[数据说话]2016年度手机报告 by 今日头条

pgain2004

今日头条的《2016年度手机报告》下载：http://mlab.toutiao.com/report/d ... ffa7ac3613f430d.pdf
36kr的借势吹逼文：http://36kr.com/p/5061481.html

这两年，中国智能手机市场日趋饱和，换机成了市场的主要拉动力之一，换机人群也成了智能手机厂商们抢夺的重点。那么2016年中国消费者的换机行为有啥特征？
今天今日头条发布的一份手机市场报告里，以今日头条的用户为样本，分析了用户换机购机的一些行为数据。我们觉得用户换机行为的统计很有意义，虽然这份报告不一定能完整概括行业全部的情况，带着强烈的“今日头条用户色彩”（例如和步步高系用户重叠度较高），却提供了一些有价值的参考。因此，我们对报告中的部分内容进行了梳理。

这份报告中：
新增设备是指2016年第一次激活今日头条客户端的用户使用的手机设备；
换机用户是指用户使用某种型号手机持续时间不少于1个月认定是有效使用，用户从一种机型的有效使用过渡到另外一种机型有效使用认为是换机；
华为手机品牌中包括了荣耀子品牌，小米品牌中包括了红米品牌。

概括来看：
2016年主要手机品牌的换机流向中，相比2015年，iPhone的留存率开始大幅下降；
Android手机中，OPPO、vivo以及乐视手机开始争夺其他品牌的市场，其中OPPO、vivo及金立的来源中第一位都是小米手机。
而小米流失到OPPO、vivo的用户，以18-23岁的年轻人居多，对自拍的兴趣相对较高。

具体来说：

一、新增用户






二、换机用户

先明确两个概念，换入比是指某品牌手机换到目标品牌手机的用户数/目标手机品牌的换入总；换出比是指目标手机品牌换到某品牌的用户数/目标手机品牌的换出总数。























今日头条也对这些换机用户进行了分析。
在2016年的换机市场中，小米的用户流失到vivo、OPPO现象比较普遍。
小米换到OPPO、vivo的用户更年轻化，集中在18-23岁人群，并且对自拍及摄像头的兴趣要高于其他两类用户。




小米-小米指小米换机时的留存用户，小米-OV指由小米换到OPPO及vivo的用户，小米-华为指由小米换到华为的用户。



挺有意思的数据。该提醒的都标红加粗加大了，别再来个谁说我带立场转帖，硬要说，我的立场就是Data is Beautiful。
以及《今日头条》基本就是上年中文圈的新闻类APP榜首（可以自己去搜搜排名），用户量比网易之类的都高不少，就请别问“这么一个APP的用户数据有啥好看”之类的话了。

董卓

Data is Beautiful
但这可视化水平也就达意而已

或者应该说要让观者达意，这个还不行

tuorew

不装今日头条的用户没有统计到啊，比如我就没装这app

pgain2004

tuorew 发表于 2017-1-14 09:20
不装今日头条的用户没有统计到啊，比如我就没装这app

如果无意中接触过有今日头条js的网站，那么可能也能统计到，就像FB、TW和微博那些js+小图标一样，而移动浏览器通常又没noscript之类的插件和功能来防备。
但就算只考虑实际装了今日头条的用户，也不妨碍这些数据的可参考性。

就像2楼说的，这次的图表数据未必上佳，但能大方放出来又在量上能看，并且整理得还算亲民的数据，不多，有的话还请多推荐些。

tuorew

pgain2004 发表于 2017-1-14 09:29
如果无意中接触过有今日头条js的网站，那么可能也能统计到，就像FB、TW和微博那些js+小图标一样，而移动 ...

好吧，那么换机是怎么统计的。。。

快银

这图表16年和15年左右变来变去是干什么

饭来张口

今日头条不就是以耸人听闻的标题和朋友圈的真相文来拉用户的么，网络时代的知音和故事会。用步步高，看故事会，当厂妹，老哥稳，没毛病

Evangelion00

data is beautiful?
讲真，在没公开样本量和统计方式前，只是高级软文而已。
没有数据是不能做的。
当然有些趋势还是很有意思，但是对于这么一个靠四处抄袭起家，靠耍流氓过日子的app没有任何好感

defer

燕市游徒 发表于 2017-1-14 09:35
一家之言都算不上，就一个软件用户的统计而已。我现在都不知道今日头条是什么，也不想知道。 ...

这app很出名啊，隔三差五被各路人马指控抄袭，对此类新闻都快疲劳了……

kelveen

头条的用户数比s1宅宅能想到的多太多了，样本数量我不觉得有什么问题。要黑也只能从数据统计和计算方式入手。

ayako1986

这app我爸还特喜欢用...
比起运营商报告准度应该还是有差距的

墨余生

tuorew 发表于 2017-1-14 09:37
好吧，那么换机是怎么统计的。。。

这还是很好统计的吧，现在软件都要求读取手机什么码的，你换机登录，立马就知道了。

fantasyzxc

中国数据都靠吹

lelouchlzc

如果微信可以统计的话应该数据更靠谱

—— 来自 HUAWEI FRD-AL00, Android 7.0上的 S1Next-鹅版

typeunknown

还能了解到用户在自拍啊，这算不打自招吧
不过国产app招不招大家都懂

pgain2004

str007 发表于 2017-1-14 09:41
样本多少敢吹出来吗？

其实吧，完整pdf里有写，但你们大概是觉得太low不屑于下：

今日头条联合赛诺市场研究，以今日头条6亿激活用户（该数据截止到2016年10月底）为研究样本，通过数据挖掘与分析，发布2016年中国手机市场报告。

用户购买行为分析部分的数据来自用户调查，面向20万用户推送，共收回有效问卷20014份。

“不知道也不想知道”，果然好高贵

qhlixpfh

为什么魅族在12345线城市的份额都跌了 整体份额还涨了.. 全卖给农民了?

鸳鸳相抱

qhlixpfh 发表于 2017-1-14 17:56
为什么魅族在12345线城市的份额都跌了 整体份额还涨了.. 全卖给农民了?

说明魅族虽然16年比15年卖得好，但是魅族15年以前的市场份额是高于这两年一些的，就会出现这个数据。

顺便……你其实看花眼了，魅族是16年新增设备的占比比15年高一点，整体占比全面下降

still_doll

我就是从5S+6SP双持投奔了S7..好吧,其实是把两台都上缴给爹妈了..

chjw91

今日头条牢牢占据这个类型的老大位置，招人要求也是顶级的，差不多是bat speacial的水平，居然这么多坛友表示看不起，不知道要什么东西群友才能高看两眼～坛友为何傲慢到了与现实脱节的地步？

pgain2004

chjw91 发表于 2017-1-15 06:50
今日头条牢牢占据这个类型的老大位置，招人要求也是顶级的，差不多是bat speacial的水平，居然这么多坛友表 ...

S1几乎什么都能用一两句片面见解概而黑之的风气也不是一天两天了，更别说某些本就喜欢语出惊人的名人，没差嘛。谁能看出点小乐趣和收获就够了，能提供更好的数据就太棒啦。

董卓

说实在的，就算Data没问题，但这可视化做的真心一点都不beautiful
爬墙看看NYTimes做的可视化吧

美国国债收益率曲线
http://www.nytimes.com/interacti ... ?abt=0002&abg=0
职业增长与经济
http://www.nytimes.com/interacti ... ?abt=0002&abg=1
租还是买，可交互的问题性图表
http://www.nytimes.com/interacti ... ?abt=0002&abg=1

不会做人被欺负

说真的，用户购买部分，20万用户回收了2万的有效文件，这在网络问卷中的回收率也是高得可怕。经验中普通回收率一般都在0.5-1%左右，如果是真的只能说这用户忠诚度实在是太厉害了，或者说只有一个问题？

virusking

引用第22楼chjw91于2017-01-15 06:50发表的  :
今日头条牢牢占据这个类型的老大位置，招人要求也是顶级的，差不多是bat speacial的水平，居然......

别的我不清楚，看到过这APP的广告，标题党low得不要太厉害

----发送自 HUAWEI VIE-AL10,Android 7.0

赤字大王

还是可以黑用户群的，用户群又跟品牌选择非常相关
腾讯如果能放出这些数据，我就服了，而且，肯定比其他的市场调研高档几个档次

pgain2004

str007 发表于 2017-1-15 14:30
6亿？你说腾讯这样吹也就算了，高贵的S1用户连这个也信还好意思嘲讽其他人？ ...

你一开始问敢不敢给，我说它本来就有了只不过主帖没放（但也给了链接）。
至于谁信不信，在S1追求说服别人？大部分S1er一点都不高贵，而只是喜欢高冷，觉得用这样的态度更能看清东西——却反而总是因此衍冒出很多奇怪肤浅的见解。该提醒的地方、有限制性的地方我已经在主帖重点标了，你要有其它依据能进一步降低其可信度、甚至直接打主帖数据的脸，说出来便是，我不反对，因为这是好事。

就怕不少人接下来回的一句是：“我没这义务/时间/兴趣，再见”呢。

pgain2004

至于像5楼那种名人的拒绝了解宣言，哈，嘲讽？

Sangria

考虑今年身边的各种情况，我觉得今日头条的数据还是有一定代表性的。