腾讯内部信回应元宝“春节红包”分享质疑：无门槛领取与被打击的恶意营销本质不同

Nanachi

腾讯内部信回应元宝“春节红包”分享质疑：无门槛领取与平台旨在打击的恶意营销存在本质不同

IT之家 2 月 2 日消息，腾讯元宝在 2 月 1 日正式上线了“春节 10 亿红包”活动，用户可在活动页面内直接抽取红包，或通过好友分享的红包链接、复制好友的红包口令并在元宝 App 内打开等方式领取，这也导致元宝红包迅速得到裂变式传播。

值得注意的是，依据微信平台长期执行的《外部链接内容管理规范》，此类通过利益诱导用户进行分享、传播的行为，通常被定义为“诱导分享”并予以严厉打击。这也让该玩法受到了外界质疑。

今日，澎湃新闻记者获悉，腾讯内部已有讨论并回应此事，据腾讯内部信中称：今天收到很多元宝春节红包活动与微信外链管理规范之间的讨论与反馈，我们团队正在密切跟进，并与法务，公关及相关业务团队保持紧密沟通，进行综合研判。感谢大家对此的关注和思考，这有助于我们更周全地评估此类活动的合规边界与用户体验。

“借此机会，我们也向大家同步一下目前的思考与基本立场：元宝春节红包活动在设计上，其基础逻辑是‘无门槛领取’。用户无需完成诸如助力，集卡等任务，即可直接领取基础红包。与平台一贯反对的‘诱导分享’模式有区别。基于目前该活动的机制设计，我们的初步判断是：其与平台旨在打击的恶意营销活动存在本质不同。平台始终对真正惠及用户，无附加条件的福利活动持开放态度。这种规则原则上也适用于所有第三方软件或活动，我们会密切关注相关活动的运行情况，也会及时听取用户对此的反馈和体验。”

IT之家注意到，在上个月举行的腾讯 2026 年员工大会上，腾讯董事会**兼首席执行官马化腾对元宝本次春节活动寄予厚望，希望此举能够重现 11 年前的微信红包的时刻。马化腾称，元宝要做社交类产品“元宝派”，而该项目本来是“绝密”。

2015 年，微信支付曾凭借春晚“摇一摇”发放数亿现金红包，成功将数亿用户绑定至其生态之下，完成对用户支付习惯的一次“闪电式改造”。

武川日玄

“那能一样嘛”

ork

好一个双标

yxch

千问也要开始了，看看两家怎么打

離生離死

yxch 发表于 2026-2-2 20:19
千问也要开始了，看看两家怎么打

好好好薅羊毛

—— 来自 OPPO PGCM10, Android 13, 鹅球 v3.5.99

和菜头

选择你近期主要的收益来源：
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☑ 元宝红包

—— 来自 vivo V2454A, Android 16, 鹅球 v3.5.99

zerocount

yxch 发表于 2026-2-2 20:19
千问也要开始了，看看两家怎么打

什么时候开始？

过客罢了

五个红包加起来 5 毛

yxch

zerocount 发表于 2026-2-3 20:27
什么时候开始？

具体不详，只是阿里放出消息要跟30个亿

亚瑟·摩根

我今天就这个问题问了元宝，从结果来这垃圾 ai 也没啥留在手机 里的必要，给自己洗地话术早就整理好了

三、关于"双标"争议的核心问题

这是您质疑的核心，也是当前争议焦点。需要从规则界定、执行标准、平台治理逻辑三个层面分析：

1. 微信平台对"诱导分享"的界定标准

根据微信《外部链接内容管理规范》，"诱导分享"的核心特征是：以利益（红包、优惠券等）强制或变相强制用户分享至朋友圈/群聊，且分享是获取利益的必要条件。典型违规行为包括"转发3个群才能提现""集赞满50人领奖品"等。微信打击的重点是"强制分享"和"骚扰式传播"。

2. 元宝活动与"诱导分享"的边界争议

元宝活动的争议点在于：

• 支持性证据：用户可通过分享获得额外抽奖次数（分享红包被领取后增加次数），这确实带有"利益诱导"色彩，且导致微信群被刷屏，客观上造成了骚扰

• 辩解理由（腾讯内部回应）：活动基础逻辑是"无门槛领取"——用户不分享也能通过登录和任务获得抽奖机会，分享是"锦上添花"而非"必要条件"；且分享红包本身是"元宝出钱、双方得利"，与恶意营销（如虚假助力、砍一刀）有区别

3. 为什么会产生"双标"质疑？

关键在于执行标准的模糊性和平台治理的复杂性：

• 标准模糊：微信规则中"诱导分享"的界定存在灰色地带——"分享可获得额外奖励"是否等同于"强制分享"？平台有解释空间

• 平台治理困境：微信作为平台方，既要维护生态秩序（打击骚扰式营销），又要支持自有业务发展（元宝是腾讯产品）。这种"裁判员+运动员"的身份冲突，导致外界认为存在"双重标准"——其他应用类似行为可能被封禁，而元宝却能大规模传播

• 历史案例对比：此前拼多多、抖音等第三方应用确实因裂变营销被微信限制，但腾讯系产品（如微视、QQ阅读）也曾因类似玩法被短暂限制，说明平台对自有业务也并非完全放任。但元宝此次规模更大、传播更广，引发质疑更强烈

客观事实是：无论腾讯如何解释，元宝活动确实利用了微信社交链进行裂变传播，且造成了群聊刷屏，这与平台一贯打击的"骚扰式营销"在表现形式上相似。但腾讯认为其"无门槛基础"和"双方得利"机制与恶意营销有本质区别。这种"区别"是否成立，取决于平台规则的解读角度，也暴露了平台治理中"自有业务特权"的争议。

心怀感恩

到账那天就是你的死期

ladiesman802

也就被管理员删掉的那一楼最管用，之后我去nga发分享红包，根本没人帮我点

ladiesman802

第二轮只有3毛，立马删了

无名小卒

当了**还要立牌坊

—— 来自 Xiaomi 23013RK75C, Android 15, 鹅球 v3.5.99

小妻水亚美

也就第一天面值大，后面几天玩的人多了 只有几分钱了

—— 来自 motorola XT2401-2, Android 15, 鹅球 v3.5.99

脑浆盖饭

第二轮就看不到个位数了，第三轮能凑上一块吗

qhlixpfh

第二轮小太多了 我感觉这样搞都坚持不到第三轮

平贺才人

张小龙什么意思

Keiji

近期我们发布了《针对第三方违规行为的打击公告》，对以春节为主题集中爆发的过度营销、诱导分享等违规行为进行打击。 在此背景下，我们收到用户针对元宝的反馈和投诉，其相关春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。
根据《微信外部链接内容管理规范》：2.1.2 通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链的，包括但不限于：以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品等（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）诱导用户分享；声称分享可增加抽奖机会、中奖概率、成功可能；通过签到打卡、邀请好友协助（包括但不限于助力、砍价、加速）、设置收集任务（包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片）等形式诱导用户分享以及传播外链的，属于诱导分享违规。经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。相关处置措施即日生效。
我们将持续关注各项春节营销活动的运行情况，结合用户反馈，依据平台规则，切实保障用户体验。

owada

ber你是自己人都打?

西瓜不甜不甜

这就是大厂的腥风血雨吗

—— 来自 鹅球 v3.5.99

无名小卒

第一，红包额度用完了，现在都是几分钱，效果已经不好了，正好找个借口停了这活动。
第二，千问也准备几十个亿准备发红包了，自己发完赶紧封了，不要让阿里像去年的外卖大战一样，捡了个漏。
总结，不要脸

zeush

这腾字营姓张还是姓马啊

无名小卒

平贺才人 发表于 2026-2-4 10:19
张小龙什么意思

千问也准备发红包了，自己发完赶紧封了不让千问过来摘桃子

周处除三害

和菜头 发表于 2026-2-3 20:22
选择你近期主要的收益来源：
□ 美股投资
□ A股投资

加一个支付宝

kiragz

微信不是藤子家的吗，怎么把元宝的推广链接给BAN了

尼采生存哲学

阿里千问怎么发

wlbthh

好杀，就是过程有点乐

—— 来自 Xiaomi 23049RAD8C, Android 13, 鹅球 v3.5.99

Nanachi

无名小卒 发表于 2026-2-4 10:47
千问也准备发红包了，自己发完赶紧封了不让千问过来摘桃子

确实，今天第一波的已经到提现时间了，网上一堆晒提现截图的。
真要封杀怎么前面几天不杀？

无名小卒

kiragz 发表于 2026-2-4 10:51
微信不是藤子家的吗，怎么把元宝的推广链接给BAN了

以前QQ要在微信发推广，也被禁了。
腾讯前几年搞个元梦之星要打蛋仔，也是发红包，不过是在qq，微信这方面之前确实比较克制，
不过这次吃相难看，估计是急着了，ai落后，病急乱投医。

zyb

同事都是恩人呐

citan8808

今天点分享的红包好像会弹出那个诱导分享的页面了

—— 来自 Xiaomi 23013RK75C, Android 15上的 S1Next-鹅版 v2.5.2

何然

yxch 发表于 2026-2-2 20:19
千问也要开始了，看看两家怎么打

这事就是因为千问要出了所以干脆拉一起死了

谈积极

公司内斗很稀奇吗

Mayochu爱好者

红包八块给我lol加了两个皮肤，谢谢小🐴

Nanachi

阿里千问口令无法在微信复制分享
https://api3.cls.cn/share/articl ... app=CailianpressWeb

《科创板日报》6日讯，多名用户向《科创板日报》记者反馈，目前千问的春节活动口令无法在微信进行复制传播，选中千问的活动口令后，微信页面没有复制键。对此，微信未做回应。（黄心怡 李佳怡）