李老板业界良心——劲爆！耳机行业2013调查报告（国产）
本帖最后由 tk.cocacola 于 2013-8-8 23:39 编辑八卦和性欲一样都是人类的天性，喜欢耳机的人自然也都喜欢谈论耳机八卦，但是我们的视角往往容易以偏概全一叶障目，信息的不准确性随着信息链和信任链的拉长而变得越发模糊，很多时候谣言就是这么来的，所以看得多了我们就会有些麻木，不容易轻易相信什么。不过凡事都有例外，我得承认我就是这么一个例外，因为这个圈子像我这样对于发烧友、商家、媒体、厂家、代理公司、品牌公司都有长年累月的接触和了解，且常年习惯想事情的时候玩拼图游戏，并且愿意把情报泄露给你们的人，在中国应该不多了。毕竟了解一件事情需要的不光是情报，还有换位思考和经验，而我接下来要说的这些话可能会包含大量隐藏线索，那就请自行拼图吧~
一、VSONIC
靠着郁少爷神威无敌的嘴炮神功+郁老爷资深的技术后盾+前期多年的口碑铺垫+官博妹安公子堪称耳机界第一萌神的海陆空立体战术，VSONIC在整个2013年毫无疑问是国产耳机中最受瞩目的品牌，且这个瞩目度不光是在所谓的发烧耳机圈，还成功拓展到了普通消费者圈子。但是这种事情光看热闹还是没什么意思，我来带大家逐个深度解读一下。
1、其实郁少爷跟我私交颇好，但是他的微博我很少转发，首先因为这个人很讨厌老是爱删微博，而我看到自己转完微博你就删我就会不开心，虽然我不开心的时候没有按着别人脑袋的毛病（有着圆润发型的我在脑袋这件事上通常喜欢自摸）可我也会傲娇的不理他，另外就是他的嘴炮战术其实很简单啦，雷军不就是活生生的例子么：说出一些吊炸天的话然后一脸坏笑的拎着茶碗（郁少这人滴酒不沾）看着评论里各种力挺和力黑这种成就感你们真的能理解么？然后吵着吵着话题热度就上去了对不对？但是这种招数不管你用的好与不好都是七伤拳，有比较过硬的产品顶着倒是一时间没大问题，一直搞下去那损失自己个人形象事小，损失品牌战略拓展空间就比较麻烦了，反正希望他搞的定吧，毕竟这个人要说勤奋那还真是炒鸡勤奋，那天睡一起的时候我这个夜猫子都扑床了他还在电脑前晒命敲字到天亮……
2、郁志曰先生我不想过多评价，因为他这种级别的功力，说全世界少有我还真不信，说全中国不多那却是一定的，且郁老先生辈分老资格老、人踏实在上游的人脉极其厉害，我说的上游指的是原材料供应商什么的，别往丰达富士高那儿想，两码事。总之他老人家是块宝，换了我有这号爹我也一定会有做出高端耳机民族品牌的雄心！
3、口碑铺垫和官博妹子其实算是一件事，你看[敏感词]那边无论宣传多招人恨，但是真用过[敏感词]手机的人一般都会觉得这东西其实蛮好了，这个事儿不光靠技术质量，也要靠时间积累，若有人想复制这一套路那很容易死翘翘，毕竟在郁少爷的大炮拉出来之前他们已经有了很多累积的口碑和肯定度了，后来者切记不要东施效颦。
4、延伸着说一点那就是何为品牌能量，在耳机里品牌能量其实是整合型能量，你指望郁老先生从振膜到外壳自己开发那是神话故事看多了，他厉害的地方在于调音更在于有巨大的整合资源可用。你要知道老外都是很鸡贼的，这些年来很多ODM流程往往都是——壳子给A设计，给B做，给C调音，然后让这仨人这辈子就会干自己这一样，还不认识另外俩，所以一个牌子把产品做完善就变得不容易，常年的拼搏才积累的下真正的整合资源，或者你就跑去合伙（郁家这生意据我所知是耳机界少数的不合伙单干，还自有品牌的一家了）于是郁少爷才有炮弹可以打，这事情都没那么简单。
二、ECCI僵尸
刚刚那段话应该能让大家明白为什么耳机的研发不容易了吧？而像僵尸这种一穷二白的臭屌丝走到今天那就更不容易了，无论在辈分资源技术等各项指标上他跟郁老先生那都是完全没法比，但是穷有穷活路，僵尸这个人一直都是稳扎稳打分外谨慎，每次出一款产品都跟去西天取经似的，那是琢磨琢磨再琢磨恨不得跳票跳票再跳票。就这号人他也有倒霉的时候，记得那一年僵尸自己觉得自己的PR401不比IE8差，这缺心眼顺口就给说了出去，你要想想那是哪一年啊？那年代的发烧友跟现在完全不一回事啊，当场他就被森海的粉丝群殴到血槽归零，从那之后话也不咋说了，就老老实实跟那做产品（进度比以前更龟速了）。老衲给他写评测说好听了那叫友情，说不好听那TM都算我同情心泛滥！
三、阿思翠
阿思翠这个品牌是阿福介绍给我认识的，这个AM800评测里我有说，总之吧这就是一家综合技术实力和厂房规模都很不错的企业，尤其是外壳的精加工方面大家自己翻翻他们家产品就清楚，目前为止还是国产里面最带感的。但是由于他们人多力量大董事会里各种葫芦娃，所以做事情的路线你很难看懂，要说阿思翠对于调音算高手吧，AM90和AX7那是真不完善，按他们的说法就是急于投放市场了（葫芦娃又打架了），可是AM800和小钢炮明明声音就挺不错啊。当然精神分裂的坏处还是很多的，比如小钢炮这三个字，出于老朋友（差点打字成老屁眼）的关系我真心不好意思骂。这很明显就是被郁少的大炮轰的有些乱阵脚了，然后去玩这种下限炒作，但是这做法太伤及企业根本，比如我要是联想的老总想做耳机，我看见这个就不会找你们ODM，你说这损失的单子得有多大？也许人家企业老总有自己的深远考虑吧，反正在我看来这事儿不能这么干，欠妥。
四、达音科
抱歉这个品牌我不算了解啊，我就知道当年达音科I3C是中国第一款动铁，之前的EX01和EX01G也属于中国最早被发烧友肯定过的国产耳塞型号之一，达音科辉煌的时候养出了不少技术流的高人，现在貌似出走了不少。不过看他们搞圈铁那个架势估计瘦死骆驼还是比马大。反正这个行业碉堡了的厂子多的是，我们知道的都是九牛一毛。
五、声美
声美的老总之前在另一家高级高级高高级的耳机厂做高级管理，有这个人脉和资源打底声美这家厂子的开局就还算顺溜，要说产品从E10到PL50再到那个100以下我忘记了型号的东西来说，性价比都蛮好。不过这年头耳机已经开始真正变成快消品，所谓的性价比就变得没那么重要，更多是看你的品牌策略和执行力竞争力。而且就调音来说我个人也不大喜欢声美产品一贯的调音理念，仿佛味道这件事情非常不重要，太过市场化的理念导致了异常潦草的声音和质量把关，精品理念存活空间狭窄且整体品牌形象上升空间被压制。考虑到他们是一家很大的ODM/OEM厂这件事倒也可以理解，这种厂子往往是更注重做事效率的。
六、潜水专家
老杨这个人我只见过一次面，甚至酒都没来得及一起喝，不过我很欣赏他目前走的这种路线，简单归纳就是“我玩你们不玩的行了吧？”，当然这中间家底微博且单打独斗他也难熬过，毕竟这种25块钱一条两条包邮的产品，你不卖到爆发小宇宙的量上去，那还真能把人活活饿死，还好他挺住了。“潜”系列耳机的主打顾客群就是那种只有两位数的票子又不愿意买山寨的主，从实际意义上他对这一价位的假货耳塞做到了有效的狙击，我这辈子最恨的就是假货，从这个意义上我向他致敬。
七、汉声
汉声这个牌子吧，要说调音水准我还真不敢小觑，在以声音论高下的人看来这个牌子的东西蛮好了。可惜现在的行情是懂不懂声音的人你也分不出来——啥叫懂呢？
咋也要有过一定的听音经验，对于不同前端耳机音乐类型的多元组合都有过一段时间心得积累，才不至于连出来这个声音是怨耳机还是怨播放器都分不清就开骂，那才算及格吧？而现状却是耳机界迅速有新人涌入，导致心态浮躁虚荣膨胀，很多人都是随意下结论的。那么反而是潮流品牌最安生，因为买那些东西的人不想评论就是想买个饰品，这才是真正的消费者群体。
那么所谓的精英消费者（发烧友）和消费者之间哪个钱包更鼓囊呢？不用想是后者，普通消费者只买只听懒得评论的，他也听的出好坏，且这部分人的数量实际上是发烧友的许多倍。只不过现在的局面是一团糟——在这个时候曾经因操作失当导致口碑出过问题得汉声再跑回来打回马枪，我不知道你的野心有多大格局又有多宽，我只知道这一团乱麻够你难受的，另外汉声的产品外观和设计品位一直都令人泪目，看看国外那些牌子的设计水准，无语凝噎啊……
八、漫步者
这牌子是很有钱滴，这牌子当年的H260是国产耳机最早卖出高数量级销量滴，这牌子收购的那个叫STAX的日本品牌其实力说白了全盛时期都未必把歌德一流放在眼里，虽然最近还没出动作，但是酝酿这么久的往往生下来就是个哪吒，那不是一般的翻江倒海。你们感受到中国耳机界的百（bing）花（huang）齐(ma)放(luan)了么？
九、硕美科
杯具有很多种，硕美科在网吧耳麦那些领域一直都是炒鸡喜剧，到了HIFI圈就开始演苦情戏了。产品调音乏善可陈，质量品控不敢恭维，市场策略近乎发呆，前景展望一片混沌。
十、动拍耳机
说真的，国产做头戴耳机压根就没有做成过，这问题说起来原因挺多，比如头戴成本更高，比如头戴设计更复杂，比如头戴在美学设计上更有要求等等等等，之前的往往都是有尝试没下文。动拍则是实际意义上，中国第一个把头戴耳机做好的厂牌，那款Drama不光从做工到设计都不逊于国外潮牌，且调音完整，素质不错。只是这家牌子有点太小心低调，且消费者心理这种事在我看来他们完全不懂。其实如果他们是跑去国外注册一个品牌用全英文包装然后吹嘘自己是XX国混了XX年的牛逼牌子再找俩洋妞拍广告的话，估计已经卖开了——同样的东西换个注册产地就能收获完全不同的结果，这在中国是早已被验证了无数次的事实，咱这儿的人啊，就是这么贱！
说了这么多，不知道诸位听累没有，这里面的线头大家自己挑我懒得一一理清了告诉你们，而且这些事儿也没什么理可以清。没错就是这么混乱，混乱到我刚刚写的品牌一定有一大堆遗漏，而且更混乱的在后面——
据我所知，以前做OEM的也好，做ODM的也好，做假货的也好，忽然想玩票的煤老板也好：目前还有大约六个左右的国产新品牌即将在本年度新鲜出炉，而且都很脑残的瞄准的所谓的“发烧友”市场，之所以说他们脑残那不是我空口白牙：这些人根本就不知道什么是消费者，什么又是发烧友，根本不清楚市场态势和细分情形，你要是不信我举个例子——首先这些新厂子基本都是做惯了OEM/ODM的人我们假设他们的产品都没问题，再假设中国耳机界有100个熟悉产品运作推广渠道售后论坛微博发烧友市场分布情仇恩怨的人才，那么可以得知这100个人基本上都已经名花有主，因为品牌越来越多，以前一个团队有四个有经验的人现在分到四家公司每家一个都未必够。国外品牌那来的更多给的条件更好想挖人还轮不到你呢，所以搞到最后你连团队都组建不起来，玩毛线啊！这不是纯属病急乱投医跑来砸钱的么？现在的市场这么乱品牌这么多，我是真觉得你们除了添乱起不到任何别的作用！
再举个例子：很多人还真的觉得郁少爷“成功”了，可是我问他自己他自己都觉得没挣到钱，为什么？我们假设VSD1卖一万条够不少了吧？但是[敏感词]耳机卖了多少你们知道么？VIVO一次性采购的MMX71IE多达百万条你们知道么？这是对等产值么？换句话说这些新厂子跑来蹚浑水，结果玻璃心都碎成沫了，却挣得还不如原先ODM的钱你们值么？产品投入几十上百万结果搞到最后没有商家卖（现在商家可选择品牌太多）没有顾客买那就直接是白扔啊！这碗饭就像当年三国时候当军阀一样哪儿是那么好吃的！大鱼吃小鱼一趟趟下来再过几年谁还有裤子穿鬼能猜得出！你当之前那几个国产品牌容易么？
唉……
综上所述，市场远不成熟，据统计去年年底今年年初的时候全球一共有284个耳机品牌，半年后的今天暴增到500多个！（此数据可能有百分之十左右的出入，不精确但够真实）而在中国假货依然占据着大半壁江山，消费者对于耳机的选购也异常茫然和眼花缭乱；这就像是二战之前的军备竞赛，各国都知道战争要爆发了在拼命投入资本强化军备，枪支弹药堆满仓库各政府的财政都不堪重负，但真要打起来多少人命和资本都不够往里填，最终鹿死谁手更是难说，曾经的欧陆军事豪强法国因为战术的保守落后不到六个星期就被德国灭掉，至于那些小国炮灰更是没法逐个去想，倒是瑞士等五个中立国因为种种缘由得以置身世外……
总之，大乱将至，烽烟将起，我等民众，拭目以待吧！
（未完待续）
1、感觉破处区再不禁止Vsonic的讨论的话真特么会乱套，参见某敏感词手机
2、郁布斯固然作为吉祥物很吊炸天，不过你确定这货不是反串黑？
3、还记得两个V家的那回事的话……如果惹起众憎被群殴的话，V家活不了太久，呵呵厚
4、包括LZ在内也许会帮僵尸洗地，不过品控啊！品控才是要命的啊！虽然也就是比某V某A差一点点而已不过这也很严重了！
5、李光头一直强调一点：烧友自古多傻逼，新来新傻逼
6、A家目测没指望，洗洗睡做代工/贴牌吧
7、笑什么达音科你也要死
8、声美结局目测也就比A家好点点而已
9、做同人必须顶，不仅仅是同人的问题，而是，价格明摆着，你还敢挑刺？所以潜家的东西宣传上太成功了！
10、中国之声与AK的事情嘛，呵呵厚……死好不送的傻多速
11、这世界还有人像李老板那么YY漫步者会爆种？别忘了STAX还是坚持日本制造——流言说STAX还不会把核心技术转让，具体如何我什么都不知道。如果有一天STAX有人投资回购股份或者转售他人，不要惊讶，漫步者赚的是眼球，问题是他们还有什么能打的？漫步多？
12、我相信李光头可没见过Somic的产能有多可怕的程度……完爆上面所有厂商毫无问题，LZ亲测。问题是，李光头卖Somic吗？目前不会，所以可以理解他的话吗。
13、Somic的东西目前的确是渣，他们的渠道完善也是负担，他们的品牌形象也是负担，他们能出什么东西不是问题，问题是他们的两大负担什么时候会压死自己？
14、郁布斯不够钱加油了，各位傻多速们快来贡献小钱钱吧！
15、李光头故意不提牙仔，其中有什么我不太清楚——不过，我相信牙塞论素质论成本完爆上述所有厂商真的没有问题；品控烂、做工一般、知名度低、产量低，但是明眼人还会在意这些？
16、看懂了15那条就好，别看广告，少刷weibo，远离毒坛，自己该嘛嘛干，有条件自己动手弄自己喜欢的，反正泡沫已经够大了，近10年内不死掉一群国产神塞厂都不叫玄学圈子了，你们说呢
续16、最后能活下来的，一有产能，二有成熟的渠道（不是足够广的，Somic的渠道真心没V家成熟），三有拳头产品在每个价位的同时也要有一堆垃圾产品用来打价格战；问题又来了，谁能活呢？
看到牙仔了，期待新一代牙塞 不玩玄学......听说郁布斯要出郁29了？ 木有南开米饭么？他人虽然脑残了点，但是耳机还是不错的。。。 jackyblade 发表于 2013-8-9 00:02
木有南开米饭么？他人虽然脑残了点，但是耳机还是不错的。。。
参见V家部分第2段，老郁=米饭耳机，懂了吗 再举个例子：很多人还真的觉得郁少爷“成功”了，可是我问他自己他自己都觉得没挣到钱，为什么？我们假设VSD1卖一万条够不少了吧？但是[敏感词]耳机卖了多少你们知道么？
后面那个是指活塞耳机吗？ 这东西刚上市不久吧，能卖得比vsd1好？我很怀疑
奥蕾莉亚 发表于 2013-8-9 08:18
后面那个是指活塞耳机吗？ 这东西刚上市不久吧，能卖得比vsd1好？我很怀疑
这世界不懂行的多还是稍微懂一点的多？
理解了就好 jackyblade 发表于 2013-8-9 00:02
木有南开米饭么？他人虽然脑残了点，但是耳机还是不错的。。。
嗯，米饭是个很霸气的人，上次在大家谈一个朋友反映re400质量问题，回帖者绝大多数ID都被永封了。
本地群里阵亡十多位，多数只是说了句应该加强品控之类无关痛痒的话 DZ就这点不好，看不到被封的人的回帖了 hyddx 发表于 2013-8-9 09:15
DZ就这点不好，看不到被封的人的回帖了
前两天的PHPWIND9，也看不到被封者的帖子 怎么那么多人被封了？ hyddx 发表于 2013-8-9 09:15
DZ就这点不好，看不到被封的人的回帖了
+10086 求内容 看看活塞耳机的销量 真心觉得玄学这个圈子 哎。。。不说了 怎么就禁言了？ 那天睡一起的时候
没有麻将脸不知道应该发哪个更不 阿森纳 发表于 2013-8-9 21:00
现在这些人一股江湖气，不知道从哪学来的
郁某和边某本来就是黑社会的世交
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