中国经营报：任天堂跌落
任天堂跌落2010年08月14日 00:22
中国经营报
“人间天堂”也没有永恒。日前，任天堂宣布，最近一个季度净亏损252亿日元，约合2.89亿美元，这是其两年多以来的首次亏损。
号称历史上最长寿的电视游戏平台公司面临着巨大的危机。虽然有消息称，此次任天堂遭受亏损是由于日元汇率坚挺，汇率变动所致。但外界认为，固有化的市场策略也许才是“病根”。
游戏厂商“三国杀”
任天堂发言人皆川恭广对亏损的解释是日元升值及NDS掌上游戏机的降价。不过，风光无限的任天堂怎么也想不到，当年的手下败将索尼会将其取而代之。数据显示，索尼的PS3和PSP组合的销量已经超过任天堂的最新力作wii 。而微软的XboX360在美也连续几个月占据市场份额第一。
虽然wii体感系列的游戏机也曾引起市场轰动，但作为一家专业游戏软件厂商，任天堂在软件市场上已经沉寂了许久。
其实，任何游戏厂商生产的主机硬件都是不盈利的。拿索尼的PS3 来说，2400元即可买到一台同时兼容蓝光播放器的游戏机，而市场上一台蓝光播放器的价值也要2000多元。
即便如此，任天堂在软件开发上却一直在“吃老本”。直到今天，其销售量最好的游戏软件还是20世纪90年代初盛行的“玛丽系列”。而在任天堂后来推出的几款游戏机里，都无一例外装载了诸如《玛丽扑克牌》、《新超级玛丽银河2》等同类游戏。
与此同时，索尼的PS3和微软的Xbox360却把精力放在硬件技术上。以至于美国军方都要采购大量的PS3组成军式超级计算机矩阵。此后，时尚玩家们开始像追捧苹果一样，痴迷于这个充满神秘气质的小黑匣。
任天堂显然也不允许自己落后。毕竟，当自己发明的《游戏小子》让美国总统布什参加国会都机不离手时，索尼高层也曾暴跳如雷地埋怨：“为什么我们总落后于人？”
于是，任天堂开始暂放软件设计，开始了长达两年半的体感游戏机wii的设计。
悲喜两重天的局面出现了。wii推出后在全世界引发轰动效应，销售量迅速达到井喷，任天堂重新坐回游戏机老大的宝座。可遗憾的是，索尼将于今年年底发行十几款支持PS3的体感游戏软件，而主机的推出也指日可待。同时，微软也宣称Xbox360的体感系列将以低于wii的价格面市。
“这三家的实力技术并无任何明显优劣势，任天堂的卖点就是DS加体感游戏机，现在被索尼和微软成功模仿后，任天堂非常不利，毕竟它的画面质感是三家里最差的。”一位专业玩家告诉《中国经营报》记者。
的确，由于任天堂一直以来把绝大多数精力和成本都花费在体感设计上，画面的质感、分辨率略显技不如人。而索尼的新款体感游戏机只是在PS3上附加了一个低成本的简单设备，这明显给用了巨大成本创造体感技术的任天堂一记闷棍。
皆川恭广透露，新的为应对3D的NDS升级版掌上游戏机3DS将在2010年10月上市。
拷问合作模式
任天堂的大多数软件是自己开发的。但由于软件开发成本非常高，任天堂也会选择与游戏软件厂商合作来降低风险。
任天堂对与其签约的游戏软件公司的合作要求非常高，游戏公司每完成一种游戏开发，必须经过任天堂一系列严格的评价系统以确定是否符合标准，然后才能由任天堂的工厂加工成游戏卡。
据了解，如果售价为10000日元的游戏卡，委托生产费用大概为3000日元，扣掉1600日元成本，任天堂至少可从每盒游戏卡上获得1000日元的毛利，并且不承担存货、开发等风险，当然也不承担任何滞销的负担。
除此之外，协议中还规定每个厂商每年为任天堂开发的游戏不能超过5个，而且绝不能适用于其他竞争厂商的机型。由于一年只有5次机会，大大降低了游戏厂商的盈利空间，使得许多游戏厂商都投奔至索尼和微软。因为缺少了外来血液，任天堂的软件创新瓶颈也由此产生。
另外，索尼和微软的游戏软件都秉承了一个故事一张光盘的做法，但任天堂的一张游戏软件中，几乎都有许多游戏组合。对于游戏厂商来说，并不愿意把几款游戏放在一张光盘上，因为得到的利润会更少。
“就算索尼和微软自行开发软件，也是做少量经典的、能完美体现主机性能的游戏。”一位资深玩家说。
据了解，索尼和微软与游戏软件商的合作则更灵活。他们更愿意与设计了某一款很畅销的游戏生产商进行捆绑营销。像推出《战神》系列游戏时，索尼公司和游戏生厂商Santa Monica工作室共同出品了游戏机和游戏盘套装，索尼也允许把整个战神的LOGO全部印在游戏机上，以此来提高Santa Monica工作室的知名度。但任天堂却从未出过任何游戏套装。
现在看来，索尼PS3正在走苹果的路线，时尚、漂亮、崇尚科技化，市场则面对专业且有经济实力的玩家。微软Xbox360主攻喜欢搏击类游戏的庞大欧美市场。拥有庞大基数，以简单、好玩著称的任天堂一直在拼普及率，可从量提升至质的道路依旧漫长而艰难。 写得不错，加10分 “就算索尼和微软自行开发软件，也是做少量经典的、能完美体现主机性能的游戏。”一位资深玩家说。
还有其他几位资深玩家呢 这种无法吐槽的感觉……
已经好久没有了 “就算索尼和微软自行开发软件，也是做少量经典的、能完美体现主机性能的游戏。”一位资深玩家说。
还有其他几位资深玩家呢
童贞魔法师 发表于 2010-8-14 11:43 http://bbs.saraba1st.com/2b/images/common/back.gif 某傻逼的傻逼文
鉴定完毕！ 现在看来，索尼PS3正在走苹果的路线
pauloauster 发表于 2010-8-14 11:35 http://bbs.saraba1st.com/2b/images/common/back.gif
求原文链接。。。人的下限果然是无限的 任天堂对与其签约的游戏软件公司的合作要求非常高，游戏公司每完成一种游戏开发，必须经过任天堂一系列严格的评价系统以确定是否符合标准，然后才能由任天堂的工厂加工成游戏卡。
据了解，如果售价为10000日元的游戏卡，委托生产费用大概为3000日元，扣掉1600日元成本，任天堂至少可从每盒游戏卡上获得1000日元的毛利，并且不承担存货、开发等风险，当然也不承担任何滞销的负担。
除此之外，协议中还规定每个厂商每年为任天堂开发的游戏不能超过5个，而且绝不能适用于其他竞争厂商的机型。由于一年只有5次机会，大大降低了游戏厂商的盈利空间，使得许多游戏厂商都投奔至索尼和微软。因为缺少了外来血液，任天堂的软件创新瓶颈也由此产生。
...这都是啥呀 本帖最后由 fifing 于 2010-8-14 12:02 编辑
不过Wii用来把妹的作用确实超过了三公主，毕竟喜欢玩ACT的妹子是少数 另外，索尼和微软的游戏软件都秉承了一个故事一张光盘的做法，但任天堂的一张游戏软件中，几乎都有许多游戏组合。对于游戏厂商来说，并不愿意把几款游戏放在一张光盘上，因为得到的利润会更少。 任天堂对与其签约的游戏软件公司的合作要求非常高，游戏公司每完成一种游戏开发，必须经过任天堂一系列严格的评价系统以确定是否符合标准，然后才能由任天堂的工厂加工成游戏卡。
据了解，如果售价为10000日元的游 ...
zbyyx 发表于 2010-8-14 11:58 http://bbs.saraba1st.com/2b/images/common/back.gif
FC跟SFC时代的老黄页 任天堂对与其签约的游戏软件公司的合作要求非常高，游戏公司每完成一种游戏开发，必须经过任天堂一系列严格的评价系统以确定是否符合标准，然后才能由任天堂的工厂加工成游戏卡。
据了解，如果售价为10000日元的游 ...
zbyyx 发表于 2010-8-14 11:58 http://bbs.saraba1st.com/2b/images/common/back.gif
这是穿越…… 我知道，所以看到这段才觉得这么奇怪... 我晕了，这文章估计是把N年前的历史拿来修改下就发表的吧~真是难为为了应付上面布置下来的任务挖尽心思去找内容交差的这人了~ 另外，索尼和微软的游戏软件都秉承了一个故事一张光盘的做法，但任天堂的一张游戏软件中，几乎都有许多游戏组合。对于游戏厂商来说，并不愿意把几款游戏放在一张光盘上，因为得到的利润会更少。 ...
nintendoll 发表于 2010-8-14 12:10 http://bbs.saraba1st.com/2b/images/common/back.gif
这个说的应该是小霸王那种盗版的合卡吧
另外什么叫“一个故事一张光盘”，这种说法也太不专业了吧 永无下限啊 好久没有看到这么充满时代眼泪的文章了。。 别的厂商都已经把钱投到高清上，结果任天堂摆了这么一道。让所有投资的血本无归。任天堂就是毒瘤啊 此后，时尚玩家们开始像追捧苹果一样，痴迷于这个充满神秘气质的小黑匣。 索尼的PS3和PSP组合的销量已经超过任天堂的最新力作wii 找国内报纸看关于国外游戏界的文章 这不是自己找P闻么 黑得没水平 我靠，进来一看，傻逼无极限。。。。。 这种看完有千言万语又说不出话的感觉究竟是怎么回事...... 这黑的太没水平了 而贪、残、酷、劣，以任天堂为甚 即便如此，任天堂在软件开发上却一直在“吃老本”。直到今天，其销售量最好的游戏软件还是20世纪90年代初盛行的“玛丽系列”。而在任天堂后来推出的几款游戏机里，都无一例外装载了诸如《玛丽扑克牌》、《新超级玛丽银河2》等同类游戏。
同类游戏...那机战什么的都不用出了，另外，《玛丽扑克牌》是什么？ 这文章是来黑索的 30# kokyou
估计看到任天堂凭借纸牌起家，游戏凭借MARIO起家，于是作者快乐地脑补了。
或者是搜图片的时候看到了NINTENDO CLUB赠送的玛丽扑克牌 这水平 白神秒杀之 那个玛丽扑克牌八成是说MARIO KART 哎呀呀，这样质量的文连最狂热的任黑恐怕都要摇头叹息 吐槽点太多反而让人无从吐起的神文啊！
类似于神作《动漫创意产业论》一般的感觉…… 看了诸位的回复
吐槽点众多啊 老任现在真的亏了吗？
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