帖最后由 角川历彦 于 2010-8-3 22:55 编辑
漫画之集英，小说之角川
中文部分
2009年日本出版市场与08年相比萎缩9.1%，为2兆5271亿日元.
其中下降最严重的是杂志广告收入，比前年减少了22.4%，现为5915日元，这相对于在08年已经萎缩的4.5%的广告市场来说无疑是雪上加霜.
书籍市场比前年减少4.3%现为8492亿，杂志市场比前年减少3.8%现为1兆864亿.
日语部分
広告不振の直撃を受けたのがリクルート。首位を守ったもののシェアは12.6％と前年から2.6ポイント下げた。採用を抑制した企業が、求人広告を減らしたため。
集英社や小学館など2位から5位まではシェアを上げたが、リクルートのシェア低下による相対的なもので、金額ベースでは4社とも前年から売上高を減らした。
その中で堅調だったのが2位の集英社と5位の角川グループホールディングス（ＧＨＤ）。集英社は収益性が高い女性誌やマンガなどが貢献。マンガは「少年ジャンプ」の販売が持ち直したほか、女性誌も各年齢層で支持を集め、他社より売り上げの落ち込みが小さかったようだ。角川ＧＨＤはライトノベルなど、若年層向けの作品が堅調だった。
国内広告市場、２年連続前年割れ、４媒体不振
2009年の国内広告市場（取扱高ベース）は前年比11.5％減の5兆9222億円で、2008年秋から続く景気低迷の影響で、2年連続で前年実績を下回った。
衆院選やエコカー減税、エコポイント制度などプラス材料があったものの、企業の広告費削減の流れを変えるまでには至らなかった。
媒体別では、テレビや新聞などマスメディア4媒体の落ち込みが目立ち、前年比14.3％減の2兆8282億円と、5年連続で前年を下回った。
2009年に新聞広告を抜いてテレビに次ぐ第2位の広告媒体になったインターネット広告は、検索連動型広告や携帯電話向けのモバイル広告が好調。ただ、売り上げ規模の大きなバナーなどディスプレー広告が前年を下回り、全体では1.2％増にとどまった。
シェア首位の電通は22.1％で前年から0.3ポイント減。2位の博報堂は10.0％で0.5ポイント減。3位のアサツーディ・ケイ（ＡＤＫ）は0.1ポイント減の5.3％だった。
博報堂は子会社が障害者団体向け郵便料金割引制度を悪用してダイレクトメールを送った郵便法違反事件にかかわっていたことが発覚。日本郵政が新規の広告契約を凍結したことで、減少幅は大手3社で最大だった。
2010年上半期は、テレビのスポット広告やネット広告が回復しつつあるものの、特定番組のスポンサーになるテレビのタイム広告や紙媒体、ラジオは依然として厳しい状況が続いている。景気の先行きを警戒して広告費の抑制を続ける企業も多く、秋以降に市場が回復するかどうかは予断を許さない状況。
一方、先進的な企業の間では既存のマス媒体と、ツイッターのような新サービスやｉＰａｄのような新デバイスを効果的に組み合わせた広告手法への関心が高まっている。新サービスや新技術への対応力や提案力が、広告各社のシェアの行方に影響を与えそうだ
2010/08/03, 日经产业新闻 |
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沪公网安备 31010702007642号 )
发表于 2010-8-3 22:45
和我们有蛋关系啊？！
