[zt]从今天起，可以永远忘掉618了

Fidel

文章源：今日头条


有人说，618现在就是一块鸡肋，这不对。


鸡肋虽然食之无味，但也弃之可惜，而618这个购物节，无论对商家还是对消费者来说，已经完全没有参与的必要了，连鸡肋都算不上。


我知道这里肯定有读者要求我贴数据出来，不然就是凭空想象。是，我也想贴数据出来，可是数据不存在的时候我能有什么办法呢？摊手……


今年某平台的618大促，从5月13日开始促，促了一周，两周，三周，四周，一连促了5个星期还没到正日子呢……连续37天的大促，你来告诉我，能有多大力度，能促个啥？这跟一年到头挂着“最后三天**甩卖”的有什么区别？


某东连续37天的“618大促”销售数据，既无法纵向与往年历史数据做比较，因为往年从来没有过这么长的“促销期”，也无法横向与平台没参加促销活动的商家做比较，因为如此漫长的周期早就拉平了曲线。


也因此，平台没有了发布618大促GMV的动力，商家也没有了在618大促投入推广资源的动力。作为结果，或许也是原因，消费者也就没有了在618档期集中下单的动力。


分析618大促为什么熄火的评论有很多，大部分都指向宏观层面消费环境不景气和微观层面消费者对复杂的促销打折套路失去耐心。这两方面当然很有道理，但还不够全面，618的熄火还有两个重要的原因：


第一，某东早已退出了电商平台的第一梯队


中国电商最重要的两个促销节点，下半年的双11和上半年的618，分别是由某宝和某东孵化的人造节日。凭借电商江湖老大和老二的地位，双11和618带动了整个电商行业的集体促销。在之前的十几年里，各个电商平台无论是蹭热度借东风还是打防守反击，事实上都卷入了这每年两次的大促。


然而，人造节日从来不是个一劳永逸的事情，要想持续维持人造节日的热度，需要带头大哥每年站出来张罗一番，定下周期，定下规矩，放礼花吸引用户的钱带头大哥怎么也得带头拿出一半来。


问题是，某东如今已经跌出了电商的第一梯队，而且可以预见是永远掉出了第一梯队。曾经作为风头正劲的老二，可以和武林盟主掰掰手腕的某东，孵化一个618来和双11打擂台，江湖上还是很愿意卖一个面子的。现在你既不新锐也不强大了，再来振臂一呼，自然就没有了当年应者云集的效果。


人暂时还没走，但618这杯茶已经是无可挽回地凉了。


第二，某东的公司资源已经不再往电商倾注


当然，某东虽然掉出了第一梯队，但好歹还是一方豪强，第二梯队的位置还是保得住的，倒也没有那么惨。只是今年以来又平添了新的变数，成为压垮618的最后一根稻草。


今年以来，某东的战略重心已经很明显地偏离了电商业务，相应地，公司的资金、人力和吸引的公众注意力都转向了新的业务方向。据说，马上还要在外卖之外再开酒旅业务的新战场。


就像一个本就不太富裕的家庭，大儿子还在青春期呢，又生了个小儿子，据说还打算生三胎，那很自然就要克扣大儿子电商业务的培养经费。


在这样的形势之下，作为大儿子的电商业务要过个618生日，你还能指望放几筒烟花？


今年还算是勉强稀稀拉拉放了几筒烟花，等明年老二外卖业务胃口大开，老三酒旅业务嗷嗷待哺的时候，这大儿子电商业务的生日还有必要过吗？


明年，618过当然还是会过的，但可以肯定不会有多少客人来参加了。可以预见，商家的推广投入会进一步减少，打折力度会进一步削弱，各个平台对618的态度会变得更加可有可无。


无论是作为消费者还是商家，今天过后，就可以彻底忘掉618了。

ladiesman802

今年618买了台天选6pro，还是tb买的，叠加各种优惠6222再返500天猫超市卡

哥斯拉58

又倒垃圾

朋友费小号

但是今年618确实不太行

土狼菌

618买了挺多胶，感觉还是买贵了。手机和电脑因为有国补感觉还是便宜一些，但比往年也差不多，国补大头都被商家吃了

真爱与热情

我想买的一口锅，今天一看便宜了30+，竟然还有点心动了

redria

618在6月20日结束

我特么吹爆

我是坚定的不买立省百分百支持者
能不买就不买，我对一样东西到底需不需要买的确认方法是
放进收藏夹里然后忘了他，等不知道多久之后的哪天不知道啥原因又点进收藏夹之后再看需不需要买，认为不需要就移除收藏夹，还是想买就继续放收藏夹里因为你至今没买说明这玩意儿没有「必要性」，依旧不确定的话就扔那继续忘了他

Storh

淘宝今年618刚开始的时候每天能领500-100的券搞叠券消费，估计淘宝没多久就把kpi完成了，后面就缩水成500-80还要抢了。
加的凑单好价群，好价都是出现在5月的时候，6月的促销大多都是持平，没有史低了。

哦，jd的优惠主要聚焦在plus的500-50叠券，又得开会员，又得凑单，最后也就比淘宝便宜几块钱，真的是有点无语了。

2624856703

那第一梯队是哪些平台，让我开开眼

纸皮

一年也就集中买2次的食物和日用品，我去年两次大促都记录了价位
今年也差不多90%按类似价格到手了，没有比之前更便宜的，有几个完全没优惠，总体还行吧
今年主要还是电子产品之类的国补

武川日玄

手机里没有pdd和抖音(一周前)

septer

最近的优惠是pdd的百亿补贴每周的签到拿5折券（最大减15元）
生活日用全靠这个

Patrick000321

这两天后知后觉想买点东西，发现国补停了，无语

Hyst3r1a

所有平台不都一个吊样，要那点优惠券就得被人当猴耍

—— 来自 OPPO PGEM10, Android 15, 鹅球 v3.5.99-alpha

niubility

今年618京东一分钱10个的机械键盘轴买了两百多个

—— 来自 鹅球 v3.3.96-alpha

KENN

现在还有那种正常购物的时期吗
就算不是618双十一，平时也动不动什么满减券，想正常买个小东西都感觉不凑单亏了😅😅😅
就是因为这样都不爱网购了

Alaaddin1013

目前大环境只能是电商平台员工业绩和消费者低成本（时间金钱精力）购物二选一了，那必然是只能选前者的，消费者没有主导权。

koven000

JD某些莫名其妙的满减还行，但是现在产品搜索太垃圾了，非要强推**京喜么。

Vora

想买的什么都买不到，cpu要抢，八九千的主板要抢，一万五六的笔记本还他妈的要抢
优惠有没有就不说了，物料都没有，那我618还图什么？

失落之翼

狗东现在优势是自营物流还算比较能预判

另外狗东APP搜索确实是傻逼

红炉灰

买了点史低小玩具，别的没什么好买了。

濡鸦之羽_

今年淘宝是全自动9折，不过限额度限单数，也就比拼单退款强一点点

nokisubye01

买了两壶机油
总体两年省100

筒井彩芽

降价明码标价，整天算这个算哪个的，还有什么看脸的优惠券，整完还得抢那个少的可怜的库存，搞得身心俱疲。

雷诺4001

失落之翼 发表于 2025-6-19 11:08
狗东现在优势是自营物流还算比较能预判

另外狗东APP搜索确实是傻逼

能有淘宝搜索傻逼吗？

这世界上比百度搜索还该死的搜索不多，淘宝就是其一

cosx

618也就12期免息券值得拿

jyyyjgy

都是要VIP券，plus券才便宜，我直接PDD买了。

vitarrow

satan023 发表于 2025-6-19 10:22
jd的app神经病一样的现在搜个东西一不显示销量 二jd自营怎么都拍不到前面了
那我干嘛不用tb啊...你jd优势在 ...

+1 除了需要次日达的东西 我绝对不在京东买

cot90

每次看别人分享出来的各种优惠，什么叠券返现，各种渠道价，连一个三四百块的小东西首发差价都能差上一百到一百五，感觉买了就亏，要是想少花这百来块钱就得到处琢磨花心思，真的烦

佛剑分说

为啥要忘，日常用品消耗品能便宜一点是一点，一次囤货用半年

诗怀雅

平时在PDD买和618差不多

博叔

国补吃爽了谁还费心搞618阿

—— 来自 Xiaomi 2304FPN6DC, Android 15, 鹅球 v3.5.99-alpha

妄想騎士

先涨价再促销的套路，很多人都不愿意再上当了
我1年多前双十一买的耳机1200多，今年618一看1300多，根本就没减还贵了
有些商家也是从国补那里出千，国补补了个寂寞

希克苏鲁伯

购物节每天有红包抽还不错，攒个几块钱和券0元购一些生活用品

观者熊

今年618基本啥都没买

深夜高速

主要是京东要抢券才会优惠，比如家电5折券，600的电压力锅用这个券叠加国补和返卡到手不到100