3A游戏梦醒：63%玩家每年仅买1-2款新游戏，仅4%氪金大佬每月都买

Prushka

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3A游戏梦醒：63%玩家每年仅买1-2款新游戏，仅4%氪金大佬每月都买
2025-10-14 • 资讯

近日，市场调研公司Circana高级总监马特·皮斯卡特拉分享了2025年第三季度《电子游戏的未来》调查报告，数据显示美国大多数视频游戏玩家每年仅购买一两款游戏，其中63%的玩家年游戏购买量不超过两款，这一现象引发了行业对付费游戏市场可持续性的深入思考。



报告显示，美国玩家购买新游戏的频率呈现明显两极分化：18%的玩家约每半年购买一款新游戏，12%的玩家约每年购买一款，而33%的玩家购买频率甚至低于每年一次。这意味着合计高达63%的美国玩家每年购买的游戏不超过两款。

另一方面，22%的玩家约每三个月购买一款新游戏，10%的玩家每月购买一款，仅有4%的玩家每月购买不止一款游戏。皮斯卡特拉特别指出，那些每月购买一款或更多游戏的14%玩家是推动全价游戏持续发展的主力军。

“超核心、对价格不敏感的玩家确实是行业持续发展的动力，尤其是在非免费游戏领域。”皮斯卡特拉在评论中强调，“为什么会出现高端手柄、149美元的收藏版、专业版主机和普遍涨价？因为当其他玩家更多转向免费游戏时，对价格不敏感的高收入玩家正在贡献更多消费。”

针对这一数据，reddit社区的反应呈现明显两极分化。一部分玩家惊讶地发现自己的游戏消费习惯远远超过了普通玩家。



“我可能算是那前1%的玩家吧😂。不过过去一两年里，我主要是在充实自己的复古游戏收藏。大部分入手的老游戏都不超过20美元，通常每月会收两三款。现在想收的都快收齐了，所以节奏才稍微放缓了些。”



也有玩家从现实角度评论：“嗯，对很多人来说，这要么是一场游戏，要么是你的下一顿饭。”这一评论获得了大量点赞，反映了游戏消费对许多玩家来说确实需要权衡，拿买游戏的钱去买几磅肉，对于美国玩家而言确实更香一点。



还有玩家调侃道：“换言之，就是每年买一款《使命召唤》和一款《NFL》。”

一个高赞评论则更加精辟：“确实有大量玩家只玩《堡垒之夜》以及当年最新的FIFA/麦登橄榄球/使命召唤等游戏。Reddit上各类游戏社区就像回声室，聚集了不少对此类现象嗤之以鼻的玩家。但现实中这类轻度玩家其实非常普遍。

漫威争锋在欧美地区的热度确实不小

我认识个朋友，他基本上只玩《堡垒之夜》《漫威争锋》和《Apex英雄》。偶尔会启动多年前购买的《GTA5》——这意味着他目前年均新游戏购买量为零。不过等明年《GTA6》发售时，这个数字大概会增加到一款。但值得注意的是，他确实会持续购买赛季通行证、皮肤等内购项目。”



一位玩家分析了自己的消费模式：“‘买游戏’对我来说是一个奇怪的衡量标准。我每年花费大约100到150美元在游戏上。其中80%用于捆绑或大幅折扣，我花很少的钱就能买到很多东西。然后每年有一次，也许两次，我会买一些‘新但已经打五折’的东西。”

“但我认为他们指的是那些以完全发行价购买的AAA级游戏。在这种情况下，我可能每隔几年就会这样做一次。”这位玩家的评论代表了许多精打细算的游戏消费者的心态。

在Reddit论坛上，有网友表示“终于进入了前5%的行列”，言语中透露着一丝自豪。

这些真实的玩家反馈从另一个侧面印证了皮斯卡特拉的观点——游戏社区中的活跃成员往往无法代表普通玩家的消费习惯，游戏市场的消费真相远比我们想象的更为两极分化。

这份关于美国玩家低购买频率的数据，为当下火热的3A单机游戏赛道实实在在地敲响了一记警钟。

玩家一年只买一两款游戏，证明每年能产生的全额购买次数极为有限。美国作为全球主机游戏的最大市场，其主机市场规模占比超过全球一半。对于一款3A大作而言，如果无法在美国市场获得成功，那么其全球战略几乎可以判定为失败。这导致了付费游戏市场，尤其是3A赛道，面临着‘僧多粥少’的惨烈竞争格局。”

值得注意的是，这里的“购买频率”通常指以全价或接近全价购买一款全新游戏的行为。如今，许多3A游戏在初始购买之后，还设计了诸如战斗通行证、皮肤外观等大量的内购增值服务，但这并未改变玩家在“购买游戏本体”这一行为上的低频趋势。

中国玩家是否会比美国玩家拥有更好的购买习惯？答案很可能是否定的。尽管中国市场的游戏售价普遍低于美国（通常在200-300元人民币区间），且玩家主要活跃在促销频繁的Steam平台，习惯于收集大量免费或极低价的小体量游戏，但这并不意味着他们在购买全价3A大作时的频率会显著提高。中国玩家同样会“精打细算”，他们的年度游戏预算对于300元价位的大作而言，容量依然是有限的。

当然，市场中确实存在一部分高频、高消费能力的“硬核”玩家，他们会无差别地购买心仪的大作，但这部分群体毕竟是少数，无法代表大众市场的基本盘。

3A单机游戏的生存土壤，远比我们想象中要更为严峻和脆弱。

cosx

暴死的3A哪个不带zzzq的

NeverCU

Reddit确实一堆啥游戏都买的跟风沙笔。

陛下欲反邪

不很正常嘛，不到2亿的玩家市场，千万销量就是大作，完全能预料到
这算下来平均每个玩家每年买3个3A大作，要我说已经很勃勃生机万物竞发了

针刺骑士

包括打折吗

谢枫华

我一年到头也确实顶多会全价买两部游戏，平均下来一年都未必有一部。

敏感词好多

说的跟免费游戏的付费率就很高一样，流水不一样是靠少数氪佬撑起来的

—— 来自 S1Fun

满月诗篇

回忆了一下我自己的
今年咸鱼买了3张盘，玩完卖了
老同学借我3张盘，玩完还了
十一趁着打折买了狒狒1-6复刻，算6个游戏

所以今年我买了6个游戏，嗯

iou90

今年我这买游戏应该近10年来最少了
只在2月跟7月买了 mhws 跟 ds2
今年剩下时间也不准备买游戏了

明年2月前春节前倒是想买 nsw2 玩丝之歌跟 dq7

性急的蜗牛

我反倒觉得一年只买个COD/NBA/NFL年货，客厅里游戏机只有偶尔聚会时打开两个小时的这部分用户可能不是一般意义上的“游戏玩家”

她的猫

人们一年投入游戏就那些钱，无论是纯购买游戏，还是订阅制，加速器梯子，内购，dlc等等，
轻度500到1000；
中度1000到2000；
重度不好说了。

出逃白鲸

我今年买了四五个游戏也就一个全价，全价那个至今还没打完

琳翠

这不是很正常吗，之前最高的软硬比不也就是10吗

Slyvan

只算最后那3个,  所以高达63%每年不超过2款

但是你往上加, 别算那33% , 就会得出67%的人每年购买3个以上  

泰坦失足

那去做F2P端游, 和原作没啥关系的F2P 转盘手游,  试图在手机上还原原作的F2P 转盘手游呗.
育碧那个打枪的, 魔兽大作战, 战区手游/Apex手游, 远光84, 射雕不都死了. 即使是手游爆米神话米哈游自己除了O神后续做的不也是靠营销才有点声音的.

落油Я

我个人还是喜欢能投入大量时间去游玩的游戏，前提是有足够优秀的机制去挖掘
比如以撒的结合 空洞骑士 泰拉瑞亚 缺氧 法环 黑猴，虽然泰拉跟缺氧没深入玩下去，但有口皆碑的优秀制作可能会让我在某段时间就沉迷进去了
有些所谓的3A大作，可能流程就3~40个小时，又没有可挖掘的深度，卖你3~400，我个人是完全消费不了的，单纯是经济上的原因
而且如果系统不够复杂，那给我的感觉就是看了一部能操控的电影，而不是玩了一款游戏

syndrome2032

落油Я 发表于 2025-10-14 11:45
我个人还是喜欢能投入大量时间去游玩的游戏，前提是有足够优秀的机制去挖掘
比如以撒的结合 空洞骑士 泰拉 ...

最吃时间的肯定是联机/联网带合作或者对抗性质的。

hersi

这两年3A就买了一个黑猴，不过steam几十块的那种买了好几个

2014720

买了你也没时间玩

u2deack

游戏的大头本来也就是轻度玩家和非玩家贡献的
我感觉我应该是从3ds开始差不多就一个月买一个新游戏，不过前年开始用steam了花费还比以前低了

syndrome2032

这个事其实以前讨论育碧的罐头3a时候已经算过账了。

这几年大型3a逐渐做不动了就是周期长成本高利润压力大导致的一系列连锁反应。

复东生

？？？

这不应该是常识吗？去看看历代主机的软硬比和服役年限，不是一目了然？首楼居然还有人感到惊讶？

oneplanemans

买单机游戏也叫氪金？还是说这些人同时也是氪金佬？

马甲20250922

我是那种一款游戏可以玩几千个小时的玩家，一年只买一款游戏这种事稀松平常。

flyzzhj

我居然是课金大佬...

otakun

每年大约买4-6个NS游戏卡带，不卖二手，STEAM 大概买3个3A，独立制作小游戏若干，花费确实有点高。
今年也试着用文档记录下自己什么时候开始哪个游戏，什么时候通关了。

林无德

预购和全价的屎吃了太多，我反正是死等骨折了

一整年不买新游戏不是太正常了吗，俺今年玩的最多的还是暗黑地牢1和eu4咧

conanoysq

自己记账好几年了，基本一月一到两个游戏，之前没PC，主力消费是PS，大半游戏合体，年均消费4100左右，前年配了PC之后，降低到了2500+左右，软件消费是越来越低了，家庭组真是个好东西

syndrome2032

主要是现在off太方便，基本新游戏上半年就开始打折，怎么也有个七折五折。全价300-400打个五折对半就压到200甚至100以内。

导致除非是真心想玩或者给厂商交信仰税不然耐心等折就行。
至于等折期间玩什么，steam里买好了没下过的游戏一抓一把。

whzfjd

买断好歹不买的人需求可以被无视，抽卡这边是走量的觉得自己有理，充钱的觉得自己值得售后

BK10

现在游戏水平大不如前了，3A继续涨价继续吸那点核心用户的血，我反正是不看好现在游戏界发展，只会越来越小众，硬件贵游戏贵，肉眼可见全球经济环境不好，只会把一般用户推向更下沉的手游或者免费游戏或者更便宜的娱乐比如短视频，等核心用户群体慢慢变老活跃用户变差就基本要完了，前段时间FF用户调查基本中年了那帖子论坛也看得见

Buke

今年在手游上花了200出头吧。本来计划是一年氪3个全价3A的钱，奈何手游运营爱作死

还是滚回来玩3A单机&靠卖皮肤饰品的联机吧

Prushka

syndrome2032 发表于 2025-10-14 12:09
主要是现在off太方便，基本新游戏上半年就开始打折，怎么也有个七折五折。全价300-400打个五折对半就压到20 ...

无主4发售一个月了好像已经开始8折

论坛助手,iPhone

usoulo

按软硬比来算最近2个世代玩家平均买的游戏反而多了。

科本学士

2024年我在steam上花的钱绝大部分都用来买dlc了，新游戏就买了一个。今年到现在为止还一分没花，估计最多也就买个ck3的第四章季票

sunix

是，很多cod玩家每年就买一款游戏
也算玩家呀

飞雨啸寒

一般玩家消化一款游戏真的很慢啊，现在的游戏动辄吃你七八十个小时，每天固定能有2小时玩游戏的人有多少，还需要把这个时间可能分给网游手游或者怀旧以前买过的游戏

星花

你仔细想想，这东西需要调研公司统计么？

aimbot

今年还是因为被朋友拉进家庭组才买了几个游戏
想安利朋友玩
平时自己玩应该都是在switch或者ps上买电子版
不然就是玩盗版（x

clyde-wang

其实这也是为什么老任每个月发售的游戏基本上类型不一样的原因，老任每年**小小10个游戏，基本上不会重样的