​(转)硬核数据研究:流行文化在IP在中国的国民认知度和渗透率分析 什么是现象/国民级

与天争锋_L

原帖
硬核数据研究：流行文化在IP在中国的国民认知度和渗透率分析


原楼主专门研究流行文化在各国普及程度的，之前也转过，这次内容太多就不截图折磨大家了

因为出场的知名度太高所以比较适合归墟





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为避免再删，1楼不说话。









其实这贴已经发过一次了，但最开始的帖子犯了个严重的错误，直接让整个帖子的逻辑崩了，算是我做准备不到位，不想误导人(经常性看到很多人会转发我的帖子到其他地方)，所以重开一个
这次准备充分了，可以开贴了。
这个贴使用混合数据源来论证流行文化IP在中国，全民人口基数(0-80+)全体年龄段的国民认知度以及渗透率，数据来源都会标，偏分析和推测，不代表绝对权威
镇楼是我研究后，可以通过数据验证在国内的认知度在“国民级”水平的IP，美日+本土

我这里先划分一下标准，因为中国幅员辽阔人口众多，国民级的定义不能等比例代换如日本，能在中国让50%的国民知道的难度比在日本达到50%国民度的难度大不知道多少倍，
但中国有个优势就是老年人占比没有日本那么多，所以在综合基数下老年群体的知名度(流行文化偏离群体)对基数的影响没有日本那么大，综合各种条件我这里简单划分一个标准
以下的国民认知度以中国0-80岁群体为样本基数(80岁以上老人只占中国人口2.8%左右，对总基数影响比较小)
1 文化基因级别(国民认知度>95%+)
这个级别基本就是传承几百年的历史IP，各个年龄段都直接接触过的IP，现代流行文化IP基本做不到这个级别，个别流传度在最顶级的传统神话人物(猴子)突破了这个水平。






2 国民级(国民认知度60-85%+)
现代流行文化可以做到的极限，知名度方面男女老少通杀，各个年龄段就算没有直接接触过，也间接听说过，属于绝大部分中国人耳熟能详的IP，这种IP一般已经在中国持续运营了20-30年以上。




3 准国民级(国民认知度35-45%+)
这个水平属于很多人都知道，跨越了至少2代人，但资历和全社会层面的渗透率还不够深入，没有到男女老少全民皆知的程度，因此叫国民级还是太夸张了，但是说现象级的话。又有点小看他们的跨代性，他们绝对不是昙花一现的IP，一些00年代电视时代在国内电视上存在，收视率很高，且目前在网络时代依然热度非常高的节目属于这个级别。




因为楼被吞完了，所以等恢复了再更新

4 现象级(国民认知度18-25%+)
一代人里耳熟能详的IP，但其它世代的人一般不太熟悉，可能会有一部分间接接触，但总体比例拉不上去，典型例子是早期电视时代/娱乐不发达时代的一些电视上的日漫常客，当时爆火，但后续运营没跟上，成了特定时代的记忆。




5 圈层大爆款(国民认知度6-12%+)
这是我根据各种数据源报告的“中国泛二次元圈+核心二次元圈”/中国总人口比例得出的结论，这个水平的IP可以波及所有核心二次元圈+广泛的泛二次元圈，如果混二次元但是不知道这个IP，会被开除圈籍，必须要在圈里达成“圈民级”才能到这个水准，
且在轻度泛二次元观众里仍然有巨大的知名度，抖音播放量几百亿得要有的。








6 圈内热门作品(国民认知度1-3%+)
大部分需要在吧里单独安利的作品属于这个水平，有一些头部的其实粉丝规模也挺大的，圈内算是热门话题作，但在社会国民基数之下，知名度属于仍然非常小众的水平。





7 普通与冷门作品(国民认知度0.1-0.5%+)
浩如烟海的作品属于这个范围，因为能成功突破到第六层的作品已经属于脱引而出的级别了，这个级别就是一些冷门动漫，steam精品小众独游。




(游戏名憎恶之西)

具体的等级划分完了，我们开始数据分析
首先我们要分析的最重要的一个IP是米老鼠，这是唯一一个在中国早期(最早可追溯到1994年)的时候就有过超大规模(包含15岁以上全部年龄段)，跨地域(中国所有主要城市/省份)，跨城乡(城市/乡镇/农村)乃至大西北荒漠的村庄都在考虑范围内的知名度调查，一直到2018年，仍然可以找到相关机构做的中国城市-农村5-6岁幼童知名度，是少数几个有“真正权威数据”的IP。
最终确定了米老鼠在中国属于第二个档次，也就是“国民级别”的知名度，接下来是具体分析











接下来是数据分析，我们这里必须要介绍一个调查组织—盖洛普，其实很多人应该知道这个组织，1935年就成立了，目前在世界超过140个地区进行民调，最早进入中国市场是1993年，创始人乔治盖洛普生前一直想在中国这个人口最大的国家做民调，但直到去世都没有做到
他的团队最终继承了他的意愿，1993年终于成功进入中国市场，并在1994年进行了一场全中国大范围的民意调查，深入了中国几乎所有主要代表人群，家家户户敲门访问，在大西北的荒漠，研究人员骑着骆驼，克服千难万险深入沙漠中的村庄进行调查，甚至有点冒险精神的感觉
他们全方位系统研究了中国人对世界的看法，对生活的期望，各种科技产品例如彩电的普及等等，并在94年之后又做了很多次大规模调查，最晚可以追溯到2004年(94-04，刚好跨越10年)，后续数据就没有免费公开了





我这里大概演示一下盖洛普的调查流程：确定中国所有主要省份，主要代表性城市，镇地区，乡村地区，极端偏远地区(大西北农村)，为了分析城乡差距，会给大规模城市进行超额样本分配(oversample)，但最终发表的结果会根据中国官方数据里的人口分布，年龄段分层加权调整，让总体误差率小于2%。我上个帖子犯了个错误就是我误以为盖洛普就是对等抽样城乡，导致我自己在哪里瞎做了半天加权调整，实际上人家发表的结果已经根据人口城乡/年龄段分布调整过了，仔细想了下人家一个存在了那么长时间的组织怎么可能想不到90年代的中国农村人占多数的

目前可找到的有1994，1997，1999，2004，2006五个年份的调查，1994年因为是第一次调查，总体还是很粗糙，存在部分误差问题，到1997，1999的时候基本就成熟了，科学意义上可以代表中国当时真实的情况，但2006年后的调查不再免费发表，至少官网上找不到。

我们首先来看看1994-1999年的调查，当时的样本大约有200多个问题，涵盖了所有中国人生活层面的问题，1999年的问卷有一个大板块就是“当时经济飞速发展社会里中国人对世界的了解程度”，包括很多问题，比如见没见过外国人，有没有外国朋友，有没有看过外国电影，有没有吃过肯德基麦当劳，是否知道外国明星/名人等等。
样本包括15/18岁以上全部年龄段，盖洛普采取的标准是15-85岁群体，但实际调查里一般不设置上限，就是“全年龄段”。
其中1994年就有一个问题：你知道以下哪些外国品牌？(采取的是辅助知名度的标准，也就是只要听说过就算，不考虑了解程度)：
这里米老鼠并没有作为一个动画人物被调查，盖洛普当时应该没有专门调查外国虚拟角色在中国民众里的知名度，米老鼠在这里作为迪士尼的代表，与它比较知名度的不是其它动画角色而是可口可乐，松下，丰田车等品牌。
最终结果：
米老鼠在当时(1994年)中国全年龄段的知名度(包括农村)为51%，半数国人听说过米老鼠，是第二出名的美国品牌，仅次于可口可乐(61%)







上一层楼被吞了，等恢复吧，意思大概是：1994年，米老鼠当时不是作为动画角色参与调查，而是作为一个品牌代表，和米老鼠对比的对象是可口可乐，百事可乐，丰田等品牌，最终结论：米老鼠在当时的中国(15岁以上包括城市/农村全部年龄段)是知名度第二高的美国品牌，知名度高达51%，半数中国成年人知道米老鼠，比例仅次于可口可乐(61%)。




同时还有一个趋势，94年的调查里，日本品牌在中国的知名度极高，各种家用电器品牌几乎是家喻户晓，但是到97-04年的调查里西方品牌的知名度(米老鼠，可口可乐，海飞丝)基本就彻底崛起了。

以上是1994年的首次调查，米老鼠是所有品牌里知名度第七，美国品牌第二，51%的全体民众知名度，到1997年，情况发生了一些改变，就是我前楼提到的西方品牌在中国的知名度崛起，超过了日本品牌，1997年的调查里，可口可乐在中国全年龄段的知名度已经突破了81%的界限，成为全中国最强的品牌，没有之一，当时还有吉普，桑塔纳，海飞丝，松下电器等品牌知名度都突破了70%，米老鼠的具体数字我没找到，但是当时在中国最出名的品牌依次是：可口可乐，吉普车，桑塔纳，海飞丝，松下电器，百事可乐，米老鼠，万宝路香烟，日立和本田，米老鼠基本处在百事可乐哪个级别的知名度，也就是接近70%的范围，我这里推测米老鼠1997年在中国的知名度应该达到了60-64%之间的水平，比起94年的51%涨10%(也得益于90年代中国彩电基本是飞速发展时期，农村还有大量增幅空间)








gallup自己的描述里也提到：98年的时候，中国大部分成年人已经知道可口可乐，吉普，海飞丝，米老鼠等美国品牌，用了“majority”这个词，所以我的推测是合理的。

最后我们来看2004年的调查，这时候可口可乐在中国全年龄段的知名度已经突破了91%，百事可乐也突破了81%，均暴涨，几乎已经抵达最高级别，相对没那么火的七喜也是10到31%，此时中国电视普及率基本已经拉满了，农村也基本全部可以看上电视，中国飞速发展，宝马的知名度从1995年的11%飙升到69%，大众33到71%，奔驰从29%到76%，几乎所有西方品牌从94-04年都暴涨了；
涨幅比较低的是日本品牌，铃木47-59%，本田44-51%
这里虽然没有写米老鼠，但考虑到所有欧美品牌知名度都暴涨，米老鼠长期处于知名度最高的十大品牌之一，哪怕最保守的估计，这时候(2004年)米老鼠在中国15岁以上全体年龄段的知名度也应该在70%以上(但不会超过80%，因为97年调查米老鼠知名度不如百事可乐高，涨幅不如软饮料品牌快，百事现在也才81%)









04年是最后能找到数据的一年，我们现在来推算一下米老鼠的知名度链条：
1994年全年龄段：51%
1997年全年龄段：60-64%
2004年全年龄段：70-75%
基本随着中国彩电普及率和对西方文化接受率上升的幅度往上涨，按照当时的中国人口分布，米老鼠2004年在中国全年龄段，包括农村地区的知名度应该是：
15-19岁:95%
20-29岁:94%
30-39岁:85%
40-49岁:65%
50-59岁:50%
60-69岁:40%
70岁以上:25%
按照这个来推算，米老鼠当时在中国的认知度就落在了盖洛普全年龄段调查的附近，大概就是米老鼠当时的知名度水平。
2004年的米老鼠知名度已经稳稳达到国民级水平了。

这只是15岁以上群体的知名度，那么接下来我们借助辅助数据来计算一下，米老鼠新世纪初期在孩子里的知名度：
数据取自《观察中国》第700页，是零点调查公司大概在上世纪末期，在中国大城市抽样调查孩子们最熟知的品牌，米老鼠在孩子里的知名度大约在94%+(肯德基在大城市的孩子里99%+，麦当劳98%+)，即使考虑当时的城乡差距，米老鼠在全中国孩子群体里的知名度也不会低于75%，到2004年彩电普及时期，米老鼠孩童群体里的知名度可以轻松突破90%了，这里取的是保守数字。






再加一个辅助数据，2001年上海的抽样调查里米老鼠在上海年轻人群体(30岁以下)知名度大概99%+，可以说大城市里基本完全普及。

接下来，结合上面所有数据，我们现在需要时间推移转化，米老鼠2004年在中国全年龄段，包括农村地区的知名度是：
15-19岁:95%
20-29岁:94%
30-39岁:85%
40-49岁:65%
50-59岁:50%
60-69岁:40%
70岁以上:25%
2004年距离现在差不多20年，也就是说当时年龄最小的受访者(15+)现在也是35+的人了，当时50-59岁的群体现在应该是70-80岁群体，80岁以上群体占中国人口2.5%不到，对总基数几乎没有影响
也就是说，米老鼠当时在15-59岁的知名度就是现在此时此刻35-80岁的知名度，同时你得考虑，04年到现在又经历了中国电视完全普及(99.8%+)，互联网高度普及，上海迪士尼开业，城市人口超越了农村人口….等等因素，这20年间米老鼠在当时那批人里的知名度绝对是继续增长的。
合理推断大概是：
当时15-19岁(此时35-39岁)：98%
当时20-29岁(此时40-49岁)： 96%
当时30-39岁(此时50-59岁)：90%
当时40-49岁(此时60-69岁)：70%
当时50-59岁(此时70-79岁)：60%
按照2024年人口年龄段分布加权调整，米老鼠在当前中国35-79岁群体的知名度85.05%，抹个零，35-79岁的中国人里大概85%听说过米老鼠。

我们已经通过科学的方式预测了米老鼠此时此刻在中国35岁以上群体的大概知名度(85%+，国民级水平)，那么35岁以下呢，盖洛普后续的数据不免费公开，甚至2023年11月完全退出了中国市场，结束了30年的运营，所以找盖洛普数据是没用了，我们这里需要一些辅助数据判断米老鼠在35岁以下群体的知名度。
这是一个新的调查，2018年，在中国城市/乡村随机抽取孩子，给出媒体角色的图片(形象)，要求孩子们说出角色的准名字，样本是5-6岁的幼儿园年龄的儿童，可以看到，87.4%的幼童准确辨识了米老鼠，接近9成比例，而且这是“形象辨识率”也不是“知名度”，倾向于看图认人，如果知名度还会更高，18年的5-6岁儿童基本属于12-13年出生的，10后群体，对米老鼠仍然有着普遍式的认知。



换句话说米老鼠在中国新一代仍然保持着超强的知名度，且考虑到上海迪士尼一直在火热运营，迪士尼相关周边长期霸占周边市场第一，米老鼠的脸可以出现在书包，鞋子，衣服，零食包装袋等任何生活化场景，合理推测除了极小幼童，米老鼠在5-35岁群体仍然是普及式的知名度，认为在95%以上，0-4岁的幼童，不好确定，无任何数据，只能个人经历来说，所有孩子仍然值知道米老鼠是什么，可能不看动画但这个形象仍然家喻户晓，幼儿园的墙壁上仍然画着米奇海报，除了一些意识不清醒的婴儿不知道，但占人口基数小，算认知度40-50%。

综合以上所有数据，按照中国人口金字塔分布加权，米老鼠在中国0-99岁全体年龄段的知名度85.21%，浮动范围83-87%，这意味着绝大多数中国人都知道米老鼠，无论男女老少，无论看没看过，都知道米老鼠是什么，是我的定义里非常标准的国民级IP，距离孙悟空那样的文化基因级(95%+)的差距也就是超高龄人群里不如，但总体来说，米老鼠在中国是一个家喻户晓的形象IP，尽管近些年人气衰落，很久没有梗了，但期早就已经像空气一样无处不在，早已过了需要靠新作与热门作积累知名度的阶段，成为了一种难得的文化符号和全民共识，尤其考虑这还是个外国IP，更为难得。






然后我们来分析一个在全球普及率方面几乎和米老鼠对位的猫和老鼠系列，这里能搬出它是因为前文分析了米老鼠系列，但gallup盖洛普主要做的是品牌调查，米老鼠作为品牌代表/吉祥物而不是动画角色的知名度，所以里面大概是没有调查猫和老鼠，但通过我们分析的米老鼠这个IP在中国的国民普及率，也就是说如果一个IP，虽然没有在同一个调查里直接对标，如果它在各种其它各种国民调查里和米老鼠平手，那你基本可以认为它们知名度差不多，大差不差，所以我这里就根据这个对位原则来推算猫和老鼠系列在中国的国民认知度





首先来看看早期提及，猫和老鼠刚刚正式大规模播放的时候(1991年)是在央一开始播，不是在某个特定的频道而是在央一，意味着全中国任何一个有电视的区域都可以接触到猫和老鼠。从偏僻村庄到大城市
这个待遇极高，央一是面向全中国全年龄段的，哪怕哆啦A梦当时只能在央二播，猫和老鼠几乎得到了1986年的《米老鼠和唐老鸭》同水平的待遇，可以算是中国对这两个传奇IP最高的尊重，米老鼠和猫和老鼠能在中国达到如此强大的渗透率，能在央一的黄金时段定点播出是功不可没的，和后续那些在少儿频道，卡酷卫视，金鹰卡通这种特定少儿频道播出的童年动画相比，米老鼠和猫和老鼠真正意义上见到了全国全年龄段的观众。
当然，垄断式的传播渠道是背景原因，打铁还需自身硬，猫和老鼠系列基本在播出后的瞬间就火了，1994年就有小说说过“引进的电视片《猫和老鼠》的收视率简直令人咋舌，不光是小孩喜欢，大人也喜欢”，还有类似“米老鼠唐老鸭，猫和老鼠，白雪公主深受中国儿童喜爱”






然后我们开始“对位”搜索，因为我们目前已经通过盖洛普数据知道米老鼠在中国的国民度是什么水平，但猫和老鼠作为动画角色而不是品牌角色因此没有盖洛普数据，没有直接在同一榜单对标，但我们可以寻找一些国民度调查，看看两个都存在的可以直接对标的排行里，猫和老鼠能不能跟上米老鼠的表现，如果都可以跟上，那就证明两个知名度差不多，作为合理推测，可以用米老鼠的国民度对位猫和老鼠的








首先在传播待遇上，两者可以对标，都在央一黄金时期播过，都可以直接面向全国所有年龄段的观众，不会产生某个地区收不到的情况。
其次是实际上的人气，我来寻找一些两个都存在的可以直接对标的榜单。
2002年7月上海零点市场调查公司对北京、上海、广州、成都的10-35岁群体进行入户实地抽样调查，最受欢迎的动画，前十有8个日漫，2个美国动漫，分别是《米老鼠和唐老鸭》(3.8%)，《猫和老鼠》(3.7%)

这是个新世纪初期的调查，80年代现象级的《米老鼠和唐老鸭》余温仍在，唐老鸭90年代还在央视春晚有一档节目，因此米老鼠当时的喜爱度高了猫和老鼠0.1%，但总体来说没有什么太大的差距，二者几乎平手。




21世纪相对早期的另一个调查，针对中国0-3岁的婴幼儿群体
最受0-3岁中国小宝宝欢迎的动画前十，天线宝宝第一，猫和老鼠第二，米老鼠第三，猫和老鼠略胜一筹，但还是我说的，一个第二，一个第三差距不大，两个都是幼儿群体的王者(这是很久以前的调查，现在肯定变成小猪佩奇了)，猫和老鼠甚至可以被13个月大的小孩所喜爱。









2018年，一个更直接且直观的“对位”，一篇论文(中国人写的，用英文发表，我用浏览器自己翻译了)，调查“中国观众对美国动画的了解程度”，在网上投放样本，范围是5岁以上的全部年龄段，包括中老年人，但主要在大城市投放。
第一个问题是：你了解以下哪些美国动漫形象(不是知名度，了解程度，偏向于内容渗透率，需要了解这个IP大概是啥，不能“听说过就算”)：
5岁以上全体年龄段群体中：
绝大部分受访者都了解猫和老鼠/米老鼠，猫和老鼠略胜一筹，但没有断层领先，小胜一手。
两者断层领先复仇者联盟
复仇者联盟断层领先正义联盟
作为美国动画公司，迪士尼在全部年龄段都有很不错的了解比例，漫威在年轻人里五五开迪士尼，中老年被吊打。
可以看到这里猫和老鼠/米老鼠仍然处于“并驾齐驱”的状态，猫和老鼠略胜一筹，但米老鼠没有被甩开多少












这个调查不太好的地方就是样本只来自于规模比较大的城市。

再来看同样2018年的调查，其实上面已经发过了，就是2018年在各国进行的IP角色知名度辨识率调查，线下进行，包括农村和城市，主要针对调查5-6岁儿童(现在的10后群体)：
上文分析米老鼠知名度的时候提到，87.4%的中国农村/城市5-6岁儿童成功辨认米老鼠，猫和老鼠的识别率则为89.1%，猫和老鼠仍然是“略胜”米老鼠，考虑到这里是“形象辨识率”而不是“名字知名度”，不好判断两者实际上的知名度，姑且认为二者在10后群体仍然保持着近乎普遍的知名度



这里猫和老鼠还有个比较厉害的数据，Brandtremds授权组织调查25-65岁中国年轻人-中年-老年人群体最受欢迎的品牌(这个组织使用各种调查指标综合加权)，猫和老鼠在中国25-65岁群体是虚拟作品里人气第二，仅次于西游记(Journey to the west)，迪士尼在后面。





但brandtrends是偏网络线上调查的，所以仅供参考。

综合上面的数据，我们得出，在中国进行0-65岁群体的国民度调查时，猫和老鼠基本能跟上米老鼠的表现，甚至在很多调查里是略胜于米老鼠的，但两者都不会对另一方产生“碾压”“断层领先”这种情况，总体是差不多的，考虑到《米老鼠和唐老鸭》这部爆款动画更早引进(1986 vs 1989-1991)，可能在极高龄群体有更强的知名度，但仍然属于“小胜一手但无法碾压”，和猫和老鼠在中国65岁以下群体对米老鼠的胜利是差不多的
总的来说，两个在中国的全年龄段知名度大体上属于同一层次(85%左右)，都是绝大部分人所知道的IP，堪称家喻户晓，同时是现代流行文化IP传播度的天花板之一，外国文化在中国传播的巅峰之一
但知名度是一回事，好感度是另一回事，猫和老鼠系列在国内产生的情感链接是远强于米老鼠的，作为几代人的童年回忆，至今仍然是抖音短视频切片常客(猫和老鼠抖音播放量完全碾压米老鼠)，表情包常客，时不时就会冲上热搜，即使是新一代的孩子仍然有机会见到各种猫和老鼠元素，用这个系列的表情包，因此在好感度和情感链接层面明显强的多，是更深入人心的国民级IP，而不是单纯的知名度高。






然后是一个重量级角色，奥特曼
不同于米老鼠、唐老鸭、猫和老鼠这些在电视传媒巅峰时期登上央视一套、借助几乎垄断的传播平台完成全民传播的经典，奥特曼的初登场显得异常“边缘”。
1993年，它仅仅通过上海东方电视台这个信号覆盖仅限于沿海长三角的地方台悄悄引入，没有全国播出，没有系统的推广资源。
然而，就是这个“起点平平”的外来英雄，却在接下来的30年里，通过最“草根”的路径——
盗版光碟、山寨玩具、贴纸、地摊书、村口电视机——
一寸一寸渗透进中国最遥远、最基层的角落，成为云南的山村、在东北的县城、在西北的荒滩上，中国很多孩子心中的英雄。可以说它不是被什么场外力量捧红的，而是被孩子们自己用双眼、双手、童年的幻想捧上神坛的。
所以它不止一个“传播成功的IP”，它是一个文化渗透的奇迹——是真正意义上，抓住了中国孩子的心，并与他们一起成长的国民级IP。





首先奥特曼几乎是刚开始传播直接在全国炸裂了，之前说过，昭和奥只在上海东方电视台播，但1996年(奥特曼引进3年后)，社会研究人员在北京小学调查文化常识，发现1-6年级的北京孩子里96%都知道奥特曼，沿海地区的城市抽样里97%都知道奥特曼，奥特曼在当时孩子里的知名度直接战胜了很多中国历史人物(马赛克里面的)，研究人员大为震惊，惊叹当时的孩子对奥特曼的了解程度达到了接近普遍的程度，这甚至是迪迦还没有进来的昭和奥时期，奥特曼在沿海地区之外的传播途径几乎是只有盗版玩具，盗版光碟





在无中央电视台播出背景的条件下取得这种惊人的知名度，确实离谱。

1994年中日体育报，圆谷公司的人说，当时在中国播出的3个奥特曼作品：初代，杰克，艾斯有部分集的收视率在上海东方台破了50%，惊人的现象
这里并不是什么中国内部的官方数据，而是圆谷自己说听来的消息，如果是真的，那昭和奥90年代中国东方台(沿海地区)首播的收视率比初代60年代在日本首播收视率还高。(初代日本收视率也不是全国是部分地区的)






根据上面的数据我们得出的结论是：90年代，昭和奥(杰克初代艾斯等)在中国沿海地区的大城市，北京等地的孩子里已经普及了，这些地区的中小学生几乎全部都知道奥特曼(90年代)，和零点调查公司1996年做的米老鼠在大城市孩子里的知名度是差不多(上文提到的)，我这里列一下全部榜单，1996年中国大城市儿童对于动画角色的知名度，有三个角色突破90%，达到普遍式的知名度：
1 米老鼠 94.1%
2 机器猫 93.7%
3 变形金刚 92.8%
还有一些非常火爆，但不算普遍式认知的，比如当时大城市54.4%的孩子听说过铁臂阿童木。
对照一下，奥特曼虽然没有直接出现在这个调查里，但是我们可以用变形金刚做参考，参考前面的“对照原则”，变形金刚在这里的调查是92.8%，在前两份提到的调查里，北京地区1-6年级孩子里知名度99.2%，沿海某省做的中小学生文化认知调查里是87%，奥特曼则分别是96%和97%，双方各自平均一下，变形金刚知名度在93%左右，奥特曼则是96.5%，至少在上述两个调查里奥特曼1996年时在孩子里的知名度已经至少不会输给变形金刚，那么按照零点调查里，奥特曼至少也是蓝胖子米老鼠变形金刚那个层级的。

从上面的数据我们得出的最终结论是，昭和奥时期，奥特曼虽然没法在儿童市场成为断层领先的第一IP，但至少在大城市是普及的，且当时只有3年不到的发展史(1996年调查)，沿海省份和北京的小孩就已经几乎全知道奥特曼了，可见其迅速爆红的程度
我们合理推测，虽然奥特曼90年代一直没有在官方层面在全国各地播放，但随着后续年份盗版dvd的渗透式侵入内地，以及沿海地区的孩子对奥的热爱程度(都是中国长大的，口味不会天差地别)，以及00年代初期各种儿童调查奥通常位于前列(如果只有部分地区看，那不会全国总体还能高人气)，且还有00年代迪迦奥特曼核爆，大约在2005年左右的时候，奥特曼IP已经彻底渗透进入中国全境的儿童群体，甚至于儿童+青少年群体(4-18岁)里已经做到完全普及了，然后连带着家长也会跟着知道奥特曼是什么，即使他们自己不看
以上的推测逻辑是：如果90年代中期，奥在有电视播放的大城市里的知名度已经不输米奇，差距仅仅是米奇在央一播过，但奥是地方台，且这个差距在奥渗透全国的盗版dvd之下会缩小，那么05年迪迦也在全国各地播出之后，奥的IP知名度在国内哪怕全境+全年龄已经不会差米奇太多(米奇引进的早更有优势，但奥国内迅速爆红程度也不可小觑，如果一个IP在小孩里热门到奥这种程度，那么父母/爷爷奶奶等长辈都会被间接影响知道奥)







00年代迪迦核爆之后，在国内火成了现象级，当时互联网还不够发达，但是当时(05-06年)网络儿童抽样调查里，迪迦的人气几乎五五开猫和老鼠




我们整个帖子一直在提及：“家长几乎一定会知道儿童群体里最火爆的IP是什么，因为孩子的间接影响”，但具体的影响程度有多大呢？
其实不只是父母，包括爷爷奶奶等长辈一代，也会在孩子的日常影响下，逐渐了解当前儿童群体中最受欢迎的IP或节目。
这是一种“由下而上”的影响路径——儿童通过主动表达、重复提及、要求购买周边产品等行为，对家庭成员产生潜移默化的内容传播效应。
关于这一点，有两项关键数据值得关注：
首先，一份20012002年对中国城市地区家长的调研显示：这些家长多处于30～39岁年龄段。当被问及“是否会陪孩子一起看电视节目”时，虽然在工作日陪看的比例偏低，但有50.9%的家长表示会在周末或空闲时间“经常性”陪孩子一起看节目，另有31.5%的家长选择“偶尔陪看”。这意味着，总体上有82.4%的城市家长至少会在某些时段参与孩子的电视观看活动(其余17.6%的家长中，大多数也并非完全不陪，而是陪得极少)。
而在农村地区，根据2009年一篇名为《Parental Mediation of Children’s TV Viewing in China: An Urban‑Rural Comparison》的研究，我们可以看到另一种趋势：农村家长相比城市家长，更倾向于选择“co-viewing”(与孩子共同观看)的方式来陪伴孩子看电视节目。这在一定程度上也与农村家庭结构与生活节奏的特点相关。
综上所述，无论是城市还是农村，绝大多数中国家长都有陪孩子看电视的行为。这种共看的模式，本身就为孩子的喜好向家庭成员传播提供了最直接的通道。
除此之外，孩子还会通过反复提及喜欢的角色、模仿动作、吵着要买玩具等方式，将他们最热爱的IP深深“种进”家长的意识中。
要让家长形成“我孩子就喜欢这个”的认知印象，并不是简单看一眼电视节目就能做到的，而是需要孩子在日常生活中持续强化表达。
因此，像奥特曼这种在儿童群体中达到高度普及的IP，必然也能在家长层面实现“间接意义上的普及”——即便家长不是该节目的受众，他们也“被迫”知道了这个节目，甚至可能记得主要角色或经典动作。特别是在2005年前后，奥特曼系列已经在中国儿童中形成明显的文化影响力，因此我们可以合理推断，它在当时家长群体中也建立起了“这是孩子们都喜欢的那个节目”的刻板印象。





如果有人要杠小女孩看的少，最多在家长群体形成半数认知；首先奥特曼在女性用户多的小红书的流量是炸裂的国民级水平(68亿+)，女孩不看奥特曼属于刻板印象
其次就算自家孩子不看，以奥特曼在中国当时儿童的爆火程度，每年走亲戚/去别人家的时候绝对能找到喜欢奥/家里全是奥玩具的孩子，如果去的很多亲戚/朋友家里的孩子都有奥特曼，仍然会产生“刻板印象”以及间接性的认知，这不影响

我们最终综上判定，在孩子的直接接触+对长辈的间接影响机制作用+彩电普及，迪迦播出后，奥特曼在中国5-39岁群体里的认知度接近普及，在更年长的长辈里则取决于带不带孙子/是否长期间接接触孩子，根据中国老龄中心 2014 年的报告，全国约 66.5% 的老年人参与帮助子女照顾孙辈；而在 2 岁半以前的孩子中，更有 60%70% 主要由祖父母照顾，也就是说他们大概率也会产生间接认知，只是程度会低一些。






我们再来看看奥特曼后续在中国的知名度，迪迦播出之后，奥特曼在中国已经稳稳坐到了“准国民级”的宝座上，此时距离国民级只差00年代的主要家长群体(30+)变成中年人，当时带孩子的部分中老年人彻底变成老年人，然后奥还能在新一代里焕发生机，那么奥特曼就会顺理成章的成为全年龄段都有知名度的国民IP。
然后事实就这么发生了，奥特曼在国内的暴热真的一直持续了下去，持续到了2024年，圆谷最新的调查里，99%的中国儿童都知道奥特曼，好感度所有IP里最高，和30年前的调查几乎无差(当时沿海地区的中小学生对奥特曼的认知度在97%+)，甚至更强了






2023年Brandtrends的调查也指出：奥特曼是中国0-14岁儿童群体里人气最高的一个IP，战胜了国际品牌乐高和迪士尼。
Brandtrends的IP调查综合几个指标：(知名度，辅助知名度，周边购买欲和喜爱度)，当然奥特曼也不是每次都能第一，乐高经常因为“购买欲”这个原因反杀，熊出没在15-17年崛起时期可以在儿童群体里爆杀奥，蜘蛛侠因为在少年群体(10-14岁)里人气更高偶尔也能反杀，但是奥在极长的一个时间段里保持高人气。
当然这个属于网络调查，不代表全境全年龄段的真实情况，和上面猫和老鼠引用brandtrends的数据一样，仅供参考，只作为辅助数据的一种。




投中网也就布鲁克进入港交所写过“奥特曼几乎是中国市场认知度最高的一个IP”，不过这个只是一个形容，但仍然说明奥特曼长期在几代中国儿童里保持着普及式的知名度。




最后是幼儿群体的知名度，这个很简单，抖音有个叫“奥特曼儿童动画片”的tag，里面所有视频基本就是给幼童看的，这个tag有1400多亿的播放量(奥本体才2700亿+)，抖音历史上播放量最高的几个影视tag之一，而且这种视频受众不分男童女童(里面甚至还有哪吒等其它IP角色的乱入)，家长给孩子放的最佳武器，基本把奥特曼IP往下的知名度摸到了2岁左右。





如今，爷爷奶奶一辈的“间接接触影响”还可以通过这个数据来反应，《2020年老年人互联网生活报告》里，奥特曼是被60岁以上的老人搜索最多的儿童内容之一，除此之外还有熊出没，小公主苏菲娅，猫和老鼠，小猪佩奇等等，基本可以确定是搜出来给孩子放的，这还没包括抖音播放。





当然这个同样只能做个参考和辅助数据
我们接下来综合来分析一下奥特曼的国民认知度，按照前文分析05-10年的时候，全中国大多数孩子-孩子的家长对奥特曼产生了普遍认知，我们认为2010年的时候，奥特曼在5-45岁群体的认知度超过了85%，45岁以上按照60-70%老人会带孩子的比例来推算，以及逢年过节走亲戚串门，村口的小孩/小区里的小孩等等一系列的间接接触，认为在45岁以上也有50%的认知度(后续随着生活的发展接触小孩数量增多，有增幅空间)
到2024年，小孩仍然对奥特曼普及性认知，甚至幼童也有普及性认知(奥特曼儿童动画tag)，当时5-45岁早就变成了20-60岁，60岁以上(当年45岁以上)知道奥特曼的概率也随着生活里接触小孩的概率变大而变大(奥特曼本身也随着互联网发展更爆热了)
我们最终按照人口加权分布和现有的所有数据推测，奥特曼在中国的国民认知度(0-99岁)大约是86.34%，浮动空间82-88%
这几乎就是现代流行文化的极限了，略高于米老鼠/猫和老鼠(85%)，但没有高多少，三个大概在一个级别，都是家喻户晓了，也拉不开多少差距，其实如果把孙辈对祖辈的间接影响高估一些，奥特曼是有上90%全年龄段知名度的可能性的，但这个贴总体以保守为主。
我上一个贴里奥在日本本土的国民认知率也就79-82%左右




以上的3个IP
米老鼠/猫和老鼠/奥特曼
都属于现代流行文化在中国的传播顶点，都是在中国家喻户晓的国民级IP(全年龄段认知度突破85%+)，男女老少都有不错的知名度，米老鼠有品牌影响力，猫和老鼠是几代人的童年回忆，奥特曼是几代儿童的英雄。
国内达到同等水平的现代流行文化IP有喜羊羊和熊出没，这两个我后面分析。
我们先来继续定义别的级别，直接从“文化基因级”开始，有哪些角色在中国的国民认知度可以突破国民级的“绝大部分人都知道”到文化基因级的“几乎所有人都知道“的程度呢？

我们从零点调查公司(中国最早开始搞民调的公司)入手来试图拆解一下“文化基因级”(国民认知度大于95%的选手)
1997年零点调查公司出版的《观察中国》第752页记录了中国人对宗教角色(中国人的信仰生活)的知名度调查，全体年龄段：
知名度最高的宗教人物依次是
1 财神爷 92.3%
2 观音菩萨 92.2%
3 孔子 91.9%
4 如来佛祖 91.2%
5 阿弥陀佛 90.3%
6 关公 89.3%
7 土地爷 87.9%
8 玉皇大帝 87.3%







猴子没有被算进调查对象里

按照我们所定义的“文化基因级别”，国民认知度应该要突破95%+，零点调查公司的调查样本范围大概率是不如盖洛普那么广泛的，可能没包括一些偏远地区，不过无所谓，零点的调查范围也足够广了，就按照这个来。
这是上世纪末期的调查，理论上来讲现在这些神话人物都会有增幅，但增幅肯定不会有流行文化角色大，流行文化角色的增幅基本是跟着彩电普及+持续的IP运营走的，这些神话人物本来就差不多饱和了，增长幅度不会太大，不知道的基本也就永远不知道了(一部分极端人口)
前八名都有可能涨到文化基因级别，概率具体因人而异。可能还要扣除2岁以下幼童的知名度，但如果不那么严格的话，上面提到的这些人现在都是接近文化基因水平的知名度。(大于90%的全年龄段知名度)

我们就选择最有可能增幅到95+的选手作为文化基因级别的：
财神爷，观音菩萨，如来佛，阿弥陀佛，孔子，关公
至于猴子稳稳能过就不用再另提了。
猴子这种太明显的我就不做分析了，没有意义+浪费时间。

然后到这里我们就划分好了两个级别
在中国的普及率：
文化基因级别(认知度大于95)
猴子、财神爷、观音、如来、孔子、关公
国民级别(认知度60-85)
喜羊羊，熊出没，猫和老鼠，米老鼠，奥特曼







然后我们来分析一下准国民级，这个级别包括很多超级爆款电影，动画片等等，其实“漫威”作为一个整体就是标准的“准国民IP”
首先仍然看上面分析的图表，漫威在低龄层-青少年了解程度基本五五开迪士尼，随着年龄增加而减弱，到55岁以上这个群体基本就被迪士尼碾压了，且这是大城市的样本，虽然了解程度不等于知名度，但可以明显看出漫威在国内是个明显偏向大龄儿童—青少年—年轻人市场的，中老年基本不感兴趣。




当然其在固定受众范围的影响不可忽视，单点爆发最强的复仇者联盟4在国内的观影人次突破了8700万，即使作为粉丝向电影存在二刷/多刷情况
通过其零点场观影人次判断(350万+)盘点真正意义上的漫威死忠里的死忠，最有可能刷n遍的也就这些人，且这些人也不会无限n刷，总有上限的，我们判定复联四的单个院线观众群至少在4500-6000万+(保守估计)
然后排除在影院看的，还有线下传播，自己后面在网上看的，等等因素，保守估计光复联四一部电影，国内至少有8000万人直接性的看完过，然后还得包括其它的30多部漫威电影，同时包括早期的托比马奎尔蜘蛛侠，电视上的漫威动画也会间接接触这个lpgo，最终我们合理推断，漫威的电影在中国的观众群规模至少在1亿以上，最高不会超过2亿。






我们按照“1-2亿”这个直接受众规模来判断漫威在中国的“直接观众”，也就是“看过漫威并对这个logo产生印象”的，漫威的大部分受众属于80-10后，其它年龄段相对少，最核心的是80-00后，通过猫眼的复仇者联盟2-4部的“想看数据”辅助参考，漫威的主要观众群就是20-29岁(1980-1990)，占全部的50-60%+左右，其它年龄段也有一些，我们按照前文所述取中间值，如果漫威在国内的所有产品加起来在全年龄段有1.5亿的“直接接触观众”，按照20-29岁占其中7500-1亿，这个年龄段中国的总人口约为1.6亿，保守估计其中半数人都看过漫威相关的产品。












那么漫威在中国20-29岁的知名度可以算是普及状态(半数人直接接触过+辐射周围人)，农村地区可能偏弱，但漫威最红火的时候，大部分年轻人居住在城市地区(超过65%)，且互联网已经高速普及，农村地区也不是没有电视和网，仍然可以在网上看漫威
且中国农村地区年轻人空心化现象非常严重，年轻人很少，农村的老龄化就决定了一件事：我们可以很肯定地说漫威大部分受众，即年轻人居住在中国的城市地区，会收到漫威热潮的辐射。

我们按照猫眼想看画像来加权，按照推断出来的“漫威直接接触群” x 年龄段分布，对应中国的年龄段分配来判断漫威在中国各个年龄段对照总人口的接触率，20-39岁大约28%，40岁以上1.48%，20岁以下因为有很多相对低龄/孩子没法用猫眼想看，我这里统计的主要是成年人里。(前面说的1.5亿漫威产品直接受众也是成年人群体)

20岁以下怎么判断呢，根据这个论文的小范围调查显示漫威在16-18岁影响力也极大，对漫威的接触率非常高，继续合理推断，14-18岁应该都是漫威的直接受众，向下到幼童开始会减弱。(奥特曼的天下)







我们最终根据加权，“漫威”作为一个品牌名称，在中国的国民认知度全年龄段大约在35.6%的水平，上下浮动可以从30-40%之间波动，总体属于前文定义的“准国民级”(国民认知度35-45%)，知名度其实远不如蜘蛛侠这种个体超级英雄(类似宝可梦不如皮卡丘)，但作为一个08年才开始在国内有风声，12年才刚开始真正爆红，19年达到巅峰，现在盛势不再的IP，漫威在国内的发展可以说是短暂(相对国民级IP)而辉煌，希望未来可以复兴。



以上分析的都是一些外国作品，然后分析一些国产作品，国产作品里，现代流行文化IP里达到国民级水平的
先说当下最热门的，饺子导演的魔童哪吒系列，和隔壁日本鬼灭一样，虽然积累不足，但是几乎做到了互联网时代堪称天花板级别的极致单点爆发，短期内就达到了国民级别的认知度




首先明确一件事，哪吒1已经是现象级的爆款，而哪吒2直接爆成国民级水平了，我们这里主要分析的是哪吒2。
首先看看中国城乡人口分布，7普的时候城镇地区人口突破9亿，乡村5亿+，且乡村地区老龄化严重，2024年底达到9.5亿+，全中国大部分人居住在城镇地区，且年轻人比例明显更大，可查的数据里哪吒2的票房几乎打破了中国所有城市和地区的票房纪录，包括一些非常偏门的地区，不存在类似漫威复仇者联盟那样一线城市明显表现更好的情况，只不过哪吒2在大城市里的普及率更离谱，然而小城市/偏远县城也是极致的爆发









不过总人口32-34%左右农村居民，在很大程度上被排除在电影院体验之外。只有在春节等假期，随着返乡年轻人的增多，才有可能带动他们重新走进城走进院线电影院。(当然哪吒这种超级爆款带动效率更大)

我们现在必须要算出哪吒真实的观众规模，因为人次一般存在二刷/多刷现象，哪吒大概85-87%，即绝大部分的票是线上购买的，因此我们直接引用《电影情报处》的数据：
“哪吒的复刷率可以通过淘票票和猫眼等购票平台获得。根据以往的经验，粉丝向电影的综合复刷率往往偏高，甚至整体可以超过10%；而对于底盘大的电影，即便拥有大量粉丝，复刷率也会有所下降。以《流浪地球》为例，综合各平台数据，其春节档复刷率曾经达到过10%，但最终有所回落。根据猫眼截至2月5日的数据，今年春季档电影中复购率第二高的影片是《哪吒2》，复购率为7.6%。考虑到部分粉丝观众并非每次都是亲自购票，以及他们可能会更换购票平台等因素，综合来看将复刷率记为10%是一个相对较高且合适的估计值。”
而电影情报处估算的当前城镇化率下中国电影市场的极限：“5.5亿(理论泛观影人口)×55%(转化率)×110%(10%多刷)=3.33亿 ”，和哪吒2最终的观影人次(3.24亿)几乎相当，哪吒基本摸到当前中国市场单部电影能达到的极限影响力了，哪吒2的独立观众人数在2.7-2.75亿左右，分散在各个年龄段，且难得是全国各地均衡+没有性别偏差，我们还得考虑从1.4亿人次(推算1.2亿+的独立观众)的哪吒1里还有没看哪吒2的，哪吒2不一定能完全覆盖1的人次，两者还得做个交叉，我们姑且认为，中国有3亿左右分布在各个年龄段的人至少是看过魔童哪吒系列的。(不管1还是2)

这里的85-87%是哪吒的线上购票比例不是多刷率哈，才发现可能出现歧义

确定好总观众人数，我们根据猫眼和灯塔两个不同渠道来推测哪吒2的观影分布，这个比例非常完美了，各个年龄段都极高，和漫威那种年轻人为主的完全不一样，《第一财经》也写了哪吒2的40岁+观影比例远远超过了市场大盘均值，且上述也有提及“哪吒2带动了乡镇区域票房”，可以判断哪吒2绝不是偏某个年龄段的，不管长辈是因为孩子要看陪着去还是自己想看，哪吒2的影响力最终都是分布在各个年龄段里











根据独立观众分布，哪吒2在中国20岁以上各个年龄段的直接观众比例推测分析：20-24岁74%，25-29岁55%，35-39岁32%，40-55岁15%，只有55岁以上偏低，3%左右，但55岁以上直接接触低一些但也会被孙辈间接辐射(类似奥特曼的逻辑)，这个我后面会提到。

根据聊奥特曼时候提到的间接辐射理论，以哪吒2在儿童群体的火爆程度，长辈会在间接辐射之下对哪吒2有一定了解，但因为有一些高龄长辈的孩子实际上已经大了，过了需要陪着看，会吵着要玩具的阶段了，所以间接辐射比例肯定不如奥特曼那种极其长期运营的IP，青少年-成年人范围哪吒2知名度基本拉满(除了少数农村地区)，我们这里只需要了解的是幼童群体哪吒2的普及率，前面提到的抖音上专门给幼童放的短片(那个1400多亿播放量的tag)里除了奥特曼就是哪吒，艾莎公主等等角色，我们可以推断目前哪吒在6岁以下的普及率也相当高。
且抖音上还存在大量的高龄人群玩哪吒梗的视频(人人都想做哪吒，哪吒的导演你真牛批，都是老人在玩的梗/做背景音乐跳舞)，可以判断哪吒那几个月刷屏抖音热搜对中老年人的辐射程度也不弱(中老年人天天刷抖音)，再加上铺天盖地的盗版AI哪吒形象出现在中国几乎所有的景区，街头等等，间接辐射率仍然

由于哪吒2是单点爆发，间接辐射率根据2025年华南大学学报对中国30个省的抽样调查的隔代抚养比例，58%的家庭爷爷辈会隔代抚养孙辈，城市老年女性中，73.45% 的人曾参与过照看孙辈；农村端也接近 71.95% ，我们可以做个加权计算，我们认为2-8岁的城市儿童是间接辐射长者的主力，再辅助农村儿童加权，按照农村儿童观影比例相对低来计算，我们认为占中国人口5.5%左右的儿童数量(2-8岁)大概率辐射哪吒2给65+长辈的人口，如果要形成“孙子/孙女就是喜欢哪吒”，还需要反复提及，认为其中60%会反复提及哪吒的话加权一下“曾经照看孙辈+直接照料孙辈”的比例，保守估计3000-3500万65+的长辈被动通过孙辈知道了魔童哪吒，再加上抖音轰炸效应，可以合理的再往上调整。

我们最终加权上面的所有结果，哪吒光是第二部魔童闹海的国民认知度就达到了63.8%+的水平，然后第一部可能存在的潜在部分，我们姑且认为饺子的魔童哪吒目前的国民认知度大概在65%左右，属于第二层级“国民级”(认知度60-85%+)，而且是非常短期的单点爆发，一下子就来到了这个级别，而不是其它国民IP需要经过20，30年的长线运营，魔童哪吒几乎是国漫史上最强的一次单点爆发，如果后续电影还能继续大爆，周边运营跟上，再来一些爆款tv等等，魔童哪吒有望在未来几年内认知度突破70，75，如果最终形成了和漫威一样的神话宇宙，再跨越一代人，那就是认知度80+的顶级国民级选手了








然后继续分析一个“国民级IP”，不过不是二次元，而是便小说+影视层面的，金庸武侠系列
这绝对是中国国民级别的IP了，小说领域里天花板级别的普及率，比斗罗大陆这种当下最火的但高龄层渗透率不足，或者三体系列这种读者圈局限性比较强的受众率要高不少，特别是30岁以上群体基本属于普及状态，不过由于近些年没有爆款，在更低龄群体的普及率确实是有下滑，但总的来说，仍然属于国民级别的IP







对了这里的小说特指近现代的，全历史肯定四大名著>金庸。

首先金庸第一次在大陆 超大范围出圈是83射雕，1985年引进国内引发巨大轰动，被认为是历史上收视率最高的剧之一，有些资料来源甚至说在内地有90%的收视率，但要考虑到当时收视率本质上是在大城市/某个具体单一的地区做的抽样调查，而不是全国性的系统调查(真正全国性的调查机构索福瑞上世纪末期才成立)，且考虑到83射雕虽然范围广但主要在地方台播放，不确定是否在央一这样任何地区都能收到的台播放(米老鼠和猫和老鼠在央一播放)
这个最高90%单集收视率肯定是高估了非常多的，绝对不代表1985年真的有90%的国人看了这个剧。(当时的电视普及率都不允许)，这数据比较类似于昭和奥系列在上海东方电视台的50%收视率一样属于特定地区的抽样，只不过比起奥这种儿童倾向明显的，射雕明显吸引了大量成年人观众。
我们来看看引进历史，广东电视台为首个引进与播放该剧的机构，引发全国效应 。随后，全国大约 50 多家地方电视台，覆盖了非常多城市，应该是在绝大部分地区都引起轰动了，被誉为“万人空巷”并带动了金庸IP在中国大陆范围内的大范围破圈，根据当时的电视普及率，以及当时射雕的播出范围，另外不像奥一样在长辈里的知名度全靠幼辈辐射，金庸武侠剧是真的可以让当时很多长辈自主去观看的，我们姑且根据当时的电视/彩电普及率(电视普及率还可以，但彩电普及率微乎其微)，83射雕的播出范围(当时全国总共104个台，射雕在50多个台播过，且这104个里可能还有一些偏门频道，我们合理地认为射雕在主流频道里都播出过)，再考虑由这个剧带动的小说热潮，我们最终认为，全国大部分1/2线城市地区的儿童-成年-中年居民观看了83射雕(15%左右的总人口)，再加上可能存在的部分老年观众以及三四线+农村可能没那么高，但仍然有的普及率(乡镇也有资料显示当时有全村围观“华山论剑”的情况)，我们综合认为1985年的中国大约占比20-35%左右的总人口收看了83射雕，已经是当时的城市化率+电视普及率之下可以达到的天花板之一







这里城市化率数据来源不同，更可靠的真实情景可能是15-25%的总人口观看过83射雕。
如果我们认为取最保守的15%的总人口(根据城市化率调整后的真实值)当时观看了83射雕，但这是基于全国全年龄段的总数，当时的老人(65+，意味着1920年以及之前)基本全都去世了，哪怕当时50+的人也差不多都去世了，如果要分析现在(2025)的国民度，主要看金庸在当时18-40岁群体的普及率即可，根据当时的人口分布，按照40岁以上会略有降低的算法来计算83射雕在当时的普及率，设10-40岁观众占总观众规模60%(当时全中国10-40岁占总人口32%，我们按照这个年龄段是射雕主力军所以比例翻倍)，按照这个加权的话，城市18-40岁群体的普及率的观众为75%，农村18-40岁8%左右观看过83射雕。
根据浮动调整，城市最高可以有85%的10-40岁群体看过83射雕，农村超过10%。

我们来根据“辐射理论”来加权，射雕这种大规模引发轰动的剧几乎一定会出现在各种新闻媒体报纸上，哪怕不看也有很多人知道有这么个剧，再加上当时电视报纸属于渠道唯一的传媒，我们认为射雕在当时城市10-40岁群体的知名度超过90%(接近饱和)，农村超过20%(1985年)。


综合来看，射雕这部剧在当时的中国10-40岁(现在的50-90岁)群体的总体认知度大概在35-40%，这可是1985年，这部剧最大的意义是让金庸第一次大规模破圈，随后十几年的时间里全国开始了金庸狂潮，通俗武侠的热潮一直持续到1996年，再加上中国90年代开始了彩电的飞速普及，到04年参考米老鼠的知名度链条(根据盖洛普，1994年全年龄段51%，97年60%+，04年超过70%+)，以及新世纪开始，大陆自己也开始翻拍金庸剧，我们合理认为至少在04年彩电普及的时候，金庸在当时中国30-60岁群体的知名度(85年的10-40岁，现在的50-90岁)已经达到了75%+，其它年龄段知名度也很高，已经属于“国民级IP”范围。


我们接下来分析00年代(30岁以下群体，即80-00后金庸IP的知名度)，根据这个网络调查来看，除了00后稍微掉了一点(仍然大部分人都有所接触)，80-95后几乎全部至少接触过金庸的相关内容(不管原著还是改编影视)，调查上线上进行，会有一定程度的高估，但调查进行时中国电视普及率已经接近100%，网络高速发达，对于金庸这种国民级IP来说偏差不会大的离谱。








根据上面的分析，我们得出的结论是，当前(2025年)中国50-90岁群体，金庸宇宙的渗透率/认知度大约在80%以上，30-50岁更是接近饱和，我们来根据更多调查来佐证
西南大学的一篇论文《Analysis of Key Words in the Current Reading of Martial Arts Novels: Surveys on the Reading of Martial Arts Novels in 2014 and 2018》采取了两次调查的数据，调查对象是全体年龄段(50-00后)：
“如所预料，在2014年和2018年的两次调查中，只要选项中有“金庸”，该选项得票数几乎都是最高的。在调查“如下武侠小说作家，你读过哪些人的作品”时，2014年调查选择金庸的比例为86.25%，2018年调查为92.29%，足见金庸作品的覆盖面之广、影响力之大。一个非常有趣的现象是，仅就2018年调查而言，在被调查人群的年龄结构中，25岁以下人群成为被调查主体，有703人，占全部调查人数的54.64%，这群被调查者大多是“95后”，有些甚至是“00后”，这群伴随着网络成长起来的新一代读者，对金庸作品的阅读并未因年龄、创作背景、载体接受习惯等影响而减少，反而有所增加，“50后”“60后”对金庸的喜爱自不待言，伴随着“83版”成长起来的“70后”“80后”喜爱金庸也在情理之中，而“95后”乃至“00后”对金庸的阅读，说明金庸笔下的江湖跨越了时空的限制，对不同时代、不同年龄的读者都持久地具有非同一般的魅力。”
数据和我们推测出来的差不多，接近普及的渗透率。

综上所有数据，金庸IP在中国老年人群体(50-90岁)大部分渗透(认知度80-85%)，成年人-中年人群体(30-50岁)饱和式渗透(认知度95%+，对这代人来说是文化基因级别)，00后属于并非断层级热门，但仍然被大部分所熟知的文化遗产(认知度85%+)，后续基本没有什么超级爆款，导致新生代知名度基本会下滑不少，各种网站热度一般，基本断代了，武侠衰落后，新生代孩子(5-9岁)如果不是父母极其喜欢+主动给放，基本无接触，幼儿(0-4岁)群体则基本属于盲区
最后，综合中国各个年龄段人口分布，按照从10后群体开始降幅，综合金庸武侠在中国的全民渗透率约为79-82%，稳定的国民级IP，尤其是30岁以上知名度极高，对中年人来说更是属于文化基因级别。







然后再分析一个真正的国漫早期最强IP，在市场意义上有历史级别的喜羊羊与灰太狼，也许从受众角度并不是全民级别，但国民度与知名度角度，哪怕是现在，仍然称得上一句国民级IP





先来看巅峰时期，喜羊羊拿下了恐怖的收视率，自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，几年来长盛不衰。在北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市，《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，**超过了同时段播出的境外动画片。
这几乎是第一部真正意义上产生了全国性风暴的儿童ip，理由很简单，虽然其它国民级儿童形象比如米老鼠和唐老鸭/猫和老鼠首播时候热度都很高，甚至是在央一播出，但受限于当时的电视普及率，他们是后来经过长期运营才慢慢把影响力渗透到全国各地的(米老鼠无处不在的周边，猫和老鼠的碟片/爆火的方言版等等)
而奥特曼虽然在上海东方台播出的时候也有50%收视率，但仅限沿海地区+人群非常局限的抽样里，并不是全国各地都是这样，奥特曼也是后期靠盗版玩具+碟片慢慢渗透全国各地的。
而喜羊羊的收视率则是在中国彩电普及时期+索福瑞有系统性的全国收视抽样以后达到的数字，可以说刚播出的时候就达到了“全国现象级”水平，且有一句话叫“**超过了境外动画”，这里是有数据的，后面描述，我用海绵宝宝这个准国民级IP做对比，海绵宝宝06年正式在少儿频道播出，后期在09-10年的时候有一个收视高峰，在9.24%左右，可以说喜羊羊巅峰时期产生的全国风暴，只有后来的熊出没和饺子的魔童哪吒可以一战了。








喜羊羊在接下来的几年持续辉煌，那段时期真的是巅峰，哪怕是奥都没法和喜羊羊打，接下来的几年时间喜羊羊在全国大部分省市电视台引进播出，迅速覆盖全国主要市场 ，2009年浙江卫视因安排《喜羊羊与灰太狼》档次太多，几乎一直在放喜羊羊，因此被戏称为“喜羊羊台”，可以说05-10年这段时间国内所有的电视台只要放动画就在轮番播放喜羊羊，攒下了惊人的国民度，也顺利攒下了动画片=喜羊羊的刻板印象
2008年的时候，《喜羊羊与灰太狼》在济南地区4-14岁儿童中的单集收视率达到了19.25%，在长沙地区达到了18.39%，在上海、北京、天津等地区的单集最高收视率分别也达到了19.11%、15.14%和14.16%，这也就是为什么我说连当时的奥都打不过巅峰喜羊羊，因为哪怕是迪迦巅峰时期在上海，北京，天津的收视率分别是15.2%，11.2%，7.4%，覆盖的台也明显不如喜羊羊，可见喜羊羊巅峰时期的统治力，再做一个对比，2010年，在我的定义里在国内达到“准国民级”的柯南在中国40个电视频道播放，累计播出时间1727小时，是2010年播放时间第4位的动画，但第一名的喜羊羊在136个频道放了1.73万小时，十倍杀柯南这个准国民级，09年第一也是喜羊羊。
09年的抽样调查显示喜羊羊在儿童里的知名度在米老鼠之上。
综合来看，喜羊羊巅峰时期绝对是中国最火的动画片，无论国内国外都没有可以和它打的，不管是国民级的奥，米奇还是准国民级的柯南都打不过它，柯南这种更是被喜羊羊碾压的程度。




2013年有个作者询问身边400多个家长，他们家孩子看喜羊羊的频率怎么样，接近94%的孩子每周都要看，68.6%每周超过3天观看，31.5%每天都要看。








综上所述，喜羊羊在05-10年，一直到熊出没崛起之前直接刷屏+统治了全国电视台，这段时间里喜羊羊在全国小孩里基本达到了普遍式的知名度(还有个全国小学生抽样调查里99%看喜羊羊，喜爱度也是最高，好感度赢过了蓝胖子和猫鼠，这个我找不到原文了但以前看过)，不分性别地域统治了全国电视台，知名度甚至会强于同期的奥特曼(奥特曼新生代延续热度之前)，米老鼠(有调查作证)，我们认为巅峰的喜羊羊(05年后-熊出没前)达到了“国民级别”的知名度，全年龄段认知度至少在75-80%，参考同时期米老鼠的知名度，
且喜羊羊辉煌时电视早已全面普及，更容易触达全国各地。
这时候热度巅峰，知名度仍处于积累过程中

然后是喜羊羊IP的后续发展，实际上知名度仍然很高，熊出没崛起+喜羊羊烤羊事件后，喜羊羊ip开始走下坡路，2015年的全国小学生调查里，刚刚崛起不久的熊出没在全国小学生认知度调查里就已经击败了喜羊羊(81.9% vs 78.2%)，好感度更是碾压(18.4% vs 7.2%)，但总的来说虽然不如熊出没，但喜羊羊仍然是被大部分小学生所熟知的，只是没有巅峰期那么全面普及。






这里的认知度大概率也不是单纯的“知名度”。

总的来说，2015年喜羊羊有所衰退，但总归是跟巅峰期的自己比起来弱了一些，但仍然保持着不错的人气，到了17-18年，熊出没基本是彻底成为了无可争议的王者，儿童普及率基本拉满了(接近普及)，在lima调查的中国儿童0-14岁人气里熊出没在每个子年龄段(0-2，3-6，7-9，10-14岁)的人气全部都是第一，也是最受0-14岁学生欢迎的动画IP，喜羊羊拿下第二。





然后根据后续几次brandtrends的调查，结合电视收视率，目前的流媒体热度，喜羊羊目前抖音播放量(426.5亿)还是很不错的(熊出没811亿，猫和老鼠687亿)，但巅峰时的喜羊羊人气可以碾压一切，现在只是众多热门动画之一，我们合理推测喜羊羊在目前的儿童里仍然保持着“超高知名度”但不是普遍式的知名度(类似奥)，综合来看，全年龄段加权知名度大约在85%左右，可能更高一点(如果我把现在小孩里喜羊羊的知名度估低的话)，总体知名度和猫和老鼠/米老鼠，或者奥特曼在一个水平线上，彼此间没有多少太明显的差距，因为都是家喻户晓的
目前属于大概属于“国民级的知名度+还行的热度”，而隔壁的熊出没是“国民级的知名度+爆炸的热度”。




比奥大概会低一点，(因为奥的知名度我是相对保守的去算的)，但数字上来说是差不多的。

然后熊出没其实也在85-88这个水平(比喜羊羊高一点，喜羊羊大该82-86，因为熊出没在新生代的孩子里仍然有普遍式的知名度)，但说实话因为人口占比的原因全年龄段热度吊打喜羊羊，但知名度基本相当，前面我也分析了熊出没的崛起过程和巅峰时的统治力，这里就不重复赘述了，总之其实到了这个层面知名度差别没有多大，主要是热度上的




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可算搬完了，累死，太长估计没多少人看完

你说是就是

粗略扫了眼，看完有个疑问，论国民级的IP为何没有三国题材？
要论正剧或者周边的话，认知维度不会低于前面几个二次元的吧

与何人说

作为论文来说图片太多，一个个刷出来严重影响观看结论也没啥好看的，都是已知事实

hydrogen

灌水论文么？

—— 来自 OnePlus PHB110, Android 15, 鹅球 v3.5.99-alpha

Synopses6087

数据来源都不统一，20年前问卷调查和猫眼的想看数据你都敢放一块横向比较，你脸皮比杨景媛还厚

与天争锋_L

与何人说 发表于 2025-8-8 20:06
作为论文来说图片太多，一个个刷出来严重影响观看结论也没啥好看的，都是已知事实 ...

不是正经论文，就是贴吧水贴而已，我本来还想着单纯搬文字算了，但是有点图还看着方便一点

—— 来自 鹅球 v3.3.96

与天争锋_L

你说是就是 发表于 2025-8-8 19:52
粗略扫了眼，看完有个疑问，论国民级的IP为何没有三国题材？
要论正剧或者周边的话，认知维度不会低于前面 ...

这些都是现代流行文化

—— 来自 鹅球 v3.3.96

中国科学院

与天争锋_L 发表于 2025-8-8 21:18
这些都是现代流行文化

—— 来自 鹅球 v3.3.96

现代流行文化你放个六老师的猴

桐道悠

说大圣是现代流行文化也没啥问题，脉络也很清晰。 原著-86西游记-大话西游-悟空传-后来的黑猴 这条线基本没啥争议啊。

ww-tsl

有没有什么分析是关于猫在互联网上的人气演变的？

在还是屁孩的时候，但凡看到有关于猫的话题，都能看到和当今没多大区别的强烈热度，但当时没有推送这种东西，没有体现出网民对猫/喵星人的强烈兴趣。

与天争锋_L

中国科学院 发表于 2025-8-9 16:24
现代流行文化你放个六老师的猴

这个只作为文化基因的举例啊

后面都说孙悟空人气太高没有分析的必要

—— 来自 鹅球 v3.3.96