奥飞，国产动漫的希望之星！

云梦华 · 发表于 2008-11-22 11:57

广东奥飞：冲刺A股首家动漫玩具企业
　　长期以来，衍生品开发滞后成为动漫产业发展的一大软肋。目前，这一状态有望随着A股第一家动漫玩具上市公司的诞生而改观。

　　日前，国内动漫玩具龙头企业——广东奥飞动漫文化股份有限公司向证监会提交了首发申请，并将于9月1日上会。在外资玩具巨头纷纷抢滩国内市场的背景下，作为民族动漫玩具企业代表的广东奥飞能否获得A股的准入证，引起人们的广泛关注。

　　动漫玩具成利润制高点

　　从1993年涉足玩具行业到今天谋求上市，广东奥飞董事长蔡东青见证并参与了中国玩具行业的发展和脉动，并成为近年来中国玩具产业迅速发展的最大赢家。2007年广东奥飞实现4.97亿的营业收入，稳坐国内玩具公司销售规模头把交椅。

　　由于我国大多数玩具企业以OEM（授权贴牌生产）的生产方式为主，竞争力不强，销售手段以传统的价格竞争为主。近几年，受人民币升值、工资及原材料价格上涨、出口门槛的提高等因素困扰，国内玩具产业的利润水平呈下降趋势。

　　“从国外玩具发展趋势来看，动漫玩具产品越来越受到市场的欢迎。像变形金刚、奥特曼等品牌玩具，都是根据动漫影视片中的相关形象进行设计，并由动漫影视片播出带动其销售的产品。目前，动漫玩具在美国、日本等动漫文化产业发达的国家已成为这些国家最主要的玩具产品类别之一。随着国内动漫产业的持续升温，中国动漫玩具市场的爆发式发展已指日可待。”蔡东青对玩具市场的趋势做了如此的描绘。

　　2004年以来，广东奥飞已逐渐将业务重心由传统玩具向动漫玩具转型。截至2008年1季度，公司动漫玩具的销售收入已经达到公司营业收入的69.68%，销售毛利占公司总销售毛利的比重为90.40%。

　　融资主要用于动漫影视制作

　　面对动漫玩具在中国市场的巨大容量，国外玩具知名品牌企业纷纷抢滩国内市场。据统计，2005年，我国玩具进口仅为3.12亿美元，预计到2008年我国玩具进口将达8.83亿美元，是2005年的2.83倍。

　　“玩具与动漫结合的发展模式能否取得成功，主要受以下两方面因素影响：首先，需要创作出成功的动漫形象。其次，需要很强的玩具与动漫相融合及推广的能力。”蔡东青认为。

　　而在这两方面，国内的动漫玩具企业与国外知名品牌之间还有不小的差距。以日本万代为例，从1963年推出第一个动漫形象——铁臂阿童木至今，后已经培养出大量经典动漫形象，机动战士高达系列、奥特曼等由经典动漫形象衍生的玩具产品，已经畅销20余年。在万代2007年4，605亿日元（折合人民币约为304亿元）的总销售额中，仅机动战士高达、战队系列、龙珠、蒙面超人四个经典形象的收入贡献率就已经达到23.28%。

　　而广东奥飞此次上市融资的一个重要使用方向就是动漫影视的制作。招股说明书显示：“公司将投入2.05亿元用于动漫影视制作及衍生品产业化项目”。

　　上市造就家族财富神话

　　广东奥飞一旦成功上市，意味着沪深两市第一家动漫玩具上市公司的诞生，而对于蔡东青家族来说，则意味着一场财富神话的上演。

　　广东奥飞发行前总股本为1.2亿股，全部掌握在蔡东青家族三人手中，其中蔡东青持有8160万股股份，占比68%。

　　2008年1季度，广东奥飞实现净利润3015.75万元，公司上市后总股本为1.6亿股，平均每股盈利0.1885元，若以20倍的市盈率发行，则发行价在15元/股左右。蔡东青家族仅以其拥有的广东奥飞的股权计，价值就高达18亿。而最大股东蔡东青的个人持股价值也将达到12亿元左右。

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昨天看到广东台介绍了，这架的主力产品似乎是山寨precure和山寨美少女战士orz

最近开始涉足类似玩具赛车小子的作品

据说今年1季度销售额是1.6亿

光靠收版权税的无本买卖就一年几百万

我觉得挺好，至少突破了国人只能做蓝猫红兔的局限，

那几个山寨美少女，山寨precure等等我看画的还不错

补点图

山寨风格大赞啊

小魔仙！
我整个人都小魔仙了

[ 本帖最后由云梦华于 2008-11-22 13:10 编辑 ]

YMS16M · 发表于 2008-11-22 12:00

没希望。
有钱砸这个不如直接找孩之宝和B社吃代理。
除非你天天做大邪神一类的东西。
说到底玩具要走高端路线必须有个看得下去的背景设计故事。
国内10年之内基本没有希望。

[ 本帖最后由 YMS16M 于 2008-11-22 12:02 编辑 ]

老饼饼二世 · 发表于 2008-11-22 12:10

奧迪又不是沒找過老b和takara做代理
出的彈珠警察還真不錯啊
性價比超高

御冬 · 发表于 2008-11-22 12:18

从被控告公然盗版的山寨公司到如今的所谓自主企业.

云梦华 · 发表于 2008-11-22 12:29

奥飞动漫蔡东青：800元22年发酵25亿贴牌财富来源：78 发布时间：2008-11-11　　“两头在外，受制于人”，蔡氏家族隐忧重重。

　　800元变成25亿元，蔡东青用22年实现了财富积累的跃进。

　　据招股说明书，奥飞股份主营动漫玩具和非动漫玩具的开发、生产与销售，而奥飞股份的前身实际上是珠三角地区较为典型的“贴牌”玩具生产企业。此番上市募集的4.667亿元，蔡东青将着力打造其玩具生产的上游研发能力。

　　解决完资金的难题之后，蔡东青也不得不面对，动漫行业人才尚缺、国内动漫玩具知识产权保护力度不够、市场不成熟等难题。

　　25亿元财富浮出水面

　　9月1日，广东奥飞动漫文化股份有限公司（下称“奥飞股份”）成功过会，这是A股市场中第一只动漫概念股。

　　蔡东青，奥飞股份的实际控制人，据招股说明书，本次发行前，蔡东青总共持有奥飞股份68％的股权，此外，二弟蔡晓东和母亲李丽卿，也分别持有奥飞股份17％、15％的股权。奥飞股份实质上是一个非常典型的家族企业。

　　理财周报记者曾试图联系采访蔡东青，不过其私人助理李小姐以“蔡总在外出差”不便接受采访婉拒，而另一工作人员也透露，包括蔡东青的奥飞股份高层，目前都在北京筹办上市事宜。

　　奥飞股份公司总部位于汕头澄海区奥迪工业园，在广州设有办公场所。

　　据招股说明书，奥飞股份本次发行4000万股流通股，总股本达到1.6亿股，蔡东青仍将持有51％的股权，8160万股。招股说明书显示，2007年奥飞股份实现每股盈利0.52元，若参照9月11日中小板平均市盈率40倍计算，奥飞股份每股价格应在21元左右，藉此蔡东青可坐拥近17亿元的账面财富，其二弟蔡晓东和母亲李丽卿的账面财富也分别达到4.2亿元、3.7亿元。奥飞股份的上市，将使得蔡东青家族至少25亿元的巨额财富浮出水面。

　800元起家生产喇叭

　　蔡东青，出生于广东省汕头市澄海区一个农民家庭。

　　据相关媒体报道，初中毕业后，蔡东青曾在五金厂里打过一两年的工。1986年，蔡东青在做出纳母亲支持下，从亲戚朋友处凑齐了800元钱，买了一台手压机做小喇叭。蔡东青选择了与一个做摸具的表哥合作，不过由于后来所生产的产品滞销，这次创业很快就以失败告终，本钱也基本赔光，无奈之下，蔡东青只得重新回到工厂打工。

　　蔡东青在那家厂里获得了第二次创业的机会。一天，老板拿了一只义乌产的大喇叭问蔡东青，问他能不能仿制出来。经过多方努力，义乌产的大喇叭还是给他们仿制出来了，而大喇叭的销量也异常的火爆。

　　彼时的蔡东青也获得了第二次创业的机会，在仿制义乌产大喇叭成功的鼓舞下，他再次开了5套模具，买了5台注塑机，开起他的小加工厂。此后的几年，蔡东青完成了他的第一次原始资本积累。

　　玩具四驱车促成二次资本积累

　　1992年，是蔡东青资本积累的第二个转折点。

　　当年7月底，蔡东青曾随团去过一次香港。在香港，蔡东青偶然间看见了了日本产的玩具四驱车，并预感到玩具四驱车市场会看好。此后的两年，蔡东青专注于如何仿制四驱车上，当时汕头的工艺水平比较低，蔡东青找来了深圳的厂家生产齿轮。

　　1994年四驱车正式投入市场，其后，蔡东青又与广东电视台合作办了一个四驱车大赛，此举又大大提升了四驱车的销量。其间蔡东青出资80万元注册了奥迪玩具实业公司（下称奥迪），这是奥迪股份的前身。彼时的奥迪仍未摆脱“抄袭”样板，加工的模式。

　　1996年，奥迪再次举办四驱车比赛，这次选择的合作方是国家体育总局，四驱车比赛纳入了国家比赛项目，并举办了全国“奥迪杯”比赛。蔡东青初步建立起全国销售网络。此外，蔡东青用重金110万美金从日本引进的《四驱小子》动画片在国内的热播，也使得四驱车风靡二国内各大城市的少年儿童之间。当年奥迪的收入超过了1亿元。

　　欲图打通研发第一步

　　虽然四驱车的火爆，使得奥迪的业绩一度呈现爆发式的增长，但显然奥迪仍然停留在“抄袭”的层次上，并没有足够的自我研发能力，这实际上已经构成了彼时奥迪发展的最大瓶颈，2004年，由于没有新的产品推出等原因，奥迪的业绩陷入了前所未有的低谷。

　　困境之下的奥迪，开始寻求自主创造研发的途径，打通动漫玩具产业链。2004年8月蔡东青正式在广州注册“奥飞动漫公司”（下称奥飞）。

　　不过直到两年后的2006年，通过委托拍摄，蔡东青才正式拥有了一部著作权的动漫作品《火力少年王1》。其主打动漫衍生产品的前身，即奥迪2000年从日本引起的“悠悠球”，不过当时的销售并不理想。

　　打通动漫产业链困难重重

　　据招股说明书，奥飞股份主营动漫玩具和非动漫玩具的开发、生产与销售，同时，奥飞股份通过下属子公司开展动漫影视片制作与发行业务，以带动相关动漫玩具的销售。而动画业利润最大的是播出、发行、衍生产品销售。蔡东青的意图已经非常明显，即打通动漫产业链，以获得更好的利润回报。

　　据奥飞股份招股说明书披露，奥飞股份自主开发的动漫类玩具毛利率已经达到52.97％，而授权开发的动漫类玩具不过为37.76％，非动漫类玩具毛利率仅为15.53％。

　　但是，打通动漫产业链并不容易。此前包括《火力少年王》系列及《战斗王EX》均是奥飞委托他方拍摄模式获取专利，尚无由其自主拍摄的动漫作品。

　　资金问题是首位

　　“国内动漫虽然曾经有过《大闹天宫》等几部优秀作品，但毕竟是少数，而这少数的几部当年也并未实现产业链的贯通，动画片播放之后就完事，并没有再一步深开发其衍生产品。”广东商学院动漫专家林强说。

　　“市场化运作的动漫，也是最近几年才兴起来的，不过目前国内做得好的企业基本没有，如果硬要找出一家，湖南宏梦还算是业内比较好的一个。”林强说。

　　“此外资金投入也是一个比较致命的瓶颈，以最近拍得比较成功的《风云决》而言，其成本在1000万元左右，其中制作费用500万左右，市场推广费用也接近500万元。这对于中国大部分玩具企业来说是没办法承受的。奥飞的《火力少年王》也只是真人拍摄再加上部分二维动画镜头，成本就低些，制作成本估计也就在一两百万之间。如果画面更好看的三维动画，最近国外出的《功夫熊猫》其成本应该接近10亿元。”林强说。他还指出，对于中小企业而言，由于投资耗资巨大，市场稍有变化，企业便难以收回成本，更遑论盈利，因此中小企业甚少直接参与动漫影视的制作。

　　“三维动画由于需要备置功能强大的服务器以及摸具等，成本会比二维动画高很多。”动漫业内资深技术专家杨骞解释。

　　奥飞股份上市意图解决的，资金显然是首要问题。据招股说明书，奥飞股份计划募集的4.667亿元中，有2.05亿元将准备投入动漫画影视制作及衍生品产业化项目。余下的资金将用于动漫衍生品生产基地建设项目和市场渠道优化升级技术改造。

　　人才尚缺

　　其次，人才也是蔡东青欲图打通动漫产业链的必须面对的一大障碍。

　　“中国人在动漫上的技术在世界上绝对是一流，日本动漫界一个资深元老级别人物曾大赞中国的技术。国内动漫的最大的瓶颈在于创意上的缺乏，也就是说不会讲故事，更准确的说是不会商业化的讲故事。而创意这种东西不是一两天能培养出来的。”林强指出，以动漫培养走在全国最前列的广东商学院和中国传媒大学为例，也还处于起步阶段。

　　奥飞股份在招股说明书表示，一方面会继续延揽人才，另一方面也会在内部进行培养，并特别提出“2007年，公司与广东商学院合作开设专业动画培训课程”，但事实上，与广东商学院的合作，由于双方分歧较大并未谈拢。熟知该项目的林强说，“企业的培养方案比较激进，作为学校来说无法做到。”也就是所谓的培训项目，仍是“水中月”。对于动漫影视制作来说，创意无疑是第一位的，没有创意，奥飞股份显然难以打通其极其渴望的贯通动漫产业链。

　　再次，“国内知识产权制度并不完善，很难保证企业的知识产权。”林强说。而另一动漫界资深人士接受采访时也指出，由于上述原因，“研发出来的动漫作品，极易为他人做嫁衣裳。”此前，方块动漫行政总裁接受《深圳商报》采访时也表示，国内动漫玩具知识产权保护力度不够、市场不成熟等因素同样也是方块动漫迟迟不敢投入动漫玩具的原因。占尽了资源优势的方块却还是硬生生地把可以成为完整产业链的产品分割成了两个互不相干方阵。

　　而包括美国美泰、日本万代、丹麦乐高在内的国外知名厂商，这些企业规模庞大，研发能力优秀，必定会在中国市场展开浑身解数进行竞争。可以预计的是，奥飞股份在其网站所宣称的十年愿景，“做成为世界一流的动漫文化产业集团”，绝不会像喊出来那样轻松。

---------------

真的是奥迪。。。

[ 本帖最后由云梦华于 2008-11-22 12:30 编辑 ]

YMS16M · 发表于 2008-11-22 12:36

原帖由 老饼饼二世 于 2008-11-22 12:10 发表
奧迪又不是沒找過老b和takara做代理
出的彈珠警察還真不錯啊
性價比超高

更大麻烦是时代不同了。
网络商店和快递公司以及出国旅游带东西方便了。
很多人买宅物都要求原产。
鸟不鸟这种代理都是个问题。

劳动改造 · 发表于 2008-11-22 13:39

国产玩具/模型的希望不是通天吗？

StarCraft2 · 发表于 2008-11-22 13:42

那个魔仙.........我看过真人版..................

panhaohua · 发表于 2008-11-22 14:00

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2djlover · 发表于 2008-11-22 14:04

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老饼饼二世 · 发表于 2008-11-22 15:34

原帖由 YMS16M 于 2008-11-22 12:36 发表

更大麻烦是时代不同了。
网络商店和快递公司以及出国旅游带东西方便了。
很多人买宅物都要求原产。
鸟不鸟这种代理都是个问题。

你不知道
收日版和代理版然後一同比較也是很有趣的
買大路貨當然有人挑日版
但是彈珠警察這種
你看看日拍上，價錢少說也要100多RMB不算運費什麽的，而且現在還很少見，而淘寶上根本就只有一兩隻日版
反之奧迪的代理版只要20以內
而且質量只比日版差一點點
那我當然買奧迪的代理版

總之我是很喜歡價錢便宜而且品質好的代理版
性價比太高了

panhaohua · 发表于 2008-11-22 15:44

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老饼饼二世 · 发表于 2008-11-22 15:46

現在奧迪的已經不是山寨貨了
人家是拿正版權來做生意的

manyin1 · 发表于 2008-11-22 18:20

SADAKO……
这不是广东那宅女吗

黑翼使 · 发表于 2008-11-22 19:29

这小魔仙还是挺红的
漫画有，真人版也有 ~

灯香朱 · 发表于 2008-11-22 19:33

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黑翼使 · 发表于 2008-11-22 19:34

http://tieba.baidu.com/f?kw=%B0%CD%C0%B2%C0%B2%D0%A1%C4%A7%CF%C9
看，在BD上还是很红的~

劳动改造 · 发表于 2008-11-22 19:39

说起四驱车，以前玩的时候，那些小孩都说“双星”（田宫）的好，那“双钻”（奥迪）是渣，买都是只买“双星”的……后来双星越来越少，双钻越来越多，那些小孩也就不管那么多了，或许他们根本就不知道这之中的区别，认为反正都是四驱车，而那时候开始我就已经对这些玩具的品牌开始敏感了，一直到做高达模型，GD和BANDAI之间是有明显区别的，但很多无知的人都以为是一路货色，买了GD高呼上当……

2djlover · 发表于 2008-11-22 19:56

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wpxgod · 发表于 2008-11-22 20:07

奥迪我们家乡的企业啊去年有来我们学校招聘过给我们看过一下动画片段感觉蛮不错比1L的少女风好而且还有那些玩具的手绘图画的很NB 看完都不敢去了

黑翼使 · 发表于 2008-11-22 21:46

1楼的少女风很好啊……
很多动画的原画师都很ＮＢ，就做动画太不容易了

深水蓝 · 发表于 2008-11-23 01:27

當年雙鉆可是我們這些窮苦孩子的大救星啊

LittleIroN · 发表于 2008-11-23 01:45

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zhouy6666 · 发表于 2008-12-15 21:34

我有真人版的哦,LZ,咱来对比一下~~

接下来...

最后我是可爱的传送门,大家快来点我~~
http://bbs.stage1st.com/viewthre ... ghlight=%2Bzhouy666

kissgig · 发表于 2008-12-15 23:42

原帖由 YMS16M 于 2008-11-22 12:00 发表

没希望。
有钱砸这个不如直接找孩之宝和B社吃代理。
除非你天天做大邪神一类的东西。
说到底玩具要走高端路线必须有个看得下去的背景设计故事。
国内10年之内基本没有希望。 ...

和万代的合作早有了。。
有低有‘高’，好像对外做不少车模（有授权的不是山寨。。）
像前面朋友说的，这家是脚踏实地做ACG的（G算将有吧。。）
如果这样的企业早5年多10家，国内希望大大的

另，好像那个苦力王特摄这家也有份。。

YMS16M · 发表于 2008-12-16 03:59

原帖由 kissgig 于 2008-12-15 23:42 发表

和万代的合作早有了。。
有低有‘高’，好像对外做不少车模（有授权的不是山寨。。）
像前面朋友说的，这家是脚踏实地做ACG的（G算将有吧。。）
如果这样的企业早5年多10家，国内希望大大的

另，好像那个苦力王特摄这家也有份。。 ...

希望?

拿不出自己原创形象的厂商有什么希望可言?
你做的再多再好也只能是别人的2道贩子定位.
你指望拿什么东西来呼悠国内宅掏银子?

桧月彩花 · 发表于 2008-12-16 05:21

宅才几个银子

拉着父母衣角要零花钱的中小学生才是财富的来源

kissgig · 发表于 2008-12-20 02:27

原帖由 YMS16M 于 2008-12-16 03:59 发表

希望?
拿不出自己原创形象的厂商有什么希望可言?
你做的再多再好也只能是别人的2道贩子定位.
你指望拿什么东西来呼悠国内宅掏银子?

为什么咬定别人没原创，没有就不能培养了
能生存能让更多人继续从事这行业为甚么会没希望
把本国广大儿童少年的娱乐服务好才是大头

OiCkilL · 发表于 2008-12-20 02:43

话说我有个好友在奥飞的3D部门做动画师。
据他说，奥飞很有前途。但他到现在都不知道S1= =; 而且不是宅

dogsun · 发表于 2008-12-20 08:38

原帖由 桧月彩花 于 2008-12-16 05:21 发表
宅才几个银子

拉着父母衣角要零花钱的中小学生才是财富的来源

同意，就靠中国这点宅的基础想发财是不可能的，骗小孩才是王道

masterz · 发表于 2008-12-20 13:10

原帖由 dogsun 于 2008-12-20 08:38 发表

同意，就靠中国这点宅的基础想发财是不可能的，骗小孩才是王道

中国宅不行没钱日本宅就不同了~你看看I7发售那天就知道日本宅的购买能力了- -

bbceve · 发表于 2008-12-20 17:30

奥迪双钻+1···

黑翼使 · 发表于 2008-12-20 17:51

原帖由 masterz 于 2008-12-20 13:10 发表

中国宅不行没钱日本宅就不同了~你看看I7发售那天就知道日本宅的购买能力了- -

日本宅有没有钱和中国有关系么?

coolybyb · 发表于 2008-12-20 19:50

国内市场连普通大众的钱都没赚够,市场这么大,厂家脑子坏了才去专门想法赚所谓宅的钱,市场这么小开发又有难度.

顺便,那个特摄电视剧当时看得我是泪流满面花枝乱颤

srweva01 · 发表于 2014-12-29 20:42

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