鸣末的折戟对国产游戏来说未必不是好事

震荡波

昨晚和几个朋友讨论明末这档事，从一个相关从业者朋友(并非业内，只能算相关从业者)上得知明末这次在宣发上下了血本，并且系统性的第一次在国单上使用了很多内娱使用的宣传手法：例如设置争议议题，塑造明星制作人，大量利用自媒体造势等等。
虽然我没当场点出来，但是从他的态度和言语我大概了解了自媒体在这场风波里所扮演的角色。
即如果游戏成功，他们就证明了自己这个群体在商业上的价值，也找到了自己流量变现的机会，今后他们就能在单机游戏宣发的蛋糕中分一杯羹。
这样就会发现很多自媒体大up的行为逻辑，虽然很可能他们没收钱或者没商单，亦或者只是获得事先体验，但是基于所处群体的整体利益，他们会一定程度自我约束言行，并且对一些问题避重就轻。
当然现在应该庆幸是这事没成，给厂商的教训是还是多把钱给优化打磨游戏质量本身，别整内娱那些有的没的。

Kojimaru

你朋友的发言不像是业内，像隔壁nga的

单脚着地

英雌史观要不得

Leliel

看得出来LZ只是不爽自媒体

但作品要扩大销量本来就会在宣传渠道砸下大量费用，就算证明了自媒体这条路走不通，这部分开支也只会投入别的宣传渠道

厨具战士mk2

想做大制作的A级游戏，宣发是必然的。国外哪个大作营销费用低过，超过制作费用两倍都不奇怪。

Andariel

所以楼主的意思是
明末这些杀不杀达子的争论，都是官方宣传引导的吗
那我只能说这游戏好死了

手铐君

任何游戏都是要宣发的，但是你说自媒体怎么样怎么样，说的好像明末是第一个这样干的一样

震荡波

Andariel 发表于 2025-8-8 10:47
所以楼主的意思是
明末这些杀不杀达子的争论，都是官方宣传引导的吗
那我只能说这游戏好死了 ...

不，是设置争议议题，有争议自然会有人来踢，所以那些p图骂汉奸的和反击话术其实在计算之中。仔细想想，如果游戏质量再硬些，是不是这红黑流量真的就吃满了。

红魔馆的糖

避重就轻是没法避免的，你这次喷了，下次其他厂家不带你提前玩了，你流量就没了

今天不守尸

这些在国产独游里早就在用了吧

stlover

苏丹的成功对国产游戏来说未必不是好事

加油牛油果

不过搞营销和搞游戏的未必是一批人啊，可能出品人或制作人感觉营销好使就疯狂带节奏，也不管营销方向和作品氛围是否契合的。不针对明末

TI三冠王AME

消息来源：trust me bro

暗黑能乐

笑死，内娱都出来了，感觉就是几个云游戏乐子人讨论得兴起，然后楼主这个连云都懒得云的靠云别人的二手shit也开始高谈阔论了

土星环

游戏宣发和内娱宣发真不是一路
专业的游戏宣发会根据游戏类型调整不同的宣传方向
争议引流黑红也是红这套逻辑，很明显不适合明末这种高价3A的
但无论什么宣传方向，自媒体都能恰上饭，因为铺这些KOL/KOC/PR稿已经属于标准动作了

这次是十块钱

黑神话当晚和第二天因为第二章的节奏不是也被带的飞起要暴死一样？包括泥潭不也一样？杨奇的言论是不是也被挖过带节奏了？后来还是游戏素质过硬活下来了。

红魔馆的糖

这次是十块钱 发表于 2025-8-8 11:25
黑神话当晚和第二天因为第二章的节奏不是也被带的飞起要暴死一样？包括泥潭不也一样？杨奇的言论是不是也被 ...

黑神话我觉得除了素质过硬，玩家群体大也挺重要，神话题材+适合路人，几百万人的群体很容易风评就回来了

明末这个路人退散的原教旨主义魂游+路人nbcs的题材，直接被大规模宣发反噬了

等等!等灯等灯

不知道营销费用多少，不过这比匹诺曹低一点的销量也不算少了吧。真的靠口碑的国产魂游不就是无限机兵，那销量还不如这个呢

请问有猪扒饭吗

消息来源：一级号在贴吧发帖被搬到小黑盒再被搬到qq群再被转发到频道再被楼主的朋友看到再被告诉楼主，哦对了环节上的每个人还都要加一句“不保真，看个乐”

chilno

隔壁论坛不是小粉红吗
怎么就沦落到lga了

saber614

一看到扯上内娱就不用看了

正田崇

明末这营销，明显出自阿b手笔

—— 来自 OnePlus PJA110, Android 15, 鹅球 v3.5.99

KYO(T)

在我看来，明末如果死了，不说阻挡，至少延缓了游戏圈真正出现封神雄狮射雕这种玩意儿

狩野すみれ

有没有水军宣发我不懂，但发售一两天开始，就有很多第三种起剧情的截图段子，没有节奏显然是不可能的
这个游戏上手曲线还是比较高的，默认长刀对于大多人来说是最难的武器，地图又绕，系统名词又多又拗口，发售前几天多数人进度不会很快的
不管是哪边的水军，起个节奏，云玩家共振，苍蝇一样乌泱泱就来了
目前比较大型的国产单机游戏，其实也就黑神话和明末，不希望之后每一个都如此褪层皮
游戏玩家一定要玩游戏

----发送自 Sony XQ-AT72,Android 12

fbman

红魔馆的糖 发表于 2025-8-8 11:36
黑神话我觉得除了素质过硬，玩家群体大也挺重要，神话题材+适合路人，几百万人的群体很容易风评就回来了
...

黑神话是真的挺老少咸宜的，看到过很多家长带着小孩哥在玩（杨奇的画风比起斗战神的时候收敛了很多，感觉就是在考虑路人甚至亲子玩家了。）
如果说黑神话是暑假档大片的话，明末给人的感觉就很像cult片，最后一章的场景有点蔑视那种血肉朋克的味道了。不太适合给小孩玩。
不过国内第二个大型单机就有人敢玩这种狠活（虽然把自己玩死了），而不是打传统风格、武侠或者是二次元画风的安全牌，我还是蛮意外的。

—— 来自 S1Fun

Tienx

鉴于黑猴是年一游，明末干的这些破事自然都是第一次啦

震荡波

Leliel 发表于 2025-8-8 10:40
看得出来LZ只是不爽自媒体

但作品要扩大销量本来就会在宣传渠道砸下大量费用，就算证明了自媒体这条路走不 ...

有宣发投入是正常的，但是像内地流量电影的营销方式黑猴只是浅尝辄止，明末算是正式大规模使用的。只是不知道这次不甚理想的效果能不能停住这种过度宣发的势头。
口口声声为玩家，实则厂商嘴替，把7分游戏吹成神作，避重就轻的推广我实在难以苟同。

Leliel

震荡波 发表于 2025-8-8 14:11
有宣发投入是正常的，但是像内地流量电影的营销方式黑猴只是浅尝辄止，明末算是正式大规模使用的。只是不 ...

从商家的角度来看不存在什么过度宣发。有也只有宣发不足，渠道不足，预算不足。

既然本质是广告，自然是捡好听的说，找可吹的点
广告就是这样的，只要收了钱下次还敢，传统电视广告这么多年明星卖脸虚假宣传少过吗

我觉得你只是不喜欢某些自媒体又当又立，但现下的网络宣发环境就是这样，知道都是收钱办事就行了

Vzero

实践了喷一个游戏时要连媒体和支持的玩家一起扣政确帽子的连坐打法，为之后的国单大制作的节奏提供了有力实践经验

gnikemag

实践了喷一个国内未过审的国产游戏时要被扣民粹，red卫兵，u型锁的打法，为之后的孝子的洗地提供了有力实践经验

—— 来自 S1Fun

夜之城的兰迪

发行商给大量游戏区和非游戏区的KOL提前发游戏激活码，这些人做视频把游戏推广到传统受众和非圈内受众中，只玩手游、闲暇看看某音游戏片段的非传统受众花了能买俩皮肤的两百多块钱去买了游戏，下到自己用了七八年的电脑里，顶着三四十帧的全低画质连第一章都打不过去，再看到各种阿猫阿狗自媒体、短视频号开始搬运游戏黑料，能不开始痛骂垃圾游戏吗？结果自诩婆罗门的nerd看到这种情况，在不玩游戏的情况下也随之起舞，认为这是”玩家的普遍民意“

暗黑能乐

夜之城的兰迪 发表于 2025-8-8 15:22
发行商给大量游戏区和非游戏区的KOL提前发游戏激活码，这些人做视频把游戏推广到传统受众和非圈内受众中， ...

七八年的电脑能开三四十帧？我觉得有点想多了，三四十帧是铁能打的过去的

呂布

给楼主做一下中译中：

我有一个业内朋友，他说：
这次明末宣发花了大价钱，但是翻车了
这个教训会让资本下次做游戏的时候把钱投在游戏里打磨品质而不是做宣发。

我觉得你这个朋友也可能不是NGA来的，弱智吧来的可能性更高一些

火箭布雷器

给你们对比一下明末发售前后同一个自媒体的立场大转变，很明显的制造争议或者说敏感议题来吸引黑红流量。

不过是玩脱了而已。

mousy55555

这事情风向一拐转进到青蒜所有游戏区KOL也算是一种屎尿未及，那以后的政审估计也要包括看哪个KOL吹这游戏，连带还得看这KOL以前吹过什么游戏、私德怎么样、乃至到吃饭会不会吧唧嘴，然后这规则仅限国产游戏，如果是吹外国游戏的一律默认放过

“治不了洋人还治不了你？”

myarms

很明显这次啊B和那些UP的确是想狗训观众，你完全可以真心喜欢明末的游戏品质我没意见，我也不觉得那种争议议题是很故意设计的，顶多是后续出现了口碑崩塌才用这个红黑流量来维持热度，但啊B的流量打法的确很恶心

myarms

火箭布雷器 发表于 2025-8-8 15:43
给你们对比一下明末发售前后同一个自媒体的立场大转变，很明显的制造争议或者说敏感议题来吸引黑红流量。 ...

有名的明末宣传UP
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我觉得看完这位UP的视频，正常观众都会觉得明末这款国产大作最强魂游，已经过审，优化好，游戏里有足够引导让萌新玩家上手，甚至可以在里面打清兵，应该可以去预购CDK来玩吧？

mousy55555

myarms 发表于 2025-8-8 16:00
有名的明末宣传UP
【明末渊虚之羽新老PV对比分析，这款游戏为何打赢复活赛【夏言夏语06】】 https://www.b ...

我还以为是什么B站百大，什么时候B站游戏区能被一个6.5万粉的UP主代表了。

这人说白了就是个香槟党，而且是从年头就开始开香槟的，要是明末成功了他能喝头啖汤蹭点流量，顶天了涨到10万粉左右，现在明末炸了他也就还是一个6.5万粉的小卡拉米，而且看情况这货已经弃号不干了

myarms

mousy55555 发表于 2025-8-8 16:09
我还以为是什么B站百大，什么时候B站游戏区能被一个6.5万粉的UP主代表了。

这人说白了就是个香槟党，而 ...

根据个人的观察，明末这次导流，啊B就是找了一堆这种up去推游戏，造出了非常大的声势，然后出事后让一堆up自己喊冤，然后再让一些更大的up下场为其申冤，前面是红流量，后面口碑崩塌后是黑流量，游戏区有许多up在玩过游戏后，其实不是在谈场外的事情，单纯是在游戏层面谈明末的问题，就被限流了，那些为明末申冤的up却推到首页，然很多说明末问题的up为了让自己的视频给人看到，还要起一个夸明末的标题，视频开头称赞一番，然后才开始说明末的问题，啊b这种拉偏架已经非常非常非常明显了，我已经观察了一周多时间，看了上百个视频

暗黑能乐

myarms 发表于 2025-8-8 16:27
根据个人的观察，明末这次导流，啊B就是找了一堆这种up去推游戏，造出了非常大的声势，然后出事后让一堆u ...

很简单，觉得不爽就别用B站，阿B现在不就这个吊样，又不是只在明末这样，他有投资的很多东西都这样，这是他平台优势，实际B站也代表不了全世界，但他想在自己地盘塑造怎样的社区氛围你也确实干涉不了