小红书获得世界杯独家转播权益

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《晚点 LatePost》独家获悉，小红书已经确定成为今年美加墨世界杯持权转播商，也是除中央广播电视总台、咪咕之外，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方。

据了解，小红书此次拿下相关权益的价格并未高于往届。作为参照，《时代财经》曾在 2022 年卡塔尔世界杯期间援引业内人士分析称，咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价格超过 10 亿元。

一位小红书人士透露，世界杯将是小红书今年最重要的社区项目之一，内部也定下了两个核心目标：

- 用户增长。据我们了解，小红书的日活跃用户数目前已超过 1.7 亿，月活用户数则超 4 亿。此次世界杯直播将成为这个平台冲击 2 亿日活的重要起点。

- 丰富站内的用户结构。自成立以来，小红书的女性用户占比始终更高。2020 年开始，它通过运营户外、数码、二次元等垂类内容，以及不同的增长手段，持续拓展用户人群，但目前来看，男性用户占比仍有提升空间。体育内容，尤其是世界杯这样的全民级赛事是撬动男性用户增长的重要途径。

一位知情人士告诉我们，拿下世界杯版权，是小红书年初就定下的计划。尽管小红书是第一家与中央广播电视总台谈判的内容平台，但对于世界杯版权，整体还是保持着相对理性的态度。

小红书内部曾有过讨论。一种声音认为，世界杯投入高、周期长，短期回报并不确定；支持者则认为，这是一场少有的系统性战役。世界杯赛期约 40 天，考验小红书的不只是内容运营能力，还包括直播产品、流量分发、社区互动和商业化承接能力。最终，支持方占了上风。FIFA 与中央广播电视总台的谈判久拖未决，造成后续分销谈判出现复杂局面，小红书在最后决定拿下世界杯相关权益。

增长始终是小红书社区近几年来最重要的命题之一。为此，小红书在过去两年里也做了许多不同于以往的尝试。

一个变化是，小红书的社区增长开始更依赖产品、运营、研发结合的能力而非仅运营能力，推动了长文本、语音评论、笔记付费、问一问等新功能陆续上线。这不仅降低了小红书的内容生产和互动门槛，也促进了社区的用户增长。

横视频则是另一个新推出的产品形态。今年 3 月底，小红书开始小流量测试横版视频专属页面，试图为长视频和直播内容提供更适合的观看与互动场景；4 月，小红书全量上线免费 4K 超高清视频，并支持杜比 3D 立体声。

运营侧，小红书调整了重心，不再以人口学维度（地域、城市、性别）划分用户，也不再仅强调 “有用” 心智。新的策略是，从人的真实生活与具体兴趣出发，理解用户为什么喜欢一件事、会在什么场景下使用、愿意和谁讨论，又会被什么内容打动，并以此做运营。

内部判断，当一个兴趣群体真正活跃起来，它会持续带来新内容、新讨论，也会吸引更多相似的人加入。小红书希望在这个大社区之上，生长出一个个更细分的兴趣社区和爱好者圈层，成为平台新的增长来源，内部团队将其称为 “社区的社区”。二次元、科技、娱乐等品类的爆发，已经证明了这套方法的有效性。

2026 年世界杯将既是小红书过去几年产品和运营能力的一次集中考验，也是一次对社区边界的探索：

视频和直播内容能否在一个以图文、短视频和社区讨论见长的平台上被更好地消费；世界杯作为典型的版权内容、长周期内容和强运营内容，能否在一个过去更强调 UGC 内容和用户自发分享的社区里，被消费、讨论和再创作。

站在冲击 2 亿日活的起点，这些是小红书走向一个更大平台前必须回答的问题。

黑哥啥时改密码

姐妹爱看世界杯吗

不管怎么样 都是女性用户多吧 买个分销的就差不多了

EP3

烧这钱有啥必要啊

stygian

红薯男性用户也不少好吧

sdeplee

额艹 又要忍受四年一届颜控哈集美球盲的评头论足了

SlashShou4

难说，见过几个追蓝锁的女生，对日本青训小将的联赛表现谈得头头是道。

论坛助手,iPhone

yoki42

小红书很多卖模型的，男性用户不少

—— 来自 鹅球 v3.5.99

Tree洞

小红书现在男性用户也不少，作为平台好用就要占领，这不挺好

—— 来自 Xiaomi 25113PN0EC, Android 16, 鹅球 v3.5.99

伽拉忒亚i

小红书里原来还能看直播吗

wlhlz

XHS上那些擦边总不能都是给女的看的吧此外烂胶方面的东西也挺多的，虽然我不太理解为啥

kourdeft

不是还有咪咕吗，也不算独家啊。有央视和咪咕为啥要去xhs，球迷看球早习惯去咪咕了，或者有自己的免费渠道。

nvis

小红薯男性用户比女性用户要多，猪饲料配比、水龙头漏水快速修复、笔记本拆修换电等等稀奇古怪的问题总不会都是姐妹们在提问吧

1096beam

小红书男性用户不少，茧房也隔得足够好

肥胖的道奇兔

https://www.zhihu.com/pin/2042634654503655260 女性也有可能这样欣赏足球

kaluoan

其实，那个，我刷小红书的时间比微博多。
甚至说我这种做兼职，在小红书找得活，比任何平台都要多。
小红书其实比BOSS直聘还好用，起码上小红书的HR或者老板是真的找人干活，boss直聘是上班刷KPI。

雪球一球入魂

小红书男用户是不少，但看球的不多吧，又不是男的都看球

论坛助手,iPhone

安姆闲人

说明小红书想扩圈了

不写笔记

有一说一小红书其实挺好用的

首先是活人多
虽然营销内容多少，但是真实反馈也不少

其次是隔离做得好
只会让你看到你想看的内容

不要说国内，整个蓝星能做到真实用户多，只看到自己想看的，都算是优秀平台

强尼玛朵

不想因为看世界杯，污染我已经调教好的烧鸡推荐算法。

lost-star

男的用小红书，也是主要看球

无动于衷

这玩意怎么转播，也能放视频了？

濡鸦之羽_

茧房不错，基本上都是我搜过，我想看的内容。
活人感也不错，随便发的职场吐槽也有500阅读，还有几条评价。

KATE

我觉得隔离做的很一般啊
除非只看内容不看评论，不然到处都是捍卫者

伊藤言叶

大部分男的其实也不看足球，不妨碍世界杯是地球Online4年一度的世界级话题任务

老崔

小红书是非常优秀的城市生活指南。我之前去机关单位办事，都是从小红书上查的攻略。

28201

下一个将被饭圈化的这就来了

wwhaha

足球媛多少年前就存在了，小红薯只是推波助澜，这口流量没理由不吃

smiths146

别 ，隔离没想那么牢靠，只要你搜一点和衣食住行相关的，哈集美的神论点就会刷你脸上

萱时令

全女平台死路一条，小红薯这么多年了一直想告诉大家

请问有猪扒饭吗

28201 发表于 2026-5-27 15:38
下一个将被饭圈化的这就来了

足球还需要靠xhs来饭圈化？

武蔵

小红薯上我只看正常穿搭无不良引导

别的我都懒得点

魔法师lain

第一次知道是视频app

—— 来自 HUAWEI ALT-AL10, Android 12, 鹅球 v3.5.99

leolodge

会再找姆巴佩做广告么

UCXCU

之前办本地证件还是小红书找的流程，确实有点东西，说实话早些年看相关泥潭帖子确实以为是软广

Victorino

就是要为了吸引男性新用户吧
以后这平台姓男姓女还真说不准了

Victorino

28201 发表于 2026-5-27 15:38
下一个将被饭圈化的这就来了

讲讲道理好吗，足球是饭圈的祖师爷，别把老子儿子搞混了

CALPISSODA

这要大改UI才行吧？小红薯本身的界面感觉就没有特别适合用来搞直播的啊，总不能到时每天首页自动推送各场比赛的笔记作为临时入口吧？

noword

这波显然是想扩大用户群了
祝它成功吧

Midnight.Coup

网页版能看吗，地瓜 app 是什么都不看一开就吃掉1.5G缓存还清不掉的弱智玩意
感觉是堪比B站买冯提莫的操作

imba419

给楼上补一句 球员插**的 豆瓣也有