小红书获得世界杯独家转播权益
《晚点 LatePost》独家获悉，小红书已经确定成为今年美加墨世界杯持权转播商，也是除中央广播电视总台、咪咕之外，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方。据了解，小红书此次拿下相关权益的价格并未高于往届。作为参照，《时代财经》曾在 2022 年卡塔尔世界杯期间援引业内人士分析称，咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价格超过 10 亿元。
一位小红书人士透露，世界杯将是小红书今年最重要的社区项目之一，内部也定下了两个核心目标：
- 用户增长。据我们了解，小红书的日活跃用户数目前已超过 1.7 亿，月活用户数则超 4 亿。此次世界杯直播将成为这个平台冲击 2 亿日活的重要起点。
- 丰富站内的用户结构。自成立以来，小红书的女性用户占比始终更高。2020 年开始，它通过运营户外、数码、二次元等垂类内容，以及不同的增长手段，持续拓展用户人群，但目前来看，男性用户占比仍有提升空间。体育内容，尤其是世界杯这样的全民级赛事是撬动男性用户增长的重要途径。
一位知情人士告诉我们，拿下世界杯版权，是小红书年初就定下的计划。尽管小红书是第一家与中央广播电视总台谈判的内容平台，但对于世界杯版权，整体还是保持着相对理性的态度。
小红书内部曾有过讨论。一种声音认为，世界杯投入高、周期长，短期回报并不确定；支持者则认为，这是一场少有的系统性战役。世界杯赛期约 40 天，考验小红书的不只是内容运营能力，还包括直播产品、流量分发、社区互动和商业化承接能力。最终，支持方占了上风。FIFA 与中央广播电视总台的谈判久拖未决，造成后续分销谈判出现复杂局面，小红书在最后决定拿下世界杯相关权益。
增长始终是小红书社区近几年来最重要的命题之一。为此，小红书在过去两年里也做了许多不同于以往的尝试。
一个变化是，小红书的社区增长开始更依赖产品、运营、研发结合的能力而非仅运营能力，推动了长文本、语音评论、笔记付费、问一问等新功能陆续上线。这不仅降低了小红书的内容生产和互动门槛，也促进了社区的用户增长。
横视频则是另一个新推出的产品形态。今年 3 月底，小红书开始小流量测试横版视频专属页面，试图为长视频和直播内容提供更适合的观看与互动场景；4 月，小红书全量上线免费 4K 超高清视频，并支持杜比 3D 立体声。
运营侧，小红书调整了重心，不再以人口学维度（地域、城市、性别）划分用户，也不再仅强调 “有用” 心智。新的策略是，从人的真实生活与具体兴趣出发，理解用户为什么喜欢一件事、会在什么场景下使用、愿意和谁讨论，又会被什么内容打动，并以此做运营。
内部判断，当一个兴趣群体真正活跃起来，它会持续带来新内容、新讨论，也会吸引更多相似的人加入。小红书希望在这个大社区之上，生长出一个个更细分的兴趣社区和爱好者圈层，成为平台新的增长来源，内部团队将其称为 “社区的社区”。二次元、科技、娱乐等品类的爆发，已经证明了这套方法的有效性。
2026 年世界杯将既是小红书过去几年产品和运营能力的一次集中考验，也是一次对社区边界的探索：
视频和直播内容能否在一个以图文、短视频和社区讨论见长的平台上被更好地消费；世界杯作为典型的版权内容、长周期内容和强运营内容，能否在一个过去更强调 UGC 内容和用户自发分享的社区里，被消费、讨论和再创作。
站在冲击 2 亿日活的起点，这些是小红书走向一个更大平台前必须回答的问题。 姐妹爱看世界杯吗
不管怎么样 都是女性用户多吧 买个分销的就差不多了 烧这钱有啥必要啊 红薯男性用户也不少好吧 额艹 又要忍受四年一届颜控哈集美球盲的评头论足了 难说，见过几个追蓝锁的女生，对日本青训小将的联赛表现谈得头头是道。
论坛助手,iPhone 小红书很多卖模型的，男性用户不少
—— 来自 鹅球 v3.5.99 小红书现在男性用户也不少，作为平台好用就要占领，这不挺好
—— 来自 Xiaomi 25113PN0EC, Android 16, 鹅球 v3.5.99 小红书里原来还能看直播吗 XHS上那些擦边总不能都是给女的看的吧此外烂胶方面的东西也挺多的，虽然我不太理解为啥 不是还有咪咕吗，也不算独家啊。有央视和咪咕为啥要去xhs，球迷看球早习惯去咪咕了，或者有自己的免费渠道。 小红薯男性用户比女性用户要多，猪饲料配比、水龙头漏水快速修复、笔记本拆修换电等等稀奇古怪的问题总不会都是姐妹们在提问吧 小红书男性用户不少，茧房也隔得足够好 https://www.zhihu.com/pin/2042634654503655260 女性也有可能这样欣赏足球 其实，那个，我刷小红书的时间比微博多。
甚至说我这种做兼职，在小红书找得活，比任何平台都要多。
小红书其实比BOSS直聘还好用，起码上小红书的HR或者老板是真的找人干活，boss直聘是上班刷KPI。 小红书男用户是不少，但看球的不多吧，又不是男的都看球
论坛助手,iPhone 说明小红书想扩圈了 有一说一小红书其实挺好用的
首先是活人多
虽然营销内容多少，但是真实反馈也不少
其次是隔离做得好
只会让你看到你想看的内容
不要说国内，整个蓝星能做到真实用户多，只看到自己想看的，都算是优秀平台 不想因为看世界杯，污染我已经调教好的烧鸡推荐算法。 男的用小红书，也是主要看球 这玩意怎么转播，也能放视频了？ 茧房不错，基本上都是我搜过，我想看的内容。
活人感也不错，随便发的职场吐槽也有500阅读，还有几条评价。 我觉得隔离做的很一般啊
除非只看内容不看评论，不然到处都是捍卫者 大部分男的其实也不看足球，不妨碍世界杯是地球Online4年一度的世界级话题任务 小红书是非常优秀的城市生活指南。我之前去机关单位办事，都是从小红书上查的攻略。 下一个将被饭圈化的这就来了 足球媛多少年前就存在了，小红薯只是推波助澜，这口流量没理由不吃 别 ，隔离没想那么牢靠，只要你搜一点和衣食住行相关的，哈集美的神论点就会刷你脸上 全女平台死路一条，小红薯这么多年了一直想告诉大家 28201 发表于 2026-5-27 15:38
下一个将被饭圈化的这就来了
足球还需要靠xhs来饭圈化？ 小红薯上我只看正常穿搭无不良引导
别的我都懒得点
第一次知道是视频app
—— 来自 HUAWEI ALT-AL10, Android 12, 鹅球 v3.5.99 会再找姆巴佩做广告么 之前办本地证件还是小红书找的流程，确实有点东西，说实话早些年看相关泥潭帖子确实以为是软广
就是要为了吸引男性新用户吧
以后这平台姓男姓女还真说不准了
28201 发表于 2026-5-27 15:38
下一个将被饭圈化的这就来了
讲讲道理好吗，足球是饭圈的祖师爷，别把老子儿子搞混了 这要大改UI才行吧？小红薯本身的界面感觉就没有特别适合用来搞直播的啊，总不能到时每天首页自动推送各场比赛的笔记作为临时入口吧？ 这波显然是想扩大用户群了
祝它成功吧 本帖最后由 Midnight.Coup 于 2026-5-27 16:39 编辑
网页版能看吗，地瓜 app 是什么都不看一开就吃掉1.5G缓存还清不掉的弱智玩意
感觉是堪比B站买冯提莫的操作
给楼上补一句 球员插**的 豆瓣也有