有人能说说动物森友会的整个营销过程/手段吗？

s32244153 · 发表于 2020-4-17 13:55

hshiki 发表于 2020-4-17 13:41
动森照顾到了更多潜在玩家的需求
不打架，去看十年内的各种拿奖游戏，有几个不是换着法子打人的
没有固定游 ...

说到换着法子打人就想到这个...

向上君 · 发表于 2020-4-17 13:57

营销我懂，动森这个任天堂老ip，3ds前作销量惊人。结果NS上今年3月发售，2月份之前除了游戏名字和一个短片毛都没有，而且还宣布延期一次，粉丝都快骂街了。直到游戏发售一个多月前才准备好宣传物料弄了一个动森直面会，看了的人都说诶呀真香。

建议这种宣传节奏大家好好学习一下，是不是叫饥饿营销来着？学到就是赚到，千万销量等着你。

哦对了，国内这些视频主小红书自媒体什么的才不是看到游戏好有话题有流量疯狂贴上去蹭，一开始根本看不上眼，全靠腾讯港任一顿塞钱，我朋友都看见了。

Lunamos · 发表于 2020-4-17 13:57

国内的话还有一个原因就是人们的消费力明显上来了。以前小米两千，现在小米五千。两三千的游戏机+游戏作为一个圈外轻度玩家，不多想就能闭着眼买的事，以前也是没有的。

蓬莱妹红 · 发表于 2020-4-17 13:57

jimclack 发表于 2020-04-17 13:11:38
马里奥当年营销了么，不也风靡全球了。所以说这种十年一遇的ip就是会有这种力量 ...

马里奥当年营销可太重要了，那时候雅达利奔溃，在北美人们都不玩游戏了，一开始根本没有愿意尝试这些游戏和游戏机，要是没有营销。你做的再好也没用

-- 来自有消息提醒的 Stage1官方 iOS客户端

crabwar · 发表于 2020-4-17 13:58

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luffying · 发表于 2020-4-17 14:01

本帖最后由 luffying 于 2020-4-17 14:02 编辑

Buke 发表于 2020-4-17 13:52
腾讯不营销，楼里某些人：鹅厂一定有高明的营销手段，你们根本察觉不出来，但它肯定帮任地狱营销了一手动森 ...

马车8这波国行营销真的xswl。
ddj直播的那个主播马车8赛简直反向劝退，来直播的主播有些都是什么臭鱼烂虾，居然不知道操作的都能参加主播赛

—— 来自 HUAWEI MHA-AL00, Android 9上的 S1Next-鹅版 v2.2.2.1

Waldeinsamkeit · 发表于 2020-4-17 14:12

hshiki 发表于 2020-4-17 12:54 承认游戏做的好就是这么难参考我一个游戏从业者朋友的看法，“国内游戏公司不想做而已，没什么大不了的”。

我感觉国内做游戏的，已经完全被市场带歪了……
我很早就对动森火出圈表示忧虑，说很担心主流蹭热度对面也开始蹭热度把游戏当工具恶心人，最后倒霉的还是大陆玩家
我做游戏的朋友：？？？？？蹭热度不是好事吗？蓝V这样不是亲民的表现吗？？你太敏感了吧？？？

然后现在大家也看到了来自: iPhone客户端

yuandi42 · 发表于 2020-4-17 14:12

爆火的秘诀可能是没让tx搞营销

风妖精领主 · 发表于 2020-4-17 14:24

首先，有营销，国内有没有我不知道，国外肯定有
但是你要让国人游戏制作者学老任营销那就是任营生，你营死

-- 来自能手机投票的 Stage1官方 Android客户端

maghana · 发表于 2020-4-17 14:28

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zpsw00000 · 发表于 2020-4-17 14:29

任天堂营销天天被泥潭婊到要倒闭，来这里就变成了怎么学了。
是想学着怎么倒闭吗？

精神推特指挥 · 发表于 2020-4-17 14:38

他任的东西是逼格高地上的大众向游戏。
自媒体会自发传播它，大众会接受甚至转发它，不必用钱来解释。
很快就从逼格高地下来了，急什么呢？

—— 来自 Xiaomi Redmi 6, Android 8.1.0上的 S1Next-鹅版 v2.2.2.1

superlink · 发表于 2020-4-17 14:44

无论找谁，逻辑上都讲不通

Huliya · 发表于 2020-4-17 14:49

任天堂怎么可能在中国开展营销。。。只是这个时代下，只要游戏足够好玩足够吸引人，传播起来是奇快无比的

-- 来自能看大图的 Stage1官方 Android客户端

rayte3 · 发表于 2020-4-17 14:52

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suhanblood · 发表于 2020-4-17 15:23

现在那种新媒体营销课程，老师每次上课都在声嘶力竭的告诉你们：让你的客户自己帮你宣传！让你的客户自己转发给朋友！让客户自己去营销！只有朋友的营销才是有效营销！
虽然课程里面举的那些例子基本都是骗转发的含蓄传销，但这次动森我觉得基本符合了这个理念

你难道不想给自己的人物穿上美美的小裙子吗？你不想把自己的脑洞化为实体吗？你亲爱的画出了这么可爱的裙子你还不吹个彩虹屁互动一下？自然有人从点赞转发评论到购机买游戏入坑一条龙了

任天堂做了啥，做了个好游戏，搭了个好平台，被各种大V小V不入流V蹭了一波热度罢了

lurenasa · 发表于 2020-4-17 15:27

我觉得前期还是没有营销的，微博博主就关注了几个感觉也就是营销号蹭蹭热度，但之后微博开屏的广告可能就是港任下场了，毕竟标题都是繁体的

yufeng029 · 发表于 2020-4-17 15:35

肯定有的，野吹奥德赛甚至宝可梦，再火也就是游戏相关媒体再发，动森连澎湃这种之前基本没发过游戏相关都有洗稿

狸狸狐 · 发表于 2020-4-17 15:42

几个收集分享类的自媒体，任系那几个自媒体上时不时发的好看的设计样板和脑洞也很容易拉人入坑。这游戏就是个终极形态的家家酒和宜家模拟器，细节还这么多，不火才怪了。

小命4 · 发表于 2020-4-17 15:52

很多人把营销当成一个负面的词了，东西好也要靠吆喝，像是好莱坞大片，其宣发费用是相当惊人的，比如，《蜘蛛侠：英雄归来》的宣发费用超过了1.4亿美元，制作成本是1.6亿美元。

3D烧 · 发表于 2020-4-17 15:54

lurenasa 发表于 2020-4-17 15:27
我觉得前期还是没有营销的，微博博主就关注了几个感觉也就是营销号蹭蹭热度，但之后微博开屏的广告可能就是 ...

港任能把logo都用不对吗。。。而且还是个繁体错误logo。。。

lurenasa · 发表于 2020-4-17 16:00

3D烧发表于 2020-4-17 15:54
港任能把logo都用不对吗。。。而且还是个繁体错误logo。。。

主要是也想不到能是谁下手了，总不能是tx或者自来水搞的吧

berserker210 · 发表于 2020-4-17 16:12

营销肯定是有的，但是口口相传的能力可比过这个世界上所有营销手段，酒香不怕巷子深，好的质量才是关键

wbtsy · 发表于 2020-4-17 16:14

小命4 发表于 2020-4-17 15:52
很多人把营销当成一个负面的词了，东西好也要靠吆喝，像是好莱坞大片，其宣发费用是相当惊人的，比如，《蜘 ...

情商和知识正常的人，看到楼主的话，肯定想到的是国内的情况。
因为在国外，动森正作nds和3ds上的两作都是超过千万销量。所以按照这个规模，这作在国外并没有什么格外的“火到出圈”，或者说“一直火到出圈”。所以营销就是正常营销，没什么可讨论的。
而在国内，一般来说，任天堂基本上也不可能大投入去营销，因为连行货都没有。任天堂本部也没有在国内大规模营销的先例和能力。腾讯行货自己都自身难保了，也没有必要去宣传一个没办法用国行联网玩的游戏。

“动森在国外就是和以前作品一样的正常营销，在国内不大可能有营销”，这个是很自然的结论。而楼里有人用任天堂全部营销投入，来证明动森这款游戏的营销投入有啥特别之处，甚至国内动森有没有营销，都是文不对题。

长谷川千雨 · 发表于 2020-4-17 16:29

很多人觉得动森火的太突然，太反常了，事出反常必有妖。
实际上作为一个十几年的老IP，一步一个脚印到上个时代已经俨然有日本国内第一IP的架势了。这世代老任硬件基础好了这么多，再上一层楼是水到渠成的，完全不突然。
只不过国内因为首次出中文语言的关系，确实是火的突然了一点罢了。

goohao · 发表于 2020-4-17 16:32

说起广告费
我唯一有印象的还是死亡搁浅的990w美元

leesf1996 · 发表于 2020-4-17 16:42

主要是游戏的玩法和画风能刺激大家的分享欲望吧，fo的一些霓虹和南韩偶像在sns沉迷截图分享，带动粉群关注和入手，国内也有一大批kol引导路人“跟风”。主机游戏在国内的体量再大也大不到哪儿去，但极强的传播性产生了一种“全世界都在玩xx的氛围”进而成为出圈话题

理论上来说营销费用充足的条件下任何游戏都可以砸钱去买铺天盖地的明星和kol的推广，但是效果嘛

—— 来自 OPPO PCLM10, Android 10上的 S1Next-鹅版 v2.2.2

cnlmaa · 发表于 2020-4-17 16:47

有一说一确实好玩
游戏里细节整的还挺多，如果玩家本身喜欢整点创造性的东西还挺花时间的

a8778700 · 发表于 2020-4-17 16:52

魔怔了吧

—— 来自 Xiaomi MI PAD 4, Android 10上的 S1Next-鹅版 v2.2.2

耻照 · 发表于 2020-4-17 16:56

可能跟现在遍地空洞骑士吹一个道理

Zuranium · 发表于 2020-4-17 16:59

任天堂在国内的爆发确实是循序渐进的，labo到健身环到动森，疫情期间甚至搜wii都能看到一大堆分享在家无聊翻出/买一台新wii来运动的玩家，可以说，虽然没有特别的宣发，任天堂也靠着几个游戏打开了国内的蓝海用户
在国外的爆发那肯定不能无视营销的作用啊.....当然任天堂的营销也没啥特别的，就是砸钱+传统线下营销方案，社交上的爆发还是靠互联网玩家的自发行为更多吧
真没必要一提营销就觉得有多邪恶.....另外这一作也不是完全没有缺点，比如说后续内容相比3ds不足，当然这个就看后续动森组的更新了，还是可以相信他们的。

ntrntr1 · 发表于 2020-4-17 17:05

大主宰发表于 2020-4-17 11:50
我现在住台湾，这游戏在台湾这儿已经到了连立委都拿这游戏来玩梗，这还不算超级出圈就没东西算出圈了。 ...

那更简单了，台湾亲日，这游戏本身就在日本很火

小畜生单看一代也就那样，但别人名声是很多代积累起来的啊

Zuranium · 发表于 2020-4-17 17:06

其实我觉得国内其实一开始这么看好动森的人真没那么多，批站还有不少人发视频警告不要跟风呢
动森这次能引爆到许多非玩家群体确实是很多人没想到的，主要是出圈这一步，出圈之后的病毒式感染我觉得还是蛮好理解的
另外chia这位很喜欢关注游戏背后的商业运作，从之前独立游戏评分背后的媒体宣发我觉得他就挺关注这种内容的，所以我觉得他这么回答是完全可以理解的，和承不承认也没关系，你要觉得他在嘴硬，至少他摆上来的数据没啥问题，能提供一部分参考啊

history999 · 发表于 2020-4-17 17:22

资本社会什么都和资本有关，国外的营销肯定有，各种CM，提前试玩视频等等，国内（不包括香港，台湾）的营销不确定有没有，暗地里可能有吧

膝盖君 · 发表于 2020-4-17 17:28

比如花钱买水军到论坛发弱智贴。先放肆抹黑任天堂产品，诱使正常玩家举出任天堂的好处，明贬暗褒。不信谷歌搜gatekeeper

riin1 · 发表于 2020-4-17 17:46

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村长猫 · 发表于 2020-4-17 17:57

ns出圈第一步我觉得应该是健身环，再往前追溯的话，任天堂这么多年的成果谁都无法忽视，都是一点点积累起来的。这年代一夜暴富和一夜爆红都不叫事，但是很多技术和设计还是慢慢积累出来的，都是一代代软硬工程师和设计师奋斗出来的。
到现在都记得当初野吹的那张满分图，印象深刻。

ESAKA!!!! · 发表于 2020-4-17 18:00

其实质量也没有特别顶，mc5.2了都

yuwe0714 · 发表于 2020-4-17 18:05

ESAKA!!!! 发表于 2020-4-17 18:00
其实质量也没有特别顶，mc5.2了都

既然都在列举mc用户评分了，是装作不知道给低分的原因还是真不知道啊

Bojenkins · 发表于 2020-4-17 18:13

讨论营销没关系，但以这次动森来作为切入点的话感觉聊不出什么来
你拿岛哥哥那堆cinimatic玩意一比，动森的营销简直是一点都没上心

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