WSJ: OpenAI 自 ChatGPT 以来热度最高的产品，正经历突如其来的溃败。

刘昊霖

即便迪士尼的鲍勃·艾格也曾公开支持这一愿景：允许用户制作由荷马·辛普森和达斯·维达主演的自制视频。然而，奥特曼最终终止了该项目。

本月初，当奥特曼抵达洛杉矶参加《名利场》奥斯卡派对时，他的公司距离将其 Sora 视频生成工具授权给好莱坞电影制片厂仅剩几周时间。

在 ChatGPT 取得巨大成功后，Sora 被宣传为 AI 的下一个消费级前沿——一个简单的应用程序，允许用户将自己和朋友置于任何自选的视频场景中，无论是像哈莱姆环球旅行者队一样运球，还是与达斯·维达展开光剑对决。

迪士尼的鲍勃·艾格支持了这一愿景，同意让他的公司向 OpenAI 投资 10 亿美元，并允许该工作室旗下的漫威、皮克斯及其他角色出现在 Sora 视频中。同样重要的是，在业界普遍担忧保护创意作品免受 AI 侵害的背景下，他为这项新兴技术提供了迪士尼宝贵的官方背书。

随后，OpenAI 突然决定关闭 Sora。

迪士尼的高管们感到震惊，其中许多人在决定公布前不到一小时才得知消息。他们不知道的是，在 Sora 发布后的几个月里，它已悄然成为 OpenAI 的负担，尤其是在这家初创公司为即将到来的 IPO 而收紧业务重心之际。

OpenAI 距离完成代号为“Spud”的新 AI 模型仅剩几周时间，公司需要释放更多算力资源，以支持运行在该模型上的编程和企业级产品。在任何领先的研究实验室中，AI 芯片都是最珍贵的商品，而在 OpenAI，Sora 消耗了过多的芯片资源。

该产品本身并不盈利，每当有一位用户将自己剪辑进二战新闻短片或好莱坞追逐戏码时，都在耗费极度有限的资源。

如今看来，Sora 似乎是一个昂贵的战略失误，而主导该项目的关键员工曾处于席卷硅谷的人工智能人才大战的中心。

奥特曼将此举描述为为了公司宏伟目标而做出的艰难但必要的牺牲。他在给员工的备忘录中写道，员工们愿意为了公司的利益做出“艰难的权衡”，这让他深受鼓舞。

关停 Sora 的决定标志着一个项目的惊人终结，奥特曼曾梦想这个项目能让 OpenAI 成为 AI 时代的创意先锋，并可能成为一个有利可图的新收入来源。

公司两年前首次向世界预览了 Sora，展示了由该技术幻化出的梦幻景观，让人联想起宫崎骏的奇幻世界，或者也许是萨尔瓦多·达利的超现实主义。当 OpenAI 在去年九月为消费者推出独立的 Sora 应用时，奥特曼将其比作公司首次发布 ChatGPT 的时刻。

但这款应用从未以其创造者想象的方式流行起来——它更多是 AI 废料（slop）而非 AI 魔法。到年底时，使用量陷入停滞。随着 OpenAI 在 IPO 前收紧开支，公司高管开始以更审视的眼光看待 Sora——并且不喜欢他们所看到的。

那里的研究团队正准备开始一个新模型的训练运行，旨在为 ChatGPT 中的视频生成功能提供动力。与从文本中学习的语言模型不同，视频模型必须理解整个动态世界，这使得它们的创建成本要高昂得多。在核算了成本之后，OpenAI 决定取消它。

OpenAI 预计将重心转向公司正在构建的一个新的“超级应用”，该应用整合了所谓的智能体（agentic）AI 工具，能够自主为用户执行任务，例如编写软件、分析数据和预订旅行。此类专注于生产力的产品在职场中正变得被广泛采用，而 OpenAI 到目前为止在赢得这一市场方面落后于其初创对手 Anthropic，危及了其在 AI 竞赛中的领先地位。

奥特曼告诉员工，Sora 团队现在将专注于机器人等更长期的赌注。

一位 OpenAI 发言人表示，公司正在根据哪里能推动最大的长期经济价值，毫不留情地优先分配其计算资源。“这种对我们应用计算资源的严谨聚焦使我们能够增长、更快地创新，并更高效地交付给企业和开发者，”她说。

Meta 的人才挖角
Sora 是蒂姆·布鲁克斯（Tim Brooks）和比尔·皮布尔斯（Bill Peebles）的产物，这两位研究员在加州大学伯克利分校完成博士学位期间成为了亲密好友。两人于 2023 年初加入 OpenAI，并将目标定为构建能够通过从文本创建高质量视频来模拟物理世界的模型。

他们在 2024 年 2 月向公众预览了他们的研究，并以日语中表示“天空”的单词命名了他们开发的系统。Sora 通过创建看似真实的视频让科技界着迷，视频内容从在雪地里跋涉的长毛象到在充满霓虹灯招牌的东京街道上行走的时尚女性。奥特曼在 X 上要求用户为 Sora 提交文本描述，然后分享他们的创作。

那个 12 月，OpenAI 向更广泛的公众发布了 Sora。

公司将 Sora 安置在其由阿迪蒂亚·拉梅什（Aditya Ramesh）领导的世界模拟团队下。该部门与构建为 ChatGPT 提供动力的语言模型的 OpenAI 核心研究团队分开工作。

去年春天，Meta 首席执行官马克·扎克伯格发起了对 OpenAI 的全面人才挖角，亲自联络了该公司数十名顶级研究员，并用巨额薪酬包诱惑他们加入他新的 AI 实验室。他的目标之一是皮布尔斯，后者收到了录用通知并曾短暂考虑加入该公司。

据知情人士透露，OpenAI 在给皮布尔斯加薪后成功留住了他。不久之后，他在 Sora 的职责也扩大了。皮布尔斯负责监督一个新视频生成模型的训练，以及 Sora 消费者应用的创建。

OpenAI 的研究人员能够通过内部仪表盘追踪 AI 芯片如何在不同小组之间分配。其中一些人对公司给予 Sora 团队的计算资源数量感到惊讶，因为视频生成工具既不怎么赚钱，也没有提高其语言模型的能力。Sora 的工作对公司的其他部门严加保密，导致一些前员工将该项目描述为初创公司内部的初创公司。


随着那一年的推进，有越来越多的迹象表明 OpenAI 在 AI 竞赛的关键部分落后于竞争对手。谷歌的 Gemini 在消费者中变得受欢迎。而 Anthropic 的编程工具 Claude Code，凭借其在没有太多监督的情况下编写软件程序的能力，正赢过硅谷的软件工程师。OpenAI 仓促发布了其自身编程产品 Codex 的新版本。

但奥特曼希望 OpenAI 也是一家利用该技术重塑流行文化和娱乐的 AI 公司。据知情人士透露，在 2025 年初，他邀请了 Twitter 前首席执行官帕拉格·阿格拉瓦尔（Parag Agrawal）为 OpenAI 内部一个正在开发类似 X 的独立社交媒体项目的团队提供非正式咨询。奥特曼还与当时的迪士尼首席执行官艾格合作达成一项协议，使这家娱乐巨头的粉丝能够通过 Sora 用 AI 赋予他们喜爱的角色生命。

OpenAI 在 9 月底向其员工预览了新 Sora 应用的一个版本，然后在该月底向公众发布。该产品在内部获得了褒贬不一的评价。一些员工觉得推出一个围绕参与度构建的社交媒体应用会损害公司的品牌。其他人则对允许用户创建 AI 生成视频的安全影响表示担忧，即便设有防护栏。

尽管采用了邀请制用户群，Sora 在发布后的一周内仍冲到了 App Store 的榜首。进入应用的用户发现它是一个奇迹：输入他们想要的任何东西——荷马·辛普森跳大河之舞——几分钟内就会出现一段 10 秒的视频。而且由于该应用允许人们上传自己的脸部，他们突然间开始制作由自己主演的疯狂短片。奥特曼本人自愿提供了他的肖像，导致了一些荒诞、有时甚至是暴力或令人不安的短片，但他似乎并不介意。

由于版权防护栏相当宽松，动态中很快出现了挑战品味底线的视频。一个主要的主角是马丁·路德·金，他可以被指示分享关于任何事情的梦想，从《堡垒之夜》的新赛季到更改 Sora 的内容违规政策。马丁·路德·金的遗产委员会对这些图像提出了投诉，导致该平台宣布已移除他的肖像。

全球用户数量在应用发布后不久达到约 100 万的峰值，但再未达到该水平。据 Similarweb 的数据显示，在随后的几个月里，它减少到不足 50 万。据知情人士透露，Sora 每天亏损约 100 万美元。

迪士尼的 AI 梦
尽管如此，OpenAI 仍试图找到让 Sora 奏效的方法。12 月，它宣布与迪士尼达成一项多年期协议，授权使用这家娱乐巨头电影宇宙中的 200 多个角色。作为交易的一部分，迪士尼同意成为 OpenAI 的主要客户，并向该初创公司投资 10 亿美元。

在一次 CNBC 的采访中，艾格表示这项交易让迪士尼有机会在 AI 的快速增长以及新形式的媒体和娱乐中发挥作用。奥特曼表示，他希望这一合作伙伴关系能为用户提供一种利用 AI 进行创作的新方式。

对于迪士尼来说，这笔交易证明了授权其知识产权用于 AI 存在一种商业模式。在宣布与 OpenAI 的交易的前一天，迪士尼向谷歌发送了一封停止函，指责这家科技巨头“大规模侵犯迪士尼的版权”。

2 月，艾格在财报电话会议上表示，使用 Sora 创建的短视频很快将出现在流媒体服务 Disney+ 上，该服务正准备推出垂直视频流。据知情人士透露，迪士尼还在与 OpenAI 洽谈在全公司范围内使用 ChatGPT。

在最近几周，OpenAI 开始为像迪士尼这样的公司试运行带有防护措施的企业版 Sora。迪士尼曾预计最早于今年春天引入该工具，它本可以允许指定的迪士尼高管将 Sora 用于从设计营销活动到特效的所有工作，而无需让 OpenAI 访问这些工作内容。

但 OpenAI 已经在寻找从 Sora 撤退的方法。该公司进一步落后于 Anthropic，后者的最新进展引发了关于 AI 可能取代传统软件和服务的新恐惧，并一度引发股市抛售。OpenAI 意识到它需要投入更多资源来构建这些所谓的生产力工具，并开始寻找可以降低优先级的领域。

在最初计划继续通过 ChatGPT 销售视频生成功能后，公司决定彻底砍掉 Sora。迪士尼对 OpenAI 的 10 亿美元投资从未达成，其与该公司的关系实际上处于休眠状态。

据知情人士透露，在现任首席执行官乔什·达马罗（Josh D’Amaro）的领导下，迪士尼正在与十多个合作伙伴就实施其他 AI 工具的方式进行积极讨论。

“随着新兴的 AI 领域快速发展，我们尊重 OpenAI 退出视频生成业务并将其优先级转向别处的决定，”迪士尼在声明中表示。“我们赞赏团队之间的建设性合作以及我们从中学习到的东西。”

在 Sora 的 X 账号上，团队发布了感觉像是数字悼词的内容。“致所有通过 Sora 创作、分享它并围绕它建立社区的人：谢谢你们。”

med

sora一g，seedance就变相涨价

黑哥啥时改密码

我对seedance也不看好
还是那句话
人的注意力是有限的 消费者的总数也是有限的
这玩意即使在字节各个自有视频平台的加持下，也只是用户刷视频的一个类别的补充  不可能所有视频用户全来刷ai类别的
除了某些专业自媒体人 大部分用户每天消耗一下免费算力就祛魅了 很少有一直坚持的
真正的影视行业、游戏行业、特效行业，这部分的市场就更有限了。全部都被ai吃掉，也只是裁掉一部分特效行业人员而已。节省出来的也不过是这方面的市场。
在市场没有和字节持续竞争的对手的情况下，我对这玩意有人继续投入研究资金的可能也持悲观态度。

我对视频模型的未来技术进步的大趋势毫不怀疑，但是很难是现在就看到完美存在的视频模型。即使是烧钱幅度不退烧，起码也要等到三四年后
这东西虽然看起来效果最直观，但是现在吃掉的资源也是最多的，盈利也是最难的。

等有一天 算力真的白菜价了 才是真正的

1096beam

咕咕嘎嘎不挺成功的

鳄鱼亮爪

黑哥啥时改密码 发表于 2026-3-30 10:46
我对seedance也不看好
还是那句话
人的注意力是有限的 消费者的总数也是有限的

我感觉不太对，网友狂欢的本质不是折腾新的视频工具，而是娱乐/恶搞社会热点。只要这份娱乐精神在，就不存在所谓“注意力是有限”“消费者有限”“祛魅”这种情况，顶多换一个更好的工具

你妈的为什么

感谢sora让我天天看见牢大

kenqqex

ai 藤田琴音也快没了

yuandi0120

第一次看见sora还是萨菲罗斯男人中的男人，当时是真觉着惊艳了

—— 来自 HUAWEI VYG-AL00, Android 12, 鹅球 v3.5.99

klzxs

seedance也越来越难用了
排队和卡素材什么都先不提了，降智降的非常明显
2月底跑的当时感觉能有90分的内容昨天试着重新跑了一遍
顶多也就60分了
似乎也和使用时间段和具体接入平台有关，人少的时间段似乎会好点，
又比如小云雀的就感觉特别弱智（这家唯一优点是等待时间短很多）

刚开始出现长时间排队时还乐观的感觉过阵子可能就恢复了
现在看可能很长时间都只会如此了

西瓜田里的飞鱼

sora和seedance什么时候技术外流替代wan2.2

秦南心

sora的成片效果完全不配和seedance同台竞技，本文是在用资源消耗过多给产品能力低下打掩护

colice

以后就是kling和和seedance打擂台吧，也就是国产内战

—— 来自 HUAWEI HBN-AL00, Android 12, 鹅球 v3.4.98

ycjiang1337

黑哥啥时改密码 发表于 2026-3-30 10:46
我对seedance也不看好
还是那句话
人的注意力是有限的 消费者的总数也是有限的

你是不是没听说过可灵？可灵现在已经赚钱了，而快手永远是字节重点盯防的头号竞对。就算Seedance永远不赚钱，只要可灵还在，字节就绝对不可能放弃seedance

—— 来自 HUAWEI SGT-AL50, Android 12, 鹅球 v3.4.97-alpha

cyberalogo

为什么你们连AI这种生产力工具都要搞出个偶像人气竞赛来。

jojog

核心是不能变现啊

用户挖不倒金子自然也就不需要铲子了，更何况这铲子议价权在别人手里，还会偷工减料

EFSF

klzxs 发表于 2026-3-30 11:33
seedance也越来越难用了
排队和卡素材什么都先不提了，降智降的非常明显
2月底跑的当时感觉能有90分的内容 ...

我对seedance白天生成的内容已经不报指望了

stmule

西瓜田里的飞鱼 发表于 2026-3-30 11:36
sora和seedance什么时候技术外流替代wan2.2

wan2.5都闭源了，已经结束了

—— 来自 samsung SM-S9110, Android 16, 鹅球 v3.5.99

剑鹰

黑哥啥时改密码 发表于 2026-3-30 10:46
我对seedance也不看好
还是那句话
人的注意力是有限的 消费者的总数也是有限的

一样的看法，目前大部分生成的都是不可燃垃圾，包括那个什么酱板鸭
我知道有天才可以把这个工具用的很好，但大部分人比如我用不好，就是图个乐呵
现在短视频的供应我觉得已经是过量了

bankofsoul

cyberalogo 发表于 2026-3-30 12:15
为什么你们连AI这种生产力工具都要搞出个偶像人气竞赛来。

智人底层代码

勿徊哉

还是codex赚钱
openai会不会是御三家里第一个完蛋的？

鸳鸳相抱

勿徊哉 发表于 2026-3-30 14:07
还是codex赚钱
openai会不会是御三家里第一个完蛋的？

复杂任务办公用模型高端市场大概是留下A和O两家，Google占领轻办公市场向视频模型发力