博报堂公布日本国民消费力和号召力统计评估

zmlszj

博报堂是日本第二大广告营销公司，其每年都会针对日本国民的文娱消费情况进行数据整理与评估，近日，其发布2019年版评估报告。“传播能力”和“消费号召力”排名冠军分别是《名侦探柯南》的1202万人和岚的380亿日元。（前者是表明这个内容在一年内能被多少日本民众接触的指标，后者则是此内容能达到多少消费购买力的评估。）

原图：

TOP10：

plazum

米津玄师这么牛B啊……

----发送自 HUAWEI DUK-AL20,Android 9

hamartia

米津是因为lemon那首曲子连霸排行榜榜首很长时间吧
仿佛当年的安室奈美惠

古畑任三郎2015

二次元牛逼牛逼

—— 来自 Sony G8441, Android 9上的 S1Next-鹅版 v2.1.2

太太

jojo也很牛逼啊，还能压海贼王一头

zmlszj

太太 发表于 2019-6-28 19:46
jojo也很牛逼啊，还能压海贼王一头

感谢1200日元一双的电磁拖鞋和17000日元一件的海澜之家吧。

LilighT

这消费号召数据不准吧？高达卖胶一年就不到200亿？tpc一年的营收还进不了榜？

zmlszj

LilighT 发表于 2019-6-28 19:51
这消费号召数据不准吧？高达卖胶一年就不到200亿？tpc一年的营收还进不了榜？ ...

肯定有漏掉的，财报都有避税的灰色部分，何况传媒公司评估，不过博报堂这类评估还是有一些内部数据支撑的，一来博报堂不是野鸡公司 博报堂官网 ，业务覆盖率很广，二来毕竟日本本土这类经济评估报告大多都和税收挂钩，一些企业和工作室巴不得自己上不了榜或者数据报的低一些。这类数据评估都是看看就好。

330103

LilighT 发表于 2019-6-28 19:51
这消费号召数据不准吧？高达卖胶一年就不到200亿？tpc一年的营收还进不了榜？ ...

博报堂这破东西就没意义，前几年有人贴这玩意就记得高达的狗屁“支出唤起力”才B财团财报上高达年收入的几分之一。

330103

zmlszj 发表于 2019-6-28 19:56
肯定有漏掉的，财报都有避税的灰色部分，何况传媒公司评估，不过博报堂这类评估还是有一些内部数据支撑的 ...

算了吧，查了下就上财年光万代的高达IP收入793亿，这个可是万代财报上公开的。结果这玩意上“此内容能达到的消费购买力”就170亿，说鬼呢。

cqc1021

传播能力第一，支出唤起力不进前十，意思是白嫖多？

zmlszj

330103 发表于 2019-6-28 20:11
算了吧，查了下就上财年光万代的高达IP收入793亿，这个可是万代财报上公开的。结果这玩意上“此内容能达 ...

所以我也说了“看看就好”，因为不知道具体统计的渠道和算式究竟是什么，一个IP的盈利渠道和授权是多样的，做统计分析时必然没办法面面俱到。全看财报的话有些IP授权的企业都不是上市公司，财报不对外公开，想查他们更没办法查。但你说他发布这个报告一点依据都没有全是顺口胡编也肯定是有点偏颇。所以我的主张是但凡出现在这张榜单上的，都是只有少报的而没有多报的，这张榜单可能“严重缺水”但“数据注水”现象不会像美国维基那张榜单那么严重。

330103

zmlszj 发表于 2019-6-28 20:15
所以我也说了“看看就好”，因为不知道具体统计的渠道和算式究竟是什么，但你说他发布这个报告一点依据都 ...

不是胡编计算方法肯定也是完全不行啊，比例O榜MC这些统计销量都是通过全国7、80%以上的店铺估算的就算最后有误差也有参考价值，计算的东西也简单明了就是销量。就算最后有误差那也有参考价值
博报堂这玩意怎么统计出来的谁知道？支出唤起力统计的又是什么东西？按你说的“内容（contents）能达到的消费购买力”和实际的差距也大的太离谱了，这样的东西有意义么？

330103

zmlszj 发表于 2019-6-28 20:15
所以我也说了“看看就好”，因为不知道具体统计的渠道和算式究竟是什么，一个IP的盈利渠道和授权是多样的 ...

我好像记起来了这东西是通过问卷调查来的人数样本也不多，参考价值大概和“fami通平成最佳游戏投票榜”差不多，所以还是省省。

zmlszj

330103 发表于 2019-6-28 20:29
我好像记起来了这东西是通过问卷调查来的人数样本也不多，参考价值大概和“fami通平成最佳游戏投票榜”差 ...

前几年不知道，但近几年的报告应该不是调查问卷的形式了，这次还特别说了是结合“核心粉丝规模”以及“产品开发、销售和服务企划”进行的评估，这个“产品开发、销售企划”应该都是有据可查的。至于这个“核心粉丝规模”是怎么来的就比较暧昧了。

330103

zmlszj 发表于 2019-6-28 20:38
前几年不知道，但近几年的报告应该不是调查问卷的形式了，这次还特别说了是结合“核心粉丝规模”以及“产 ...

・ 調査方法：インターネット調査
・ 調査地区/対象者：全国 15〜69 歳の男女 (全国 7 エリアを性年代別人口構成比で割付)
・ 有効回収サンプル数：4,750 サンプル（2017 年調査以前は 5,000 サンプル）
※短時間回答者・下位 5%サンプルカット
※人口構成比に合わせウェイトバック集計
・ 調査時期：2018 年 2 月 9 日（金）〜26 日（月）

要查请查仔细

zmlszj

330103 发表于 2019-6-28 20:53
・ 調査方法：インターネット調査
・ 調査地区/対象者：全国 15〜69 歳の男女 (全国 7 エリアを性年代別 ...

哦，我看到了。

不过也有ポーツなど計 11 カテゴリのコンテンツに対する消費行動の実態を把握したもので、業界団体別の出荷・売上データなど既存のコンテン，ツ関連調査では把握できなかった还是有行业及团体的现有销售出荷数据作为基础依据的，不然五千个人怎么都不可能弄出过亿的数据出来。总体来说这份数据对商家来讲用处还是相当大的，是份不错的用户消费倾向考察。

330103

zmlszj 发表于 2019-6-28 20:57
哦，我看到了。

说白了博报堂下面拿来卖钱的这5000人的详细消费倾向分析报告是对企业来说有用的，免费公开的个榜就是个吸引眼球口水的玩意，对一般人来说根本没价值。

330103

zmlszj 发表于 2019-6-28 20:57
哦，我看到了。

不过也有ポーツなど計 11 カテゴリのコンテンツに対する消費行動の実態を把握したもので ...

你怎么还是不懂，原网站上面都写了是根据人口比例算的，打个比方日本一亿人，100份问卷里有10个写今年我看了柯南，那么最后全国看过柯南的就是1000万。上面也讲了O榜算销量也是这个方法当然统计店铺比例非常高所以参考价值大，这种调查结果怎么可能问了多少人就写多少数。

zmlszj

330103 发表于 2019-6-28 21:05
你怎么还是不懂，原网站上面都写了是根据人口比例算的，打个比方日本一亿人，100份问卷里有10个写今年我看 ...

懂啦懂啦，社会调查法嘛，统计学学的东西都还给老师了，才想起来。

Natale

以前在博报堂某研混过。

基本上日本的调察如果调查方式是网络不是街头拦截的话基本上都是随便弄弄不准的，
样本偏差太大没什么实际参考价值。你们就看看乐乐别太当真了。

花江夏樹

万代2018年财报，高达日本325亿，全球793亿，龙珠日本204亿，全球1290亿，来打日本273亿

吃饭传说

博报堂的数据本身就是一种市场营销
可以说连参考的价值都没有

Asukakawai

新津法师

okaeri2000

这种几千人的抽样调查对于大众向产品来说结果还是相对有参考价值的，但对于宅向动画或是握手偶像团这种“核心用户数很少但是单用户消费能力极高”的产品来说，误差肯定就极大了，所以随便看看就好

jhjy217

为啥柯南那么高？