回顾PS初创时代，看今日PS3如何走入歧途

DarkMoon

本帖最后由 DarkMoon 于 2009-8-8 01:49 编辑

自从本世代主机大战揭幕以来，索尼的种种战略一直让我心存疑窦。我们不妨回顾一下PlayStation的初创时代，SCE为开拓市场缔造霸业而做出的种种革命性的举措，或许可以发现，今天的PS3在哪些方面走入了歧途。

一、产品定位

PlayStation，即“游戏工作站”，其产品定位是高性能的游戏主机，广告语是脍炙人口的“1、2、3——所有的游戏都在这里集结！”

至于小卖店经营者对松下试图以700美元天价销售3DO主机的计划嗤之以鼻，非常期待未来同等性能以上的主机能以3万日元以下价格发售。松下3DO和世嘉SS等大力鼓吹的多媒体数码产品的概念，绝大多数从业者并不表示赞同。久多良木健感到非常兴奋，这至少证明自己过去的产品定位的某些判断并没有错误，他曾经反复在各种场合向索尼经营层或属下强调这样的概念：“PLAYSTATION是一款纯粹的游戏主机，决不是什么数码多媒体！”他认为PS的核心消费层肯定是忠实的游戏玩家，而不是那些热衷长篇电视剧的家庭主妇或音像器材爱好者。——《ps家族十周年纪念·枭阳传》

对比：如今PS3的一大卖点便是低端蓝光播放器，最近更是开放了AV下载服务……

二、生产成本与价格策略

灵活运用价格杠杆是SCE最大制胜法宝，通过果断降价达到压制竞争对手的目的，在最初二年里连续四次大幅度降价，令主要对手世嘉难以招架。SCE的价格战决不等同中国乡镇企业自杀式的盲目价格竞争，久多良木健在主机发售前就制订了“以量制价“的策略，通过提高出货量来最大限度压低成本，同时又采取了逐步简化线路板、减少元件数量的双管齐下方针。SCE的成功还充分体现了”知己知彼、百战不殆“的商业法则，当1994年11月末世嘉SS发售后，SCE技术人员连夜将从市面买回的SS拆解分析，久多良木健检视线路板后自信地说道：“构造这么复杂的线路板，主机价格变动的余地一定非常有限！”——《ps家族十周年纪念·枭阳传》

对比：如今的PS3，顶着本世代最高性能游戏主机光环的同时，也当仁不让地成为了最昂贵的主机。而事实上，“高贵的三公主”正痛苦于自己无法更亲民，因为，她的制造成本太高了……

三、游戏开发成本

SCE还针对任天堂经营体制的一些弊端进行改革，自恃独占市场的任天堂长期向第三方软件商征收高达1500日元的权利金（含代理制造费），第三方则把这个成本支出转嫁给消费者，某些大手厂商还公然向小卖店征收所谓的风险管理费。SCE把权利金（含代理制造费）下调为900日元，把软件标准售价统一为5800日元，此一举措令软件商、小卖店和消费者三方都感到满意。任天堂曾规定接受软件商代理制造委托的最低额度为首批出货15000枚（卡带），无形中把一些资本力比较薄弱的中小厂商拒之门外，SCE把首批出货的额度底线定为5000枚（CD-ROM），极大降低了PS平台的参入门槛。——《ps家族十周年纪念·枭阳传》

由于PS开发简易且成本低廉，使得游戏开发商的想象力得到了充分发挥，就连任天堂游戏开发的灵魂人物宫本茂也在某次接受FAMI通采访时公开承认PS是当时三大主机中最适合开发游戏的平台。——《大道如天——索尼的游戏路》

对比：如今的PS3，不仅是制造成本最高的主机，也是游戏开发成本最高、难度最大的主机，PS3平台参入门槛的提高，不仅令中小厂商望而生畏，也令大手厂商头疼。

四、游戏类型与市场开拓

PS初创时代，SCE为了与游戏业界老铺任天堂和世嘉竞争，大力发展各种新的游戏类型，努力开拓新玩家市场。音乐游戏《啪啦啪啦啪》，舞蹈游戏《跳舞革命DDR》，电子宠物游戏《随身玩伴》，益智游戏《IQ》，体育游戏《大众高尔夫》，竞速游戏《GT赛车》……生活化、时尚化的新类型游戏大大开拓了Light User市场，强调画面表现力和高年龄段定位的PS游戏也比N64游戏更受LU们的青睐。

对比：虽然依旧强调画面表现力和高年龄段定位，但如今的PS3，却视LU如敝履，以核心向游戏主机自诩，“高贵的三公主”在某些CU的吹捧中距离大多数人群越来越远。反倒是当年坚持核心向游戏的任天堂，一朝“触摸屏”在手，“双截棍”在握，竟然开始在LU市场中发彪！《任天狗》《成人脑力锻炼》《Wii Sports》《Wii Play》《Wii Fit》《Wii Music》……对比上面PS时代的几款新类型游戏，大家是不是觉得很有趣，很滑稽？

艾米爾

“高贵的三公主”在某些CU的吹捧中距离大多数人群越来越远
玩惯5元了正版不想买所以三公主的机器上全是垃圾游戏

一朝“触摸屏”在手，“双截棍”在握，竟然开始在LU市场中发彪
..原来SD高达在发彪


这文什么时候写的,居然没有360

凶手

LZ文章前后自相矛盾

还有为啥搬徐老师出来?

kimmmmmm

PS初创时代就是铺天盖地的广告主打CU市场，WII现在只不过把这发扬光大而已

schrodingerscat

爵爷呢
快出来引经据典战翻此文作者