婆罗门
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记得山内溥老先生过去曾经先见之明地指出过：“如果没有让消费者感到非常感兴趣的游戏，即便性能再优秀的硬件也将毫无价值……”游戏的数量、种类乃至品质确实是决定主机成败命运的关键所在，或许这正可以用来解释索尼PS2何以性能并不出众却能够力压群雄的原因。
NDS和PSP这两大新世代携带主机的正式发售已经将近两个多月了，有必要对硬件厂商初期推广工作的成败进行一下客观的评判。在最初的七周里，任天堂应该说在首发行销战中取得了完全胜利，重金礼聘大牌明星的轰炸式广告宣传加上一年间最得意的商品旺销时期，NDS自始至终占据了压倒性优势，日本本土的硬件销售台数比对手PSP多了一倍以上。PSP则由于无法确保出货数量和发生了初期不良品风波等原因，日本本土的首发并不算十分成功，虽然有空前豪华的软件阵容助阵，但其销售情况不过和当初的WSC相伯仲，广大业界人士和小卖经营者对此普遍表示失望。然而从冬季商战终结的NDS发售第8周开始，该主机的硬件销量出现了停滞的趋势，至今业已连续五周周间硬件销量落后于PSP，虽然PSP的销量也一直在下滑，但NDS的滑落趋势显然更加明显，全新主机销量徘徊在周间3万台的低水准线，这样的状况显然无法能够让任天堂经营层感到满意。无独有偶，NDS在北美地区经历了去年年末的热销后，今年第一个月也同样出现了暂时停滞现象，月间累计销量仅16.5万台，尚远远不将成明日黄花的GBA。统计机构NPD分析认为由于初期游戏种类和数量过于单一，导致NDS聚集人气的努力并没有圆满成功，该主机1月份在北美居然没有任何有影响力的新作发售，在日本本土也只有《捕捉！触摸！耀西》一款游戏聊以应景。
SCEA总裁平井一夫去年曾经自豪地在公开场合表示：“索尼得以在TV游戏产业立于不败之地的最大财富就是和广大第三方软件商始终保持着非常良好的合作关系。”
就目前而言，硬件两社的携带主机战略尚处于初期布局状态，就此时妄言成败显然为时过早，但是SCE初期对应软件的筹划安排工作确实称得上无可挑剔，值得对手任天堂进行再三反思。截止今年1月末的统计，PSP已经有22款游戏问世，NDS只有16款，应该说NDS游戏的总体销售情况相当不俗，不但《瓦里奥制造-摸摸乐》和《超级马里奥64DS》两作双双突破65万份销量,连世嘉出品的《愿为君亡》也达到了接近10万份的销量，但是NDS的游戏种类过于单一，大多为ACT、TAB或迷你游戏集锦，受众面相对比较狭窄。最令人担忧的还是任天堂一强皆弱的格局在硬件初期普及阶段已经充分体现，目前软件销量TOP5全部为任天堂自社出品，参与NDS首发的第三方游戏阵容明显不如PSP，我们从任天堂一系列的软件筹划布局来看，该社似乎对原厂游戏的市场号召力有着过剩自信，并没有过多致力于和第三方的连携作战。从表面上看，PSP的游戏总体销量明显不如NDS，《大众高尔夫》等三大作销量不过20万稍强，但是在硬件销量不足NDS一半的情况下，该主机已经有九款游戏销量超过5万份，和NDS保持着同等水准，这是相当难得的成绩，就一台硬件搭配软件的销售比率分析，目前PSP为1：1.8，大大高于NDS的1：1.4。我们再审视一下PSP的初期软件阵容，SCE成功拉拢了除SQUARE-ENIX以外几乎所有的日本本土主力第三方软件商，其软件的种类分布配置也十分完善，从一个普通消费者选择游戏的角度来看，现时PSP确实比NDS更具有魅力，从ACT到RPG、从怀旧复古游戏到时尚前卫的原创游戏，消费者可以选择的余地非常广泛，几乎不同的层面的玩家都可以各取所需。谁也不能否认任天堂原厂游戏的品质和号召力，但真正的王者主机绝对不会由一家一姓独占市场，能够提供玩家多样化趣味选择的才是制霸之道，如果NDS无法改变过去GBA、NGC那种任天堂过于强势的格局，其未来的发展趋势相当堪忧。SCE过去的广报宣传部长佐伯雅司曾经一针见血地表示：“TV游戏产业的竞争实际就是在玩一场第三方软件商的收集游戏，成功游戏者也就是竞争的最终胜利者。”从两大新世代携带主机的初期情况判断，SCE的第三方收集游戏的确比任天堂完成的更加出色。最近有许多流言一直通过网络四处散播，一个自称索尼高层的BLOG日记中透露的若干PSP的秘闻曾引起轩然大波，日记中提到NAMCO和KOEI原先对参入PSP并不热心，KOEI女会长襟川惠子甚至对恶劣的软件开发环境啧有微词，但SCE许诺完全承担全额软件开发费用以后，两社才答应全力参与。硬件厂商向大手软件商补贴开发费在业界早已经不是什么新鲜事情，从某君BLOG日记中透露的若干PSP软硬件的真实细节情报大致可以佐证其确实为业界资深人士，我们从侧面角度完全可以看出SCE对待第三方软件厂商的合作诚意。
姑欲取之，必先予之
携带游戏产业是任天堂帝国最后的堡垒，该社在经历了一系列的挫折后也逐渐深刻认识到与第三方软件商紧密合作的重要性，但从NGC连续多个重大合作计划搁浅的严峻现实来看，铁幕的真正打开尚需要加倍的努力。任天堂社长岩田聪1月末应邀参加法国巴黎的某小型开发者会议演讲时表示：“任天堂深刻体会到游戏产业未来竞争格局的严峻现实，我们感到非常庆幸的是，任天堂过去积累了大量的宝贵资产可以提供从容应对……”任天堂的宝贵资产当然不仅仅是那数十亿美元的流动资产，还包括了马里奥、塞尔达等众多的著名游戏品牌。任天堂意识到仅仅向第三方提供资金并不足以在角逐中占据优势，因为索尼、微软也并非善与之辈，提供成熟游戏品牌与第三方共享利益无疑是双赢的上策。情报开发部的青沼英二日前在接受媒体访谈中称赞CAPCOM开发《塞尔达传说-小人帽》的出色成绩同时还暗示新的NDS合作计划将在不久正式披露。2月18日在东京千叶开幕的AOU2005年街机展中，NAMCO的展台中电击出展了任天堂授权的街机版《马里奥赛车》，宫本茂还通过录像发表了热情洋溢的感想辞。在北美地区，继马里奥群星客串出演EA《NBA明星街道篮球赛V3》以后，THQ近日也宣布利用任天堂品牌角色的全新作品正在开发中。种种迹象表面，任天堂正加速推动和强化与第三方软件商的合作，努力改善过去自我自利的业界形象，这也是参与未来竞争的必由之路。
第三方软件商的新一轮争夺战还刚刚揭幕，未来的局势将会更加有趣，相信得道多助者必将成为最终的市场主导者。 |
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沪公网安备 31010702007642号 )
发表于 2005-2-25 22:59
发表于 2005-2-27 00:53
