这事儿的源头是这条微博。
呃……
先回答几个核心问题：
问：“东京奥运会官方动漫代言人”是真的吗？
答：假的。东京奥组委·残奥组委（TOCOG）从未指定任何形象独占的成为第三十二届夏季奥运会和/或第十六届夏季残奥会（以下简称“东京奥运会”）的“形象代言人”或类似身份。
问：那这是纯粹的假消息（PS）吗？
问：那这些角色到底是干什么的？
答：这些角色是出现在日本奥委会（JOC）和日本残奥委会（JPC）认可的“角色设计系列”授权商品上，为日本体育代表团助威的。尽管商品在东京奥运会官方商店中出售，但商品本身和角色们与东京奥运会和TOCOG没有直接关联。
下面我们来彻底看一下与奥运会相关的组织架构体系和赞助体系，你就能完全搞明白这是怎么回事儿了。
奥运会的组织体系
举办一届现代夏季奥运会，需要以下组织的参与：
1. 国际奥委会（IOC），奥林匹克品牌的持有者，拥有奥运会的一切权力，总揽奥林匹克运动的发展；
2. 各个国际体育单项联合会（ASOIF下属各会），世界范围内管理单个体育项目的组织，被IOC选中，总体领导和监督这一体育项目的竞赛。大家熟悉的国际足联（FIFA）、国际田联（IAAF）等即属于此类。每届奥运会打分裁判的锅基本上应该是他们背
3. 国家和地区奥委会（NOCs，注意是复数），代表一个国家或地区奥林匹克运动发展的组织，组织这个国家参加或主办奥运会的事宜。尽管奥运会以城市为单位申办，但一次申办奥运会，一个NOC只能推举一个城市。中国奥委会（COC）、中华台北奥委会、日本奥委会（JOC）等均属此类。
4. 单届奥运会组委会（XOCOG，X是城市首字母），是奥运会承办城市组织的委员会，类似于特设政府机构，负责与IOC签约，和ASOIF下属各会协调场馆建设、会期体育项目事宜，听从NOC的领导，主办一届奥运会，例如北京奥组委（BOCOG），东京奥组委（TOCOG）等。
对于东京来说，情况大概是这个样子的。
天哪，好费劲
奥运会的赞助体系
我们知道，商家都是喜欢拿奥运会做招牌的。那么谁有权利使用奥运五环标志，谁又有权利在奥运会上体现企业标志、提供特供服务呢？情况就比较复杂了。
首先，国际奥委会（IOC）就拥有五环标志，当然可以用了。IOC旗下的赞助计划名叫TOP（The Olympic Partner），“奥林匹克全球合作伙伴”。赞助了这个项目，就等于赞助了有效期之内所有的奥运会和奥林匹克项目，老牛逼了。
当然这个项目要求企业必须具备全球顶尖的实力，一个行业还只能有一家，因此进入门槛非常高。目前TOP计划共有12家企业参与。
有可口可乐就没有百事，有麦当劳就没有肯德基
其次，每届奥运会的组委会（XOCOG）可以在这届奥运会的范围内，自行招募赞助商和供应商。这些企业也可以自称“奥运赞助商”，但这届奥运会开完就不能用了，也不能单独用五环标志，要用奥运会会徽。
东京奥运会目前为止的赞助商如下图。刚才提到的国际奥委会TOP计划成员，会自动成为该届奥运会的赞助商，等级还更高。 这些赞助商也要遵循一行业一家，不和TOP计划成员相撞的原则。也就是说如果你是做快餐的，和麦当劳是同一行业，你不想申请国际奥委会TOP计划，只想申请东京奥运会合作——对不起，不行。
（但单届奥运会赞助商之间撞不撞，每个国家的做法不同，东京是可以撞的，例如同样从事铁路的JR东日本和东京地铁，邮政业务的日本邮政·黑猫宅急送，还有报业的读卖·朝日·日经·每日等）
东京奥运会赞助商列表
此外，每个国家和地区奥委会（NOCs）还可以有自己的赞助商！每个国家都可以自行招募，以帮助本国运动队更好地发展。例如中国奥委会的赞助商如下图所示。
这些应该比较熟悉，奥运冠军之选之类的广告词
而出于统合发展的需求，日本奥委会（JOC）决定与东京奥组委（TOCOG）展开“联合营销”，将JOC的徽记等市场营销资源的使用权，转移给了TOCOG。也就是说，赞助了东京奥运会，可以同时使用东京奥运会会徽和JOC，或者说“日本奥运代表团”的徽记、名称等进行宣传。
因此，如今日本奥委会的赞助商名单，和东京奥运会一致。如果有什么东西需要冠名叫做“东京奥运会赞助商”，就只能通过以上三种途径（实际上是两种）进行了。
可是，等一下，我们的动漫角色们（和他们的爸爸们）在哪里？
赞助之外的单项合作
让我们来看一下这次合作的商品。
右边的JPC是日本残奥委会
我们会发现，商品的宣传图中并没有出现东京奥运会的会徽，有的好像只是日本奥委会（JOC）和日本残奥委会（JPC）的Logo。
问题来了！“可是上文说了啊，TOCOG和JOC的赞助商列表现在是一样的，赞助一个可以使用两种Logo，为什么不用呢？”
因为这根本就是和TOCOG无关，只和JOC、JPC有关的专门授权产品。
成为一届奥运会的赞助商，就意味着要为这届奥运会出钱出工出力；而成为一个国家NOC的赞助商，意味的是为本国的运动员们出钱出工出力。因此对两者的赞助背后，含义完全不同。
然而考虑到奥运会和国家奥委会之间联合拉赞助，拉来的赞助更多，更有利于本国运动队受益，所以东京统合了两者的赞助商。
可是如果我的这些动漫角色，只想给日本代表团加油，跟奥运会不想直接扯上关系，怎么办？
于是日本奥委会推出了授权计划，允许企业向日本奥委会专门提出授权，生产带有日本奥委会Logo、日本体育代表团口号或者运动员照片等的周边纪念产品，日本奥委会从中收取授权费用，用于日本体育代表团的建设。
这就是这一批日本奥委会官方专门授权的产品的来历了。那为什么这套产品会放在东京奥运会官方网店里卖呢？这正是基于上文提到的“联合营销”政策。既然双方的品牌营销都在一起了，那干脆东西就放在一起卖吧！大概就是这样的思路。
其实在同一家网店里，我们也可以看到其他和日本体育代表团有关，却和东京奥运会没有直接关联的商品，例如这些：
下面这几件运动衫还挺帅的
这都是只有日本奥委会授权的商品，当然也就不能叫做“东京奥运会官方商品”了。更何况，这家店本身就不是东京奥组委自己开的：
运营者是电通公司
那行标了下划线的，说的就是“日本奥委会、日本残奥委会官方授权商品的销售”。
至此，问题解决。没有什么东京奥运会官方动漫代言人，人家不过是帮日本队助威罢了。最终谁能成为这样的角色，还是看谁愿意生产这样的商品。
沪公网安备 31010702007642号 )
发表于 2017-2-4 11:30
