转折点-DQ9事件深入分析

darkbaby

　　当《DQ9-星空的守望者》登陆任天堂NDS的消息正式发表以后，笔者下意识地看了一下电脑上的日历表，以确认当日并非因时空错位回到了4月1日愚人节。虽然早已经看惯了TV游戏业界的风云诡谲，DQ9事件依然完全超越了人们原先能够预想的范畴，足见商道之三昧远非寻常人等所能逆料。我们可以随意罗列出数十条理由来形容一款国宝级家用平台超大作转战携带游戏平台的震撼意义，2006年12月12日无疑将作为攸关产业未来发展方向的一个重要转折点被载入游戏史册！

一、SQUARE-ENIX的平衡思考：

　　如果说现今在日本国内还有什么超大作足以左右家用游戏平台的大势的话，那肯定是非DQ莫属了。次时代主机大战的局面正处于混沌不明的胶着状态，除了貌似王气黯淡的X-BOX360以外，《DQ》系列正统最新作将登陆谁家已经成为决定PS3和Wii今后在本土市场谁主沉浮的最关键因素。前一段时间里SQUARE-ENIX高层们肯定特别风光滋润，SCE和任天堂的公关部人士轮番造访邀约，暗地里角力的火爆程度可能远比摆在台面上的更加激烈，一个目前仍然是家用主机市场的主导者，另一个则为现今风光一时无俩的携带游戏主机霸主，任何一家都是绝对不能随意敷衍的善主儿。在年末年始商战期这样一个吸引眼球和钱包最紧要的关头，硬件两社都急切希望能抛出绝对利好消息确保优势地位，即便一意韬光养晦的S-E社不愿意过早摊牌，在两方威逼利诱之下不得不有所动作，然而DQ这种规格的砝码倒向任何一方，都足以令命运的天平发生倾斜，类似结果恰恰是近年来力图业界维持某种势力平衡的S-E社长和田洋一所不乐见的局面。

　　回首过往的历史，或许我们会从中发现一个非常有趣的现象，DQ系列作为一款具有影响产业发展格局的杀手级游戏，却从来没有真正扮演过杀手的角色，该系列就像一个深居九重的帝室贵胄，哪管前方烽火连天，只待天下底定方悠悠然坐享大好江山。SQUARE-ENIX对于DQ系列的定位，实际完全为前任社长、现会社最大持股人福岛康博个人的价值观所左右，福岛氏一贯秉承所谓“胜马乘”的游戏规则，只将这块金字招牌投入确定会普及的主流硬件，基于以上的潜规则，SQUARE-ENIX自然不会贸然让DQ系列被某一阵营当作大规模杀伤性武器使用。

　　近期无疑是索尼参入游戏产业以来最黑暗的时期，负面新闻层出不穷，善于见风使舵的媒体也纷纷以针砭PS3作为吸引眼球的炒作材料。由于首发的主机供货不足和对应软件魅力欠奉，PS3目前的人气并不理想，年末商战方入佳境，《GENJI2-神威奏乱》等一些首发游戏已经开始打折抛售，这些不利因素严重影响参入第三方的信心，近期有许多游戏延期或宣布跨平台。与之相对，任天堂近一年来可谓是春风得意马蹄疾，NDSL软硬件销售不断创造着商业奇迹，其股价也因此一路扶摇直上，这家本社员工仅千余人的中型企业股票总市值已经突破了四兆日元大关。由于不惜血本的广告宣传和成功的出货体制，异质主机Wii顺利完成了全球首发任务，目前暂时对同期发售的PS3保持着明显的销量优势。和绝大多数人当初的想法相同，S-E率先宣布在PS3投入《FF13》时曾经预期该主机将会在竞争中稳占优势地位，如今的意外顿挫确实令之处境尴尬。如果S-E此刻宣布《DQ9》在Wii平台发售，其效果完全可以视为1997年《FF7》事件的重演，由此产生的雪崩效应将非常惊人，索尼阵营自此一蹶不振，而SCE自社的软件号召力远不如任天堂，PS3即使想仿效N64当年偏安一隅亦不可得。设若任天堂重掌天下之后，凭借其自身软件开发实力，未来十数年里都不可能有对手能撼动其根基，TV游戏产业势必再次进入“黑暗”的全面寡占时代，这样的结局显然是SQUARE-ENIX乃至其他第三方厂商所恐惧的最恶事态。更况且未来如果出现《DQ9》VS《FF13》的局面，无论胜败如何，都是形同自残肢体的滑稽举动。据SQUARE-ENIX先前宣称，为打造PS3专用的代号“白色”的次世代开发引擎耗资达上百亿日元，该社自然也不想让这笔偌大投资白白打了水漂。

　　岩田聪执掌任天堂以来，为了争取SQUARE-ENIX的鼎力支持，奉行了被部分社内强硬派目为土下座外交（注：土下座=磕头）的怀柔政策，S-E社也因此获利颇丰，虽然两社的私下交易条款至今滴水不漏，我们完全有理由相信S-E的权利金非常低。如果任天堂复辟成功，S-E在业界的影响力势必大幅减弱，过去所享受的诸多优厚待遇恐怕会一去不复返。如果S-E在商战时期公然宣布PS3版《DQ9》，这对于风头正健的任天堂阵营无异当头棒喝，两社的蜜月时期将随之彻底终结。今时不同往日，任天堂已经不是数年前的丧家之犬，空前成功的NDS平台已经成为S-E甘之如饴的美味，其营业收入占据业绩的比重越来越大，与任社交恶也是S-E目前绝不愿为的举动。

　　SQUARE-ENIX现任社长和田洋一不愧是出身野村证券的经济管理高手，《DQ9》登陆NDS平台在许多外界人士眼中或许被视为急功近利的疯狂举动，实际此举乃极具商业智慧的明智举动，其手段之巧妙令人由衷赞叹。《DQ9》宣布登陆原本已经胜券在握的NDS平台，忠实贯彻了福岛康博的“胜马”思想，对于业界格局来说，《DQ9》对于NDS却不过是锦上添花，无论发售与否都不会对携带游戏市场的未来格局发生任何本质意义的变化。《DQ9》登陆NDS平台唯一的重大意义，无疑在PSP这台不幸的“次时代的WALKMAN”两周年诞生日，正式宣告了携带游戏主机商战的盖棺底定。对于任天堂来说，终于能够毫无后顾之忧地腾出全部精力在家用平台上放手一搏。SQUARE-ENIX表面上对外宣告了在次时代游戏主机大战中暂时保持中立立场，但是目前两大主力商品中一款已经正式在PS3平台发表，而Wii平台不过是两款外传型作品，该社显然还是暂时将PS3默认为家用主机市场的正统，完全符合其维持势力平衡的逻辑思维。可能在《DQ9》发表的一刹那，索尼和任天堂的高层们都长出了一口气，这样的结果不但满足了任天堂的虚荣心，同时也非常含蓄地为索尼保留了颜面。股市可知世态冷暖，《DQ9》发表后的次日，任天堂股票微涨0.35%、索尼股票上涨1.88%，而SQUARE-ENIX则狂涨了了6.43%，果然是“皆大欢喜”的一派平和景象，S-E凭借巧妙的手腕成为了这场游戏中最大的获益者。

　　能够在如此乱世做到这样“不偏不倚”，足可见SQUARE-ENIX经营层的和稀泥功力已经达到了炉火纯青的境界……

二、时与势：

　　《DQ9》登陆携带游戏主机当然不仅仅是商场博弈的妥协产物，更可以视为SQUARE-ENIX顺应时代潮流的大胆变革举措，而所有这些足以影响到未来业界发展格局的革命动力源泉，正是来自于任天堂NDS取得的辉煌成功。

　　国民游戏在国民主机上登场是天经地义的事情。然而即便是七八年前就在卖力鼓吹携带游戏主机市场大跃进论的任天堂前任社长山内溥都不可能料想到，“国民主机”的桂冠竟然会那么轻易落到一台不起眼的携带主机上。从初代GAMEBOY诞生至今，虽然该系列主机累计销售达上亿台，但其市场规模始终无法和主流的家用主机相提并论，最景气的年景也不过相当于整个日本TV游戏产业约30%前后，任天堂自社的软件销售又占据了大半江山，第三方厂商对于这样一个封闭而缺乏竞争动力的狭窄市场始终缺乏足够兴趣。索尼携PSP大举参入携带游戏市场后，面临生存危机的任天堂被迫主动发起了变革，结果取得远远超过预想的空前成功。NDS的巨大商业成就在于让携带游戏主机成功摆脱了原有娱乐模式的窠臼，使之真正进化为老少咸宜的综合性电子娱乐商品，其市场规模得以成倍扩张。主机发售仅两年本土销量即突破1200万台、新型NDSL主机发售历经十个月始终保持惊人销售态势、10款以上游戏接连突破百万销量大关-NDS的成功是至今为止任何一款在日本国内发售的游戏主机都无法比拟的，更令人惊异感叹的是，该主机一路高歌猛进的步伐至今仍丝毫未见有停滞的迹象，没有人敢于猜测这个小巨人最终能走到多远。一度呈胶着状态的海外携带游戏市场，随着NDS大作频发，其优势地位也已经逐渐明朗化。11月北美NPD销量数据统计报告显示，NDS主机在当月狂销了百万台以上，而PSP期待的超大作《GTA：VC》的销量不过和任天堂出品小品游戏《节奏特工》（《应援团》美版）不相伯仲。

　　前代的国民主机PS2的急速没落令广大第三方厂商触目惊心。当年DC、PS2等次时代主机发售后的两三年间，原先主导市场的PS主机依然保持着旺盛的活力，然而在本土市场根本没有任何竞争对手的PS2，其构筑的庞大市场却出现急速衰退状况，也就是某些业内人士所说的“自灭现象”。究其根源，显然和X-BOX360等次时代家用主机发售并没有多大直接关系，主要在于任天堂社长岩田聪一直担忧的玩家对于传统游戏方式的厌倦心理，以及PSP发售后产生的市场重叠和消费热点转移现象。为了全力推广PSP主机，确实消耗了索尼阵营过多的宝贵资源，商品的同质化又极大的分散了人气。更令索尼始料未及的是，被逼到墙角退无可退的任天堂，居然能够演出了奇迹的大逆转，NDS主机不但全面压倒了PSP，甚至还将市场的吸引力完全成功转移。2006年间，PS2平台发售的大作游戏除《实况足球10》达成发售目标以外，包括《FF12》在内许多游戏均大大低于厂商预期，时近年末，PS2更呈强弩之末光景。家用游戏主机和携带游戏的市场规模在近两年间出现了逆转现象。根据CESA游戏白书公布的调查报告显示，2005年家用游戏主机市场规模为2579亿日元（市场份额49.8%）、携带游戏主机市场规模2598亿日元（50.2%），携带主机的销售额首次压倒了家用主机。进入了2006年后，此消彼长之势更为明显，上半年度家用游戏主机市场规模仅为819亿日元（30.2%），携带游戏主机则达到了1892亿日元（69.8%），两方的进退一目了然。我们还可以翻出上一轮世代交替的2000年时两方市场规模数据进行直观比较，当时家用主机市场规模为4480亿日元（77.4%），而携带主机市场全年也不过1255亿日元（22.6%）。

　　有一个生动的今昔对比实例可以直观体现家用和携带两大平台近年来的势力消长。在GBA时代，SQUARE-ENIX为取保其GBA游戏的销量，经常采取和PS2大作按比例搭配的方式强行出货，《王国之心-记忆之链》就是最著名的例子。时至今日，S-E社为确实PS2《圣剑传说4》能够成功发售，采取了和目前火爆预约中的NDS版《DQMJ》按1：1比例强制搭配出货的方法，许多小卖店业者因此深以为苦，担心《圣剑传说4》出货过多导致积压滞销。

　　早在今年初，日本某著名游戏BBS上就有传闻SQUARE-ENIX在秘密开发一款暂定代号为《DQ ZERO》的NDS用网络游戏，其主题为星星。由于久无足以佐证的续闻，这个原本非常珍贵的讯息很快就被淹没在真伪难辨的谣言堆中。现在看来，《DQ9-星空的守望者》的前身就是先前传说的外传性质作品《DQ ZERO》，何以短短一年功夫，外传摇身一变成了正统，个中缘由确实非常耐人寻味。

　　正如笔者先前所列举的事实，2006年中家用游戏主机市场和携带游戏主机市场发生了翻天覆地的主客易位现象，迫使SQUARE-ENIX管理层不得转换经营思维。从今年上半年S-E社的财务报表来看，该社在家用主机领域的营业收益情况并不乐观，网络游戏《FF11》依然是支撑业绩的重头。进入2007年后，PS2的市场衰退肯定会进一步加剧，而次时代主机大战很可能会出现如日本著名业界评论家平林久和所形容的三马并槽状况，三大主机在短时间内无法明显分出胜负。至于PS3和X-BOX360所造成的开发费用高腾现象，更是令“成本杀手”和田洋一深以为忧。在过去，S-E社和其他短视的第三方厂商一样，因市场规模小和商品粗利低等原因将携带游戏市场仅仅视为低风险赚取蝇头小利的工具，《FF3》的超热卖让该社深刻意识到携带游戏市场同样可以成为一劐千金的阵地。当然，真正刺激S-E经营者神经的自然还是任天堂百万大作连发的空前辉煌。以时下SQUARE-ENIX的保守经营体制，在未来竞争局势完全明朗之前，该社肯定不会在次时代主机市场有过多投入，而在PS2和NDS两大现役主机之间，舍江河日下者而取当红炸子鸡作为战略过渡期的主战舞台完全合乎情理。目前S-E已经公开发表的NDS作品近10款，尚未发表的企划案肯定只多不少，《DQ9-星空的守望者》将该社成为未来一年里的主力商品，寄托着业绩成长的殷切厚望（笔者注：SQUARE-ENIX目前已发表预定在2007年内发售的家用平台游戏仅4款）。

　　《DQ9》落户NDS平台当然离不开DQ之父、现任SQUARE-ENIX社常务执行董事崛井雄二的个人决断。DQ系列的辉煌为崛井氏带来的不仅仅是巨额财富，还因此成为站在金字塔顶尖的日本游戏制作人，DQ系列的未来发展则成了他日夜耽精竭虑的唯一牵挂。众所周知，DQ系列从来都不是凭借精美的画面取胜的，成功关键在于崛井的生花妙笔，DQ的剧本从初代的寥寥几页发展到了《DQ8》时的数十余万字，他身上肩负的重担日益沉重。DQ和FF作为日本RPG的两大看家力作，一直走科幻路线的FF的制作思路显然比DQ更为广泛，无论角色造型是真实比例还是Q版造型都能获得大量玩家的认同。而DQ系列在绝大多数玩家心目中已经形成了Q版造型的固有定式，因此剧本所能展现的世界观体裁大受局限。LEVEL5负责开发的PS2版《DQ8》在画面上进行了大胆革新，虽然玩家们对该游戏的品质交口称赞，但是传统DQ风味的严重削弱成为集中诟病的焦点。DQ系列的竞争压力并不仅仅来自于同社的FF，还有刻意针锋相对的《蓝龙》等后起之秀，为了避免陷入图像竞赛的同质化竞争怪圈，崛井雄二必须寻求一条独特的破局之路。睿智如崛井氏者想必也很清楚DQ相对于FF系列存在的弱点，全球文化认同度和商品延伸性这两方面，前者远逊于后者。FF系列在海外的知名度远远高于DQ，过于日本本土化的剧本构成严重制约了DQ在欧美市场的发展。在分支商品方面，FF系列可谓子孙满堂，即使不算上《圣剑传说》和《沙加》这些早年以FF外传吸引眼球的名作系列，《FFCC》和《FFT》等也是著名的分支作品。然而，一直被崛井雄二耿耿于怀的还是《FF11》率先实现了全面网络化的革命性进化，他一度曾痴迷于《FF11》不可自拔几成“废人”。崛井氏完全可以继续将《DQ9》落户于PS2平台，虽然销量依然能够保证，但是无法取得本质的突破令他尤为苦恼。

　　NDS的成功给予了崛井雄二巨大的震撼，他在不久前接受《FAMI通》杂志专访时曾经坦言近期最让他难忘的游戏是NDS版的《动物森林》。《动物森林》或许就是崛井氏理想中的DQ系列未来方向，《动物森林》原本的世界观设定具有非常浓厚的日本风味，但是这部游戏到了海外市场依然能够获得玩家的一致认同，该游戏的受众范围也相当广泛，老弱妇孺皆大力追捧之。NDS版《动物森林》通过搭载WI-FI联线功能真正实现了人与人的交流，游戏的销量更因此突然爆发成长了五倍以上，由原先的二线级作品一跃成长为三百万级的超大作。珠玉在前的《动物森林》销售实绩无法不让崛井雄二等SQUARE-ENIX高层人士们食指大动，一个二线作品尚且有如此作为，国民游戏堂堂登场岂非更将惊天动地？！《DQ9》由过去的RPG类型改为类似《暗黑破坏神》的A-RPG风格，削弱了游戏剧本的重要性，转而以游戏系统的崭新乐趣来试图赢得海外客户层。

　　PS版《DQ7》的400万份销量过去一直被视为DQ系列的极限，《DQ9》显然是崛井雄二一把充满野心的大赌注，我们有充分理由相信，国民主机上的国民游戏，必定会取得令人满意的成绩。


结语：

　　SQUARE-ENIX告诉了我们一个真实的世像；既然《DQ9》都能在携带主机平台登场，未来没有什么事情是不可能发生的！

　　商场上没有永远的朋友，也没有永远的敌人-这的确是一个颠扑不破的真理。

[ 本帖最后由 Meltina 于 2007-1-16 11:33 编辑 ]

杨 泉

除了少数的一些错别字和句子有时候有点矫情以外，好久不见的好文
MARK一个

小司司

结局太快了

asxpa

支持一下

sayno210

看了一半，MARK一下，的确有一定道理

pxopam

sony的困境已经大于n64 dc xbox当时的困境了

ホ-リ-小狮

原帖由 杨 泉 于 2007-1-16 11:40 发表
除了少数的一些错别字和句子有时候有点矫情以外，好久不见的好文
MARK一个

因为文章倾向性对你胃口了吧？

小猪猪

DB美!~:)

godzillaqqq

有点矫情.............:awkward:
好.....DB可以上台面了.......:vampire:

jhunsoon

留个名字
慢慢看

パックマン

原帖由 杨 泉 于 2007-1-16 11:40 发表
除了少数的一些错别字和句子有时候有点矫情以外，好久不见的好文
MARK一个

DB崇拜者大当家,你好.

苍龙灭牙

矫情吗……:sweat:

路过，再慢慢拜读

星空寂

说真的我很佩服DB

我读了这文章后简直觉得DQ9出在DS上简直顺理成章，半点怀疑也没有了

用电器

:vampire: 已阅，留名

lower

不知道dq9和ff7cc会不会形成自残肢体的局面``?

ペルソナ

感觉一般。MARK

游姬

嗯，第一部分不错，MARK

atxteam

:up:
收藏

ジム

又见DB文章～～无条件支持～～貌似近期《游戏人》上很少看到DB的作品了。。。

58232370

原帖由 星空寂 于 2007-1-16 15:37 发表
说真的我很佩服DB

我读了这文章后简直觉得DQ9出在DS上简直顺理成章，半点怀疑也没有了

就算没有这篇文章，全世界也会觉得DQ9出在DS上顺理成章，除了ROTO及其党羽
现在就看ROTO读了这篇文章后是否幡然醒悟了

haiyi

好文,DB的文,个人一直比较喜欢的

亲热天堂

水准依然

偶尔想放松

原帖由 川澄绫子 于 2007-1-16 11:31 发表
好象在电软上看了

就是电软上的 好象有点改变 这期正好买了 DB前面是王俊生的

亲热天堂

许久未看马骏生~阴谋论尚在?

石门大桥

手机游戏才是未来的重点。
掌机要不了5年就被手机给KO了。

现在人谁还像过去一样，有空坐在电视面前花100多个小时去通一款RPG？

亲热天堂

OK，等着5年后的应援团和DQ正统作

肯定会有的，对吧？

chainryu

喜欢看darkbaby大人的文章，因为可以温习很多成语～～～

rahf

不喜dq的飘过......................好长...............................

偶觉得就一原因..................

nds最高,其他皆渣

与其在ps2这种末世机和wii,ps3这种不明机上作出选择,不如选个局势稍微明朗一点的.....................

貌似前几作也都是这种思路........................

怎么越来越像马后炮了...........算了,不说下去了....................

xisailuo

加油，DQ8！


前几个礼拜E3的SE发表会上说，DQ8在欧美共计发售了90万套以上。根据以前得到的资料，美版只卖出50多万套，难道欧洲人会那么识货吗？最近留心了一下欧洲游戏销量榜，果然不假。DQ8长期占据法国游戏销量榜前3名的位置，在西班牙也排到了首位，欧洲人就是有内涵，佩服佩服！这样一来，加上日本的销量，DQ8总计卖出了460万套以上，成为了DQ系列销量最高的一作。同时，虽然卖的不算多，但好歹也算是打开了西方市场，以后的DQ肯定会卖的更好，DQ终于不再只是日本的DQ了（什么时候能来中国呢……）。加油，DQ8！加油，DQ！
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补充一下，欧美一年90万的成绩算非常好了，像上古卷轴3，nwn这类的欧美一线rpg突破百万也奖金要1年，许多稍微差些的欧美rpg，一年在北美只能卖10万出头。所以我觉得dq被欧美玩家熟悉以后，在欧美和ff平起平坐也不是什么不可想象的事，不过db不太关心欧美的游戏，虽然他不怎么写欧美业界的，但我觉得总是个缺点

星欣我心

NDS的掌机霸主地位基本确定
但是WII之后，第一方的投入力度明显要转移

NDS的风光到底能持续多久，实在很难判断呀:sleep:

winterfall

写得很不错
条理清晰，文字流畅

但基本出发点是站在厂商的立场

更想看看db如果站在玩家立场对dq9落户nds有什么看法

巴尔干炮

这期DR上的是横井军平小传，感觉有点新瓶旧酒的味道。。。:mask:

mcq_2

恩，我想如果PS3 败了，SE会怎么样。

pxopam

原帖由 星欣我心 于 2007-1-16 20:43 发表
NDS的掌机霸主地位基本确定
但是WII之后，第一方的投入力度明显要转移

NDS的风光到底能持续多久，实在很难判断呀:sleep:

SQEX也傾全力支持，未发售的TITLE还有五个

就是转到Wii的力度加大，留了个庞大的市场下来


老任自己的银河战士、火纹、F-ZERO、萨尔达也都还没出

基本上估计今年就是DS跟Wii互打的一年了

czxiang_0

留个爪印慢慢看

chri

DB贴留个名:vampire:

blackeyed

我想知道GBA(包括SP)到今天为止总共卖出多少了

不会已经被NDS系超过了吧....