咎由自取的悲剧看第五大发行商THQ何以沦落至此

时空之旅 · 发表于 2012-2-5 15:12

我日了，家园3已死有事烧纸。。。。。。。。。。。。。
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THQ这5年来的日子真是不好过……

2007年，THQ的每股股价曾超过30美元，而5年后的今天，同一家公司每股的股价却已经连0.7美元都不到，今日的THQ已经完全陷入泥沼，即使是在大规模裁员（整整240人，你这是要闹哪样啊……）、CEO薪水减半之后，也难以看到爬出深渊的曙光。事实上，自2008年起，THQ就已经告别了全盛期，走在下坡路上刹不住车了——仅2008年就关闭了旗下5家工作室，自2009年起更是沉迷于拆分和出售旗下工作室，卖员工比卖游戏还来劲……THQ沦落至今日这般境地并不是因为“跟不上时代”或“缺乏创新”，而是由于决策层频繁做出愚蠢的决定，最终咎由自取。

记住这个年薪71万美元的男人——Brian J. Farrell，自1995年起担任THQ的CEO、总裁兼董事会主席，他从加州大学洛杉矶分校（UCLA）拿到的MBA学位显然在2007年之后就没发挥过任何作用。

至于THQ的决策层到底愚蠢到了什么程度，这个事实足以直观地给出说明：直到2012年2月13日，他们居然一直情愿给这个亲手把公司股价从30美元做到0.7美元的CEO开出超过71万美元的年薪。

感谢Kotaku作者Luke Plunkett撰写的“How THQ Went From Bad to Very Bad”一文，按照他梳理的脉络，我们对他所陈述的内容进行了补充，并将在下文中讲述全球第五大发行商THQ（排名第五源自NPD统计数据）衰落至此的原因：

运动类游戏受欢迎——但THQ做的姿势不对

2009年，THQ与世界职业摔角协会（World Wrestling Federation，后更名为World Wrestling Entertainment，简称WWE）达成了长达8年的授权合作协议，并为此支付了上千万美元的费用。此后，为了制作发行美国人民群众喜闻乐见的运动类（准确地说，是摔角和自由搏击类项目）游戏，THQ进贡的对象又多了一家UFC，这意味着这家游戏发行商每年都要向WWE和UFC上缴大量保护费……呃，是授权费用。没错，运动类游戏确实是大众题材，但花同样的授权费，THQ选择的题材不可能像EA Sport旗下的游戏一样赚钱——无论怎么做，WWE和UFC的游戏都不可能像FIFA和NBA一样受欢迎。这意味着THQ的这笔支出完全不划算，属于过度投资——哦，当然，既然THQ认为给这样的CEO发71万美元年薪都不算过度，这个对他们来说自然也算不上过度。

没人会质疑职业摔角运动的大众化和流行程度——但前提是别拿到全世界范围内和足球、篮球比……

THQ为此类游戏投入再多资金，也不可能像EA Sports一样赚钱。

儿童游戏能赚钱——但THQ不稀罕

如今，玩着由THQ发行的越来越多的很黄很暴力的游戏，很少有人还能记得这家公司的全称是什么：Toy Head-Quarters，玩具总部，着实是个充满了童趣的名字，不是吗？

海绵宝宝啦，迪斯尼公主啦……当年THQ也是做过这些充满童趣的游戏的

但THQ已经告别童趣很久了——2007年，这家公司曾经拿着迪斯尼（包括被迪斯尼收购的皮克斯）的授权，以专注于儿童游戏领域的子公司Play THQ的名义生产大量的儿童游戏，赚着大把的钱……直到CEO的脑袋在玩职业摔跤时中了一背摔：自2008年起，THQ开始逐年减少在儿童游戏领域的投入，并以2011年8月关闭了旗下位于澳大利亚的最后两家致力于儿童游戏开发的工作室（THQ Studio Australia 和Blue Tongue），裁员200人，从此彻底退出了儿童游戏行业告终，从此将辛苦积累多年的市场份额拱手送人。

至于后来嘛……呃，每个合格的父母大老远看到THQ的牌子，都会拖着自家的孩子快速离开……

红色派系做得好——但THQ毁了它

2001年，THQ发行了《红色派系》（Red Faction），一反当年主视角射击游戏地形要素单调的传统，以“什么都能拆”为系统特色，曾有大量玩家惊呼神作。但这神作在2002年推出2代后就沉寂了长达7年，直到2009年THQ才想起这事，推出系列第三部作品《红色派系——拆迁队》（Red Faction: Guerrilla，哦，抱歉，是游击队……）。由于良好的市场反响，THQ误以为只靠这块牌子就能卖出不错的销量，在2011年又推出了第四部作品《红色派系——世界末日》（Red Faction:Armageddon），结果这不吉利的副标题真的成了系列的末日：质量不佳，评价不佳，销量不佳。曾在2001年理念遥遥领先的《红色派系》在十年后被活活做成了业界的吊车尾。而THQ对此毫无自觉，甚至还针对这部糟糕的游戏量身定制了一套电视节目……什么？反响如何？反响就是：如果Luke Plunkett没揭开这道旧伤疤，几乎没人会再想起它。

关键字：拆！

国土防线——THQ打算山寨使命召唤，结果偷鸡不成……

《国土防线》（Homefront）绝对是2011年最糟糕的游戏之一——和它比起来，《红色派系——世界末日》都可以算是佳作了。

《国土防线》到底有多糟糕？你听说过一款游戏能糟糕到在上市后让公司股价直跌26%的事吗？至少现在你听过说了——这就是《国土防线》创造的奇迹：游戏在3月15日发售，当天THQ股价的跌幅就高达26%，你可以想象股东们在玩过游戏或看过这款游戏遭到的恶评后纷纷高呼坑爹抛售股票的惨状。没错，THQ有志气，他们对动视的《使命召唤》动辄上亿的业绩充满了羡慕嫉妒恨，但当羡慕嫉妒恨转化为动力后，他们发现动视麾下有Infinity Ward 和Treyarch，EA手下有DICE，但自己却找不到一家像样的工作室能山寨出一款像样的《使命召唤》来——作为发行商，THQ犯了一个致命的错误：给一款三流烂作配上了一线大作的包装，这确实成功吸引了玩家的注意力，但游戏的失败是无法靠光鲜的广告来掩盖的：他们严重欺骗了消费者。而26%的股价跌幅只是为此付出的代价的开端罢了。

《国土防线》——三流游戏，一流宣传

uDraw——THQ为思路太广付出了惨痛代价

uDraw是一个价格高达69.99美元的Wii外设，功能仅仅是……插到Wii控制器上的一支笔和一个绘图板，这就是THQ高层对“体感”的全部理解，以及受到索尼的PlayStation Move和微软的Kinect的启发而产生的灵感。

哦，没错，连任天堂的脑筋都没灵光到设计出这种外设的程度，THQ可真是匠心独具：全世界的家长和孩子一定都会对此喜闻乐见、爱不释手，宁可花69.99美元买这坨塑料也不会花这笔钱的零头去买一套实体画具，对吧？

难道全世界的家长和孩子都像THQ的股东一样好骗吗？这玩意摆在亚马逊上半价都没几个人买啊！THQ甚至认为“销量没达到预期一定是因为Wii平台的受众不够多”，竟然还一鼓作气推出了uDraw的PS3版和Xbox 360版……

2012年1月25日，一位已离职的THQ员工匿名向众多游戏媒体群发邮件，谴责公司高层的一系列错误决策导致了uDraw的失败和公司的尴尬现状，邮件中提到THQ原本就已经相当紧张的财政状况又为这款产品的失败而赔了450万美元。如果邮件所透露的情况属实，那么THQ在股东眼中的形象会更为恶劣；如果情况不属实，那么造谣邮件的性质也极为恶劣——但问题是：THQ至今也没有对此做出任何回应。这可不是一笔小钱，足够给他们的CEO支付6年多的薪水呢……

2011年6月29日的《悉尼先驱晨报》曾毫不留情地质疑：uDraw是不是有史以来最烂的游戏外设了？

战锤40K——THQ举起战锤，却砸到了自己的脚

THQ大概是全世界除了版权方Game Workshop之外最喜欢战锤（WarHammer）的厂商——这么多年来，它们天天就知道逼着旗下王牌工作室水雷（原名Relic Entertainment，该工作室出品的游戏在片头Logo动画中总要飘过一颗带有Relic标志的水雷，因此而得名）做“战锤40K”题材游戏，而且还从即时战略一直做到第三人称射击。

代表Relic的那颗水雷

问题是：水雷是以原创作品《家园》（Homeworld）和《英雄连》（Company of Heroes）而闻名的啊！每次水雷出新作，都有大量玩家在哀嚎今生恐怕与《家园》和《英雄连》续作无缘，而THQ对玩家的惨叫充耳不闻，满脑子都是战锤、战锤、战锤……在资金紧张到难以维持员工开支的危机中，THQ还不忘逼着水雷开发网游《战锤40K——黑暗千禧年在线》（Warhammer 40,000: Dark Millennium Online）——一款计划于2014年才能上线的网游，盈利之日遥遥无期。没人能理解THQ为什么如此沉湎于向版权方进贡授权金，反而情愿搁置自己手中的原创题材作品。自己手中明明有金矿，却要花钱租别人的地盘挖……高层做出的一切艰难决定都是为了对得起股东们手里不到70美分一股的股票和CEO的71万美元年薪吧？

真正将3D维度引入即时战略游戏的正是《家园》，除了水雷，没人能重现《家园》的辉煌

《战锤40K——黑暗千禧年在线》：这个世界只有战。好啊，但THQ你还能撑到那个世界成型的那天吗……

THQ从2007年的鼎盛时期沦落至此，决策层难辞其咎：正是一个接一个明显的败笔将这个巨人推下了今日的深渊，而旗下仅存的数家工作室因母公司经营不善的缘故，正承受着资金的压力和明显不合理的项目安排艰难地生存，例如借《黑暗血统》（Darksiders）一炮走红的Vigil Games也不能全力投入《黑暗血统II》的开发工作，不得不按母公司安排分心和水雷合作开发《战锤40K——黑暗千禧年在线》——没人能猜透THQ的高层到底在想什么：现在THQ手中只剩下3张王牌，其中Relic Entertainment和Vigil Games全被压在了开发期漫长的网游项目上。而Volition, Inc.向来发挥不稳，如果不是潜力突然爆发，在2011年接近年底之际推出《黑道圣徒3》（Saints Row 3）这匹叫好又叫座的黑马级作品，恐怕都难以撑过上一轮裁员——但即使暂时保住了性命，谁知道以THQ的专横作风，是否会以缩短开发周期、压榨开发经费等手段向其施压，导致续作难以发挥出如今的水平呢？

如果你还期待能尽早玩到有质量保证的《黑暗血统》或《黑道圣徒》续作，最好祈祷THQ别这么简单就倒下了……

即使苟延残喘的状态再狼狈，THQ的倒台也绝不会是什么好消息——如果THQ真的面临破产危机而不得不出售旗下作品版权和工作室，只会导致工作室人心不稳、大批人才流失、处于开发阶段的作品会因此纷纷遭到搁置或干脆夭折，玩家则必须做好最坏的打算，与自己曾满怀期待的游戏永别……我不知道玩家是否该为THQ的未来祈祷：如果THQ倒下，游戏产业的环境会因此变得更好还是更为混乱？爱之深，恨之切，规模大到这种程度的发行商注定永远回应庞大的玩家群体的全部期待，发行商和玩家的生命轨迹因游戏而交织在一起，前行的路上爱恨交织：它活着，无法实现玩家的愿望；而死了，只会让玩家的希望变成绝望……THQ在蓬勃发展的游戏产业中执意沿着逆水行舟，并因此被激流冲入了深渊，这种遭遇可能发生在规模排名第五的THQ身上，也可能发生在任天堂、动视暴雪、EA、育碧、Valve……等等发行商身上……从2007年的巅峰至2012年的深渊，5年时间就足以颠覆THQ这家诞生于1989年的老牌发行商二十余年的积累。无论它的未来会就此沉沦还是咸鱼翻身，THQ的遭遇对全世界的游戏行业都是一声警钟：在这个时代，没有谁坐着的那把交椅是足够安稳的。

(本文来源：中国新闻网作者：张帆)

83913536 · 发表于 2012-2-5 15:28

没人喊声么，今天的THQ就是明天的任天堂！

想到了interplay.....

barnet · 发表于 2012-2-5 15:46

thq的游戏没碰过几个

话说硫酸脸新作貌似是thq发行？

luoshuigui · 发表于 2012-2-5 16:01

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Lacsiess · 发表于 2012-2-5 16:05

只要任地狱的PM和水管工还在出,任地狱绝对不会有生命危险

killmesoftly · 发表于 2012-2-5 16:28

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你们好奇怪 · 发表于 2012-2-5 17:41

引用第5楼killmesoftly于2012-02-05 16:28发表的 :
这文章的吐槽点之多真是……

WWE/UFC的确和足球不能比，和NBA比比还是没什么问题。早年的THQ的WWE游戏和EA或者2K的NBA游戏销量去比比？拿到UFC的授权后销量我觉得也不算差。

儿童游戏，都是要靠DISNEY之类的给授权才能吃得开，而DISNEY自己也开始开工作室做游戏，丢了DISNEY授权，光靠THQ自己还能玩出花来？难道准备做动画一步一步来？
.......

THQ买WWE授权完全是因为吃官司被迫的：http://investor.thq.com/phoenix.zhtml?c=96376&p=irol-newsArticle&ID=1369059&highlight=
As part of the resolution of these matters, THQ will pay WWE $13.2 million. In addition, THQ has entered into a new eight-year video game license directly with WWE commencing January 1, 2010,
Kotaku上原文作者的观点是再买UFC纯属多余，Bloody Sports在Sports游戏里属于小众

迪斯尼从1995年就开始自己做游戏了，自己做和卖授权从来不冲突，迪斯尼从来就没因为自己有开发商而中断授权，不然SE的王国之心是怎么做出来的。THQ是自己主动丢掉授权的，而不是迪斯尼不卖了。丢掉授权后也没立刻放弃儿童游戏市场，放弃这块市场的原因是发现没了迪斯尼的牌子后自己原创的题材不好卖——正常的思路是继续买授权，迪斯尼吃肉自己喝汤。但THQ的做法是把相关工作室全扔了。

THQ的现金流本来就疲软，然后还非要用这点钱砸到一个开发期无限长的战锤40K MMO上，这MMO项目2007年就公布了，你看THQ这些年来是靠什么吊命的，做什么才是真正的不务正业？不敢做家园英雄连就敢做MMO？CEO自己都抽自己嘴巴了这地还怎么洗。

In a conference call to investors following the release of the company's third quarter results, CEO Brian Farrell confirmed that the high costs of development are putting a burden on the project.
"While the game in development promises to be a high-quality consumer offering, because of the large financial commitment and associated risks, we are being realistic about our resources and we are actively seeking a partner for this compelling MMO," he said.

我说是就是 · 发表于 2012-2-5 17:44

战锤到底卖多好？他们一直做个不停

muderx · 发表于 2012-2-5 17:53

thq不sb，我怎么玩得到横扫千军的续作。这点上我得感谢thq。thq感觉是一群完全不懂游戏的管理者和非常核心的游戏制作者相互斗争的结果。产品策略经常失误，但是经常做出优秀的黑马。

shizumaru2009 · 发表于 2012-2-5 18:00

挺喜欢黑道圣徒3的，希望玩到续作

oz01 · 发表于 2012-2-5 18:06

引用第8楼muderx于2012-02-05 17:53发表的 :
thq不sb，我怎么玩得到横扫千军的续作。这点上我得感谢thq。thq感觉是一群完全不懂游戏的管理者和非常核心的游戏制作者相互斗争的结果。产品策略经常失误，但是经常做出优秀的黑马。

+1
还出了3个
真要说玩起来还是很好玩的

fenrir · 发表于 2012-2-5 18:32

3不错，但是把2已有的优点扔掉了不少
虽然这也不是这家厂商独有的现象

killmesoftly · 发表于 2012-2-5 19:02

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ov_efly · 发表于 2012-2-5 19:14

引用第8楼muderx于2012-02-05 17:53发表的 :
thq不sb，我怎么玩得到横扫千军的续作。这点上我得感谢thq。thq感觉是一群完全不懂游戏的管理者和非常核心的游戏制作者相互斗争的结果。产品策略经常失误，但是经常做出优秀的黑马。

还横扫千军吶
这玩意儿和家园一样
不比家园更早
就被遗忘的东西

9898485 · 发表于 2012-2-5 19:24

HW是灵魂卖给魔鬼才能做出来的游戏啊。
这话不是我说的。

newallies · 发表于 2012-2-5 19:59

不出家园3就黑死他。

反正我省下配新电脑钱了

傲慢堡垒 · 发表于 2012-2-5 20:36

换掉正副CEO，把其它工作室全卖了，包括体育游戏版权，留下一R两V，三年内股票彪上30美元每股坨坨的。

last_crusader · 发表于 2012-2-5 20:54

只要天启四骑士能出就无所谓了，超喜欢这类题材

李林顺 · 发表于 2012-2-5 22:39

是有人和我说黑道二比黑道三好玩，可二代开车那如同在台球桌上踩到了一块沾水的肥皂的神奇手感和外星人来地球一般的跑步动作外加比GTASA好不了多少的画面直接让我跪了。客观地说，黑三的内容的确有些空洞，但这只让我感到很可惜，因为这个好玩的游戏本该更好玩。而那些20分钟怒删/飞盘的神作（笑），我怕是没耐心去体会它哪好玩哪里有进步的空间。

kingcrimson · 发表于 2012-2-5 23:31

THQ的策略确实很摸不着头脑
当年WH40K DOW那么经典，续作偏偏改成角色扮演成分的策略游戏，结果系列还没出全呢，又改动作游戏了。。。

卿卿雅儿 · 发表于 2012-2-5 23:54

战锤到底是个啥游戏，我就玩过一作，指挥3、5个人刷刷刷，有装备有升级，记不得完整名字了
但又人说是大场面rts,还有人说是act

007.5 · 发表于 2012-2-5 23:56

黑道3和2比确实很多退步

任务不能重复做，主线短还夹杂mini游戏，可玩度也不够高

不过3代手感不错，而且满满的时髦值

我说是就是 · 发表于 2012-2-6 00:05

引用第20楼卿卿雅儿于2012-02-05 23:54发表的 :
战锤到底是个啥游戏，我就玩过一作，指挥3、5个人刷刷刷，有装备有升级，记不得完整名字了
但又人说是大场面rts,还有人说是act

你说的都包括，其中最受好评也是开始了热潮的是战争黎明1及后续几个加种族的资料片

昔日之影 · 发表于 2012-2-6 01:12

引用第20楼卿卿雅儿于2012-02-05 23:54发表的 :
战锤到底是个啥游戏，我就玩过一作，指挥3、5个人刷刷刷，有装备有升级，记不得完整名字了
但又人说是大场面rts,还有人说是act

是个桌面战棋游戏，你玩的DOW2

epsilon · 发表于 2012-2-6 01:47

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研究僧 · 发表于 2012-2-6 04:36

我还想玩英雄连啊。。。我还想要家园3啊！！！就算THQ死了，水雷也要好好活下去啊！！！！

哈毛 · 发表于 2012-2-6 06:26

活该，去年看的上的就SR III，轻松简单，流程再长点就好了，物资更丰富点。
这个时代他的几个IP大多也都是被自己搞倒的。
Red faction之前多有特色随便拆房，就是流程拖沓一点儿小缺点。
去年这什么渣拿出来卖，没特色的东西。还有一个小游戏也是一般般。

另外今年总算不支持那些卡通品牌了。Ben10还有SpongeBob。
SpongeBob我那么喜欢可惜耐着心子保持童心都玩不下去，今年ESRB上写还有两作看他怎么卖。

维克塔利昂 · 发表于 2012-2-6 08:33

作者真的很纠结70W美元年薪

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