本帖最后由 nejiang 于 2015-1-14 20:42 编辑
1 前言
首先得明确下anisong和anisong歌手的概念。anisong是指与二次元作品（ACGN特摄）相关联的歌曲；anisong歌手粗略来说是指受众群体主要为二次元爱好者的歌手，严格的定义一直存在争议，我自己的定义是anisong歌手=声优歌手+一半以上单曲是anisong的歌手。为了区别于声优歌手，这里将后一类歌手称为“纯anisong歌手”。
这样演唱anisong的歌手可以细分为四类：主流歌手、角色、声优歌手、纯anisong歌手。
/主流歌手 / 演唱anisong的歌手 --角色 \ /声优歌手 \anisong歌手 \纯anisong歌手
需要注意的是维基没有统计主流偶像演唱的anisong（如Kis-My-Ft2演唱的多拉A梦剧场版主题曲），并将anisong歌手发行的无tie单曲也统计在内。
由于想了解的是anisong界内部的情况，所以主流歌手演唱的单曲只参与总体分析，进一步的分析会将其排除在外。下文中用“anisong界”指代角色歌和anisong歌手的集合。
3 销量分析
3.1 总体情况
2014年anisong单曲的销量概况如下：
类型 | 数量 | 总销量 | 平均销量 | 主流歌手 | 155 | 1918036 | 12374 | 角色歌和anisong歌手 | 503 | 3958387 | 7870 | 总计 | 658 | 5876423 | 8931 |
2014年共发售anisong单曲658只，总销量5876423，平均销量8931。其中角色歌和以anisong歌手名义发售的单曲共503 只，总销量3958387，平均销量7870。由主流歌手演唱的单曲共155只，总销量1918036，平均销量12374。
可以看到主流歌手演唱的单曲占到anisong全体数量的24%、总销量的33%，且平均销量明显高于角色歌和anisong歌手。主流歌手歌手演唱的anisong单曲数量与前年相比略微增加，总销量有明显上升。
角色歌和以anisong 歌手名义发售的503 只单曲是本文分析的主要对象，其中销量top10 如下：
排名 | CD名 | 歌手 | 关联作品 | 发售日 | 年间销量 | 唱片公司 | 类型 | 1 | それは僕たちの奇跡 | μ's | Love Live | 2014-4-23 | 101150 | Lantis | 角色歌 | 2 | タカラモノズ/Paradise Live | μ's | Love Live | 2014-1-29 | 97780 | Lantis | 角色歌 | 3 | Love wing bell/Dancing stars on me! | μ's | Love Live | 2014-6-11 | 66095 | Lantis | 角色歌 | 4 | どんなときもずっと | μ's | Love Live | 2014-5-8 | 64912 | Lantis | 角色歌 | 5 | KiRa-KiRa Sensation!/Happy maker! | μ's | Love Live | 2014-7-9 | 63265 | Lantis | 角色歌 | 6 | daze/days | じん | 目隐都市的演绎者（炎阳） | 2014-6-18 | 61177 | SONY | 纯anisong歌手 | 7 | ユメノトビラ | μ's | Love Live | 2014-5-28 | 61113 | Lantis | 角色歌 | 8 | 禁断のレジスタンス | 水樹奈々 | 天使与龙的轮舞 | 2014-10-15 | 55869 | KingRecords | 声优歌手 | 9 | 永遠フレンズ | Printemps | Love Live | 2014-11-12 | 55481 | Lantis | 角色歌 | 10 | Rising Hope | LiSA | 魔法科高校的劣等生 | 2014-5-7 | 51298 | SONY | 纯anisong歌手 |
LL大爆发，前10占7，取得了全面胜利，对anisong界来说去年可称为LL年。水树去年不只是单曲，专辑和LIVE碟的销量都出现了明显下滑，持续了十多年的上升期正式结束。前10剩下两个名额由SONY的纯anisong歌手获得。
将这503只单曲的销量按排名画成一条曲线如下图所示：
可以看到，有10只单曲的销量在5万以上，2万以上有45只，1万以上有114只，5000以上有206只。也就是anisong界大概有20%的单曲销量在1万以上，而有60%的单曲销量在5000以下。由此我们可以对在anisong界销量多少叫卖得好有一个大概的认识。
3.2 按歌曲类型分析
本文按角色歌、纯anisong歌手和声优歌手三个类别对单曲进行统计分析。为了方便统计，多A单曲按第一首歌的歌手类型统计（例如白箱OP/ED在一张单曲中发售，按OP歌手算在纯anisong歌手类）。声优以个人名义与他人结成的组合（如GRANRODEO、fripSide）算在声优歌手类。EGOIST原本是罪恶王冠中的虚拟组合，后来又在PSYCHO-PASS中献唱，目前我将其看成chelly和ryo的组合，算在纯anisong歌手类。
3.2.1概况
2014 年角色歌、纯anisong 歌手和声优歌手的单曲数量、总销量、平均销量如下所示：
类型 | 数量 | 总销量 | 平均销量 | 角色歌 | 239 | 2053785 | 8593 | 纯anisong歌手 | 123 | 912935 | 7422 | 声优歌手 | 141 | 991667 | 7033 | 总计 | 503 | 3958387 | 7870 |
 
在单曲数量和总销量方面，角色歌、纯anisong歌手、声优歌手与前年相同大致维持了2:1:1的比例。
平均销量上角色歌最高，声优歌手最低，相对于前年顺序正好掉了个个。
3.2.2年度对比
受消费税增加的影响，去年日本音乐市场预计会呈现较大的衰退（具体数字大概3月底会出）。受其影响anisong市场也从2012-2013年的增长转为了衰退。2013-2014年anisong界单曲数量、销量、平均销量的对比如下所示（排除主流歌手演唱的anisong）：
纯anisong歌手的单曲和角色歌虽然数量有所减少，但被声优歌手单曲数量约25%的增长所弥补，总数量上与2013年基本持平。
虽然LL大卖，但角色歌整体销量还是略有下滑。而去年纯anisong歌手少了巨人OP（年间销量23万）、声优歌手少了革命机两个OP（T.M.Revolution和水树奈奈的组合算在声优歌手分类，两首歌年间总销量28万）共三张怪物单曲，总销量都减少了约25%。整体上2014年anisong界单曲总销量相对2013年减少了15.7%。
平均销量方面角色歌因LL而有所增加；如果不算巨人OP，2013年纯anisong歌手的平均销量为7264，2014年与之基本持平；而声优歌手的平均销量则有约40%的巨幅下降，即使不算革命机两首OP，2013年声优歌手的平均销量为9418，与之相比2014年也有约25%的下降。
如果不算革命机两首OP，声优歌手单曲总销量与2013年基本持平，在单曲数量大幅增加的条件下自然会得到平均销量大幅降低的结果。是不是有大量新人出道拉低了平均销量？实际上并非如此，具体请看下节的分析。
3.2.3 anisong界歌手数量、发行角色歌的作品数量及人均/作品年均销量
anisong界到底有多少歌手？这也是我一直想知道的，借此机会对照年榜按歌手的名义统计了一下，另外也按作品名义统计了一下发行角色歌的作品数量。需要说明的是，如果歌手由多人组成也只算一组；可能有些销量不好的歌手去年没有发行单曲，所以实际歌手组数会比统计值再多些。
2014年发行角色歌的作品数量及发行单曲的纯anisong歌手、声优歌手组数如下表所示：
类型 | 歌手/作品数量 | 单曲总数 | 平均单曲数 | 年总销量 | 人均/作品均年销量 | 角色歌 | 81 | 239 | 3 | 2053785 | 25355 | 纯anisong歌手 | 80 | 123 | 1.5 | 912935 | 11412 | 声优歌手 | 78 | 141 | 1.8 | 991667 | 12714 |
2013年发行角色歌的作品数量及发行单曲的纯anisong歌手、声优歌手组数如下表所示：
类型 | 歌手/作品数量 | 单曲总数 | 平均单曲数 | 年总销量 | 人均/作品均年销量 | 角色歌 | 76 | 259 | 3.4 | 2115125 | 27831 | 纯anisong歌手 | 87 | 142 | 1.6 | 1254994 | 14425 | 声优歌手 | 74 | 112 | 1.5 | 1324951 | 17905 |
首先我们惊异的发现，纯anisong歌手、声优歌手以及发行角色歌的作品数量竟然大致相同，目前都为80组左右。2013-2014年纯anisong歌手数量略有减少，角色歌作品和声优歌手数量略有增加，总体上数量持平。此外单个作品年均发行的角色歌数量的明显高于单个真人歌手。
从表中可以看到，2013-2014年声优歌手的数量并没有很大变化，但是单个声优歌手发行的单曲数有明显增加，这是去年声优歌手单曲总数增加的主要原因。并非是新人涌入拉低了平均销量，而是声优歌手们的销量确实不如2013年了。
此外，用每个类型歌曲的年总销量除以该类型的歌手或作品数量可以得到人均/作品均年销量。虽然去年声优歌手单曲平均销量比纯anisong歌手低，但是人均年销量反而是声优歌手高。也就是虽然去年总体上纯anisong歌手的歌曲更受市场方欢迎（平均销量高），但由于资方更看好声优歌手，为声优歌手们发行了更多单曲（平均单曲数高），结果最终算下来还是声优歌手们混得好（人均年销量高）。
3.3 唱片公司对比
除了按歌手类型进行分析外，本文分析的另一个重点是anisong界各主要唱片公司的单曲销售情况。需要说明的是，每个唱片公司旗下都有很多厂牌，这里并未对每个厂牌分别统计，例如 Aniplex和Music Ray'n都归在SONY系，Starchild归在King Records里等等。唯一特殊的是Flying Dog，由于母公司Victor旗下大部分的anisong歌手都在Flying Dog，这里以Flying Dog的名义进行统计。
发行歌王子、神々の悪戯角色歌并有声优歌手苍井翔太的b-green虽然单曲数量不多，但总销量和平均销量都很高。东宝前年在anisong界初试身手，去年anisong事业正式启航。本次将以上两个公司加入主要统计的唱片公司之列。5pb去年没有动画，新发的单曲总共只有4首，销量最高的才1500，故本次不单独统计5pb的单曲。
2014年anisong界各主要唱片公司发售的单曲数量、总销量、平均销量如下所示：
唱片公司 | 数量 | 总销量 | 平均销量 | 备注 | SONY | 51 | 652450 | 12793 | 索尼 | K | 43 | 341785 | 7948 | King Records | LAN | 129 | 1286886 | 9976 | Lantis | FLD | 22 | 125397 | 5700 | Flying Dog | PC | 44 | 211132 | 4798 | Pony Canyon | AVEX | 38 | 151337 | 3983 | 艾回 | NBC | 25 | 131445 | 5258 | NBCUniversal Ent**ainment Japan（原GENEON） | WHV | 17 | 114797 | 6753 | Warner Home Video（和Warner Music Japan没有直接关系） | C | 27 | 299682 | 11099 | 日本哥伦比亚 | MF | 30 | 162953 | 5432 | Media Factory | 东宝 | 15 | 96423 | 6428 | 东宝 | BGN | 11 | 214299 | 19482 | b-green | 其他 | 46 | 163764 | 3560 |
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Lantis在单曲数量上占到27%，在销量上占到33%，是anisong界市场占有率最高的公司。索尼业绩相对稳定，总销量与前年相同维持二位。K社总销量几乎减半，勉强保住了总销量第三的位置。
b-green虽然只发售了11只单曲，但凭借歌王子角色歌的高销量取得了单曲平均销量的一位。二、三位分别被握有大量热门动画的索尼及发售大量偶像大师角色歌的日本哥伦比亚获得。与前年相同艾回仍然是平均销量的倒数第一。
3.4 歌曲类型与唱片公司的复合分析
3.4.1角色歌
2013年anisong界各唱片公司发售的角色歌单曲数量、总销量、平均销量如下所示：
唱片公司 | 数量 | 总销量 | 平均销量 | SONY | 6 | 12470 | 2078 | K | 11 | 68604 | 6237 | LAN | 69 | 1007093 | 14596 | FLD | 6 | 13670 | 2278 | PC | 27 | 94725 | 3508 | AVEX | 25 | 85323 | 3413 | NBC | 11 | 40671 | 3697 | WHV | 5 | 43898 | 8780 | C | 16 | 258443 | 16153 | MF | 19 | 99328 | 5228 | 东宝 | 14 | 88141 | 6296 | BGN | 8 | 175941 | 21993 | 其他 | 22 | 65478 | 2976 |
Lantis无疑是角色歌方面的霸主，LL、Free、黑篮均有很高的销量，男性向、女性向市场双管其下，Lantis十分夸张的占到了角色歌总体销量的48%；日本哥伦比亚和b-green分别依靠偶像大师和歌王子在总销量和平均销量上获得了不错的成绩；索尼依然不重视角色歌。
3.4.2纯anisong歌手
2014年anisong界各唱片公司发售的纯anisong歌手单曲数量、总销量、平均销量如下所示：
唱片公司 | 数量 | 总销量 | 平均销量 | SONY | 26 | 474180 | 18238 | K | 5 | 29391 | 5878 | LAN | 29 | 81460 | 2809 | FLD | 6 | 48606 | 8101 | PC | 6 | 39483 | 6581 | AVEX | 5 | 13950 | 2790 | NBC | 11 | 49338 | 4485 | WHV | 10 | 65687 | 6569 | C | 3 | 6101 | 2034 | MF | 4 | 40104 | 10026 | 东宝 | 1 | 8282 | 8282 | BGN | 0 | 0 | 0 | 其他 | 14 | 53012 | 3787 |
去年没有巨人OP这样的怪物单曲，于是垄断大tie的索尼毫不留情的砍下了纯anisong歌手总销量的53%。Media Factory和东宝分别只发行了4张和1张由纯anisong歌手演唱的单曲，但取得了不错的平均销量。Lantis作为业界良心，依旧在帮助旗下大量销量不佳的纯anisong歌手们养家糊口。
3.4.3声优歌手
2014年anisong界各唱片公司发售的声优歌手单曲数量、总销量、平均销量如下所示：
唱片公司 | 数量 | 总销量 | 平均销量 | SONY | 19 | 165800 | 8726 | K | 27 | 243790 | 9029 | LAN | 31 | 198333 | 6398 | FLD | 10 | 63121 | 6312 | PC | 11 | 76924 | 6993 | AVEX | 8 | 52064 | 6508 | NBC | 3 | 41436 | 13812 | WHV | 2 | 5212 | 2606 | C | 8 | 35138 | 4392 | MF | 7 | 23521 | 3360 | 东宝 | 0 | 0 | 0 | BGN | 3 | 38358 | 12786 | 其他 | 10 | 45274 | 4527 |
虽然销量下滑，拥有众多高人气声优的K社还是保住了声优歌手单曲总销量的一位，Lantis、索尼紧随其后。平均销量方面，NBC——fripSide/南条爱乃大胜利；b-green——苍井翔太大胜利。可能有人觉得K社声优单曲平均销量不到1万有些奇怪，这是下面几首单曲的缘故：
排名 | CD名 | 歌手 | 关联作品 | 发售日 | 年间销量 | 491 | WILD EYES | 水樹奈々 | バジリスク ～甲賀忍法帖～ ED | 2005-5-18 | 283 | 494 | Discovery | 宮野真守 | - | 2008-6-4 | 258 | 497 | J☆S | 宮野真守 | - | 2009-7-29 | 235 | 500 | New Sensation | 水樹奈々 | - | 2003-4-23 | 208 | 501 | POWER GATE | 水樹奈々 | - | 2002-5-1 | 206 | 502 | 想い | 水樹奈々 | - | 2000-12-6 | 204 |
请注意发售日期，这6只单曲都不是去年发售的新曲，本不可能入榜（周销量进入全体单曲前200才能入榜），但由于水树、宫野的演唱会动员人数众多，在去年的某两次演唱会物贩中这些单曲各卖出了200多张，并进入了Oricon周榜。值得一提的是，《想い》是水树的出道单曲，当年发售时由于销量过低没有进入榜，直至11年后的2011年，在水树的东蛋演唱会物贩中卖出了288张，首次进入了Oricon周榜。今年是第二次入榜，于是在Oricon统计中目前《想い》的累计销量为288+204=492张。
这6只单曲在去年anisong界单曲销量倒数前10里就有5只，将之除外的话K社声优的平均销量为11543。
3.4.4 Sony、King Records和Lantis的单曲销售情况
来看看去年anisong界唱片公司御三家的销售情况：
SONY的销售情况如下：
类型 | 数量 | 总销量 | 平均销量 | 角色歌 | 6 | 12470 | 2078 | 纯anisong歌手 | 26 | 474180 | 18238 | 声优歌手 | 19 | 165800 | 8726 | 总计 | 51 | 652450 | 12793 |
纯anisong歌手销量占到总销量的72.7%。
King Records的销售情况如下：
类型 | 数量 | 总销量 | 平均销量 | 角色歌 | 11 | 68604 | 6237 | 纯anisong歌手 | 5 | 29391 | 5878 | 声优歌手 | 27 | 243790 | 9029 | 总计 | 43 | 341785 | 7948 |
声优歌手销量占到总销量的71.3%。
Lantis的销售情况如下：
类型 | 数量 | 总销量 | 平均销量 | 角色歌 | 69 | 1007093 | 14596 | 纯anisong歌手 | 29 | 81460 | 2809 | 声优歌手 | 31 | 198333 | 6398 | 总计 | 129 | 1286886 | 9976 |
角色歌销量占到总销量的78.3%。
依然是索尼主打纯anisong歌手、K社主打声优歌手、Lantis主打角色歌的局面。
4 总结
（1）总体情况
受增税等大环境影响anisong市场由前年的上升转为去年的下降。 2014年角色歌和anisong歌手单曲总销量比2013年减少了15.7%。主流歌手演唱的anisong单曲数量仍占anisong总体的25%左右，但总销量有明显增加，占到33%，是偶然还是某种趋势需要继续观察。 角色歌、纯anisong歌手、声优歌手的市场份额仍然维持约2:1:1 的比例。 发行角色歌的作品数量、纯anisong歌手数量、声优歌手数量大致相等，均为80组左右。
（2） 作为角色歌代表的LoveLive取得了惊人成绩
2014年μ’s的Oricon音像制品销售额为21亿8310万日元，在日本全体歌手（包括在日活动的外籍歌手）中排名13位，成为了anisong界年销售额和销售额排名的双料新记录（原记录：1997年TWO-MIX年销售额19亿6240万日元，2010年放课后Tea Time排名24）。为什么LoveLive能取得如此惊人的成绩，在这里我也谈下自己的看法。
先说说为什么现在角色歌卖得好。
在二次元世界，最受欢迎的是角色。但角色是无法直接卖钱的，需要把角色注入到某些可以卖钱的载体中，而日本实力雄厚的唱片业就是其中一个很合适的载体，由此诞生的就是角色歌了。（三次元偶像都要卖歌也是同样的原因。）角色歌受欢迎的根本在于歌曲之外有很高的附加价值。
通常来说，一个真人歌手一年发行4张以上的单曲就会对后续的歌手活动产生不利影响，粉丝的购买力是有限的。而角色歌则不受这个限制，可以以不同角色的名义发行多张单曲，很多角色歌作品并没有常年活动的计划，对于粉丝来说错过这村没这店。
再说为什么LL卖得好。
LL是一个巨大而优秀的企划，横跨动画、漫画、游戏、轻小说、音乐、广播、网络节目、EVENT、LIVE等多个媒体和平台。也许LL在每个方面都不是业内最好的，但也都称得上优秀，综合起来就成了去年宅向企划的霸主。LL就好比一个参加了10门考试且每门都得了90的学生，如果你只参加了3门考试即使都得了100，总分还是会被他吊打。
LL多媒体多平台联动的企划也取得了很好的效果，互相增加了每个方面的附加价值。目前世界音乐市场萎缩的根源在于娱乐的多元化，音乐被其他娱乐方式蚕食了市场。LL的角色歌通过与其他娱乐方式联动，tie动画、tie游戏、送广播剧、送手游码等，吸引更多人入坑，吸引粉丝进行更多消费。
LL作为偶像题材的企划，发行大量单曲及多媒体多平台的联动都更加方便。
需要指出的是，虽然现在有“二次元处于偶像战国时代”的说法，但其实偶像题材的动画少得可怜，近10年偶像题材的动画可能两只手就数完了，应该说偶像角色歌市场才刚刚启航。在角色歌市场整体的上升阶段出现了LL这样有统治力的企划，在聚集市场内部人气的同时也吸引外部人士入坑，扩展了角色歌市场的同时成为最大的受益者。
最后谈下角色歌组合的缺点。
大概就是短命吧。业界活动了10年以上的真人歌手有很多，而角色歌组合只有偶像大师一个。毕竟动画角色是在以季度为单位进行换代，频率远超真人歌手。当然这也和角色歌发展起步较晚有关，随着商业模式的拓展（如偶像大师在进行的产品换代），会出现更多长寿的角色歌组合。
（3）声优歌手销量整体下滑
从2012年开始的声优歌手出道潮已经持续了3年，在去年发行了单曲的将近80组声优歌手中，有近50组都是在2012年之后歌手出道的。随着高人气新生代声优纷纷都实现了歌手出道，各大唱片公司坑位渐满，预计接下来声优歌手出道速度会在去年基础上进一步放缓。
去年声优歌手平均销量的明显下降，大环境的因素和老手在新人的冲击下衰落只是一方面的原因，主要的原因是，新人出道带来的“首单效应”随着出道潮的消退化作泡沫破掉了。 所谓“首单效应”是指当一个新人歌手出道时，总会有些人好奇“这个人唱得如何”而买单，其中一部分人发现没达到自己的期望值而收手，导致后续几张单曲销量下滑的现象。通常声优在歌手出道前已经积累了相当人气，而声优的歌唱水平总体上不如专业歌手，所以声优界的“首单效应”十分明显。目前声优中歌手事业明确处于上升期的大概两只手可以数完，即使是花泽香菜这样人气快速上升且唱片公司很强的声优，单曲销量也在不断下降。声优要想不断发展歌手事业，终究要依靠作为歌手的实力和魅力来增加粉丝，只依靠后台强推、商法以及作为声优的人气是无法持久的。
（4）纯anisong歌手的衰退
去年纯anisong歌手的单曲总销量、总数量、平均销量都不如前年，考虑到去年没有巨人OP这样的怪物单曲，总销量和平均销量的下降也属正常，真正的问题是发单歌手数量（约等于现役纯anisong歌手组数）和单曲总数量的下降，这意味着不被资方看好。
纯anisong歌手相对于声优歌手和角色歌组合的核心优势是唱功，在目前纯卖音乐越来越困难的市场背景下，唱功自然也越来越不值钱了，这是纯anisong歌手衰退的根本原因。但另一方面，在anisong界目前唱功有着不可替代的价值。大制作动画的OP通常为燃曲，多数声优的唱功是无法胜任的。如果进击的巨人或者高达的OP交给声优来演唱，大概无论是制作方还是观众都会觉得不合适。因此纯anisong歌手可以凭借唱功优势拿到更好的动画tie。
目前看来声优和纯anisong歌手唱功上的差距是难以缩小的，一个人半天练配音半天练歌，另一个全天练歌，唱功不可能一个水平。虽然纯anisong歌手的市场份额在被逐渐压缩，但最终会在某个点上稳定下来。要想动摇纯anisong歌手立足的根本，恐怕要等技术发展到能让初音这样的虚拟歌手唱得和真人歌手一样好的时候了。
以上就是2014年anisong单曲的销量分析，希望能为读者对anisong界现状的认识起到帮助。转载随意。
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沪公网安备 31010702007642号 )
发表于 2015-1-13 19:08
好的，谢谢整理
现在纯anisong歌手快成弱势群体了