《魁拔4》制作启动青青树复盘：大圣归来也有魁拔的功劳

呼咪 · 发表于 2015-9-14 09:00

《魁拔4》制作启动青青树复盘《魁拔》系列的三大失误

《魁拔》，第一部票房350万，第二部2800万，第三部2400万，之后，制作方青青树宣布《魁拔4》无限延期……

在《大圣归来》之前，《魁拔》曾经被国漫粉寄予厚望，然后其票房却给了国漫粉以沉重的打击，甚至有说法称《大圣归来》之所以票房如此之高，也有当年《魁拔》粉的报复性观影因素。

是什么让制作如此精良，口碑也非常出众的动画，遭遇了票房的滑铁卢？

这个答案，不少动画人都分析过。但第一次从青青树的嘴中听到这个总结，则是在之前“娱乐玩家沙龙”现场，其新任CEO王琦对此进行了非常坦率的“检讨“。近日，娱乐资本论的记者再度来到了青青树，与王琦进行了更深入的讨论，在王总看来，当年《魁拔》的失败，主要是基于三个原因：宣发困惑、全新IP、粉丝运营不足。

青青树在23周年之际，正式宣布重新启动《魁拔4》制作。7月火爆电影市场的《大圣归来》、《捉妖记》等大片的成功，让青青树更加有信心不断践行。与此同时，《魁拔》也在尝试拍摄真人CG版。

2008年到2011年，整个团队疯狂沉浸于创制作《魁拔1》当中，直到上映最后一刻还在对片子进行完善，完全没有借发行公司的力。影片上映时，甚至”产品经理“直接上街拉着路人宣传，请他们进到影院观看，最终票房350万。虽然票房业绩不好看，但却造成了业内极大的反响。”中国第一部纯原创“、 ”运用三转二“、”高制作水平动画大电影“，不仅在国内名噪一时，连日本的很多团队，如《千年女优》、《NANA》制作人丸山正雄先生都前往青青树公司参观。整个公司上下鼓舞，感觉第二部如果与更为专业的发行公司合作，表现一定不会差。

《魁拔2》宣发时，发行公司参考了当时市场环境，整体的宣发风格、方式、人群都以中小学生为目标人群，将档期定在六一档。可看过魁拔的人都知道其庞大的世界观和复杂的故事不是一般中小学生所能招架的。虽然公司对此有所质疑，但最终没有坚持，认为发行还是要由专业来判断。

《魁拔3》时，档期定在了所谓的黄金档十一，大家都能想象在那个时候排片竞争的惨烈。《魁拔3》还很“幸运”地遇到了《心花路放》。排片上，《魁拔3》只有每天早晨九点到十一点的排片，让很多去影院看片的粉丝找不到片子误认为是片方跳票。

《大圣归来》脱胎于《西游记》，《桂宝》大电影来源于大热漫画《疯了！桂宝》，《龙之谷》改编自同名网游——这些年在电影院看到的热门动画电影里，只有《魁拔》是一个观众完全陌生的名字。

青青树CEO王琦也认为，“魁拔”这名字也是一种挑战。

在《魁拔1》推出之后，青青树发现这个IP的热度不够，为此也曾推出了漫画、小说和TV动画，这些举动在维持“魁拔”IP热度之上有一定作用。

同时，基于市场层面的需求，青青树将其他的IP都暂缓开发，尽快推出了第二部、第三部，这也造成内容打磨得不够完善，最终，票房不尽人意。

王琦表示，《魁拔4》会讲述一个更简单但是同样精彩的故事，在这几年的时间里，王琦表示将来会在更多领域维持IP的热度，“图书音像出版、品牌授权、游戏、体验馆、漫画小说”。如果这些相关产品都能成功而顺利的产出的话，那么将“魁拔”打造成超级IP也是很有可能的事。

在青青树其他作品的规划上，也不会再像那时候的《魁拔》一样，将一个全新的IP直接推向院线，而是会循序渐进：比如之后的《狠西遊》和《机甲水浒》分别运用了《西游》和《水浒》的影响力，从漫画开始往别的领域渐进；《英雄别闹》则是从网络动画入手，慢慢开发别的领域。

“我们希望其他的几部作品，能够再次拉动青青树的品牌”，王琦表示。

随着《大圣归来》的诞生，一个新词出现在了我们的视野里——自来水，“自来水”是自发形成的水军的意思。因为《大圣归来》在上映前举办了多次点映，吸引了大量粉丝，这些粉丝却自发的为《大圣》做宣传、制造同人。

但是据我们所知，《魁拔》也是有着雄厚的粉丝基础的：当年，粉丝们为魁拔建了网站，还自发的创作了大量同人作品，但是这庞大的粉丝数量并没有为《魁拔》带来太多票房。

事实上，在《魁拔3》制作的这一年中，青青树已经越来越注重日常运营，微博、微信、贴吧、论坛一样不少，甚至在发行期，与阿里娱乐宝这样新兴的渠道都有合作，但做的都不够深入。另外，动漫圈外的营销做得不好，观影人群始终在魁拔忠粉当中，没有通过粉丝让更多的大众知道魁拔，了解魁拔甚至喜爱魁拔。

不过，王琦对魁拔的粉丝很有信心，“我相信魁拔的粉丝有一定忠诚度，他们能继续对身边的人推荐《魁拔》这一作品。”2018年上映的《魁拔4》会更加注重内容，让更多人爱上《魁拔》。

2015年初，青青树在管理层上有了新的变革，老一辈的管理层逐渐退居二线，年轻的一代走向前台。王琦在今年出任新一代CEO，她对青青树的未来有另一番规划，“之前青青树可能更偏向是产品经理在做产品运营的活，没有产品运营；现在，我希望我们从一家偏工作室性质的企业快速转型为公司”。

《魁拔4》将在2018年上映，这之间会有漫画，还会有别的领域的相关作品诞生。《魁拔》还准备进军欧美市场，目前正在找美漫的剧作家翻译，很快将被改编为美漫，真人CG电影的计划也已上线。

在未来合作中，作为片方，一定要明确做的是什么，需求提的尽量清晰，从开始就介入，定位清晰，保证宣传推广的水准，只有这样才会有利于更好的合作。

实际上，魁拔的道路刚刚开始。

Radeon · 发表于 2015-9-14 09:03

提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

last_regret · 发表于 2015-9-14 09:08

大哥你这样说不脸红么……

LEGEND-911 · 发表于 2015-9-14 09:10

我很讨厌国产动画用像《魁拔》这些非常拗口的装逼名字怎么办？

lvseqiji · 发表于 2015-9-14 09:13

提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

呼咪 · 发表于 2015-9-14 09:17

好想看魁拔真人版做成什么样怎么办！

子戏星斋 · 发表于 2015-9-14 09:17

笑什么笑，这都是国家的意思

----发送自 STAGE1 App for Android.

itzpapalotl · 发表于 2015-9-14 09:17

我挺喜欢溃坝的

Archlich · 发表于 2015-9-14 09:47

提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

紫眼 · 发表于 2015-9-14 09:51

笑等魁拔4上映

孙吧星人 · 发表于 2015-9-14 09:56

我不受欢迎怎么想都是观众的错！

骈儿 · 发表于 2015-9-14 10:26

这种时候我该做什么表情才好

thez · 发表于 2015-9-14 10:32

很多人就是不肯承认，片子卖不好的主要原因就是因为这片子不好看……

skypride · 发表于 2015-9-14 10:36

哈哈 **

gglswk · 发表于 2015-9-14 10:36

这嘴脸

----发送自 STAGE1 App for Android.

zhaoyanggolden · 发表于 2015-9-14 10:54

不要脸才能大卖这套思维在国内还真是屡见不鲜啊，所以现在made in china才会被嘲笑

韩子 · 发表于 2015-9-14 11:01

提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

宅音 · 发表于 2015-9-14 11:05

一个大写的不要脸

rave1001 · 发表于 2015-9-14 11:08

不要脸就不要脸吧，做出来肯定没人看大暴死继续打脸

死天使 · 发表于 2015-9-14 11:30

早死早超生吧

dplax · 发表于 2015-9-14 11:41

提示: 该帖被管理员或版主屏蔽

朝雾萧香 · 发表于 2015-9-14 11:42

大圣归来出自西游记？还能再要点脸么，人家连前期宣传都没做足，哪来的老IP、哪来的知名度？
自己烂就别那么多废话，垃圾

mlkjh0 · 发表于 2015-9-14 11:54

打爱国牌的大体是垃圾

童言乃大忌 · 发表于 2015-9-14 11:59

大圣归来踏踏实实做了多少年，片头一场武戏值回票价，剧情再有问题，画面的诚意实实在在。你魁拔呢？三转二？他妈的也有脸出来吹。

grax · 发表于 2015-9-14 12:03

大黑似蜜

7A7 · 发表于 2015-9-14 12:05

现在的人是不是一篇文章不塞几个IP就觉得自己很low很自卑啊

gaowe · 发表于 2015-9-14 12:26

为了提高点关注度，真是什么手段都使得出来，自黑就自黑了，不然别人还不知道有这玩意

—— 来自 HUAWEI G750-T01, Android 4.4.2

HGP · 发表于 2015-9-14 13:23

剧本一坨屎，动画一炮污，制作精良？对不起，这东西从根本上就让人没有观看的欲望好吗？何德何能跟大圣归来比？
—— from S1 Nyan (NOKIA Lumia 1020)来自: WindowsPhone客户端

枇杷树 · 发表于 2015-9-14 13:50

啊呀呀呀呀，精彩精彩

ccavfun · 发表于 2015-9-14 15:15

提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

MaskedBlade · 发表于 2015-9-14 15:25

提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

他大爷 · 发表于 2015-9-14 16:06

提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

花咲茜 · 发表于 2015-9-14 17:25

简直玷污了魁字，也就一个拔能形容这系列的LOW度

suv2012 · 发表于 2015-9-14 18:26

丞相：厚颜无耻之人！

周刊麻将Sunday · 发表于 2015-9-14 19:07

科比能和我联手拿下81分是因为我没投中让他有了投篮的机会

悲风而泣 · 发表于 2015-9-14 19:25

想了想，只能用三个字来形容——不要脸

SOULBOOK · 发表于 2015-9-14 21:25

魁拔2当年就已经会玩半夜网购票房满场的互联网思维了……

likunplus · 发表于 2015-9-14 21:41

我就知道大圣归来的成功会让其他国产动画片商眼红不已

—— 来自 HUAWEI PLK-AL10, Android 5.0

卡奥斯·克斯拉 · 发表于 2015-9-14 22:27

朝雾萧香发表于 2015-9-14 11:42
大圣归来出自西游记？还能再要点脸么，人家连前期宣传都没做足，哪来的老IP、哪来的知名度？
自己烂就别那 ...

影片全称叫《西游记之大圣归来》。

朝雾萧香 · 发表于 2015-9-15 01:09

卡奥斯·克斯拉发表于 2015-9-14 22:27
影片全称叫《西游记之大圣归来》。

然而人们看完影片记住的IP只有“大圣归来”这四个字，去安利别人也很少有人会把西游记这三个字加进去
打着西游记的招牌吸引眼球的片子多了去了，顶楼软文说大圣是傍着西游记才能火起来才能大卖，不觉得自己无耻么？

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

[新闻] 《魁拔4》制作启动青青树复盘：大圣归来也有魁拔的功劳

浏览过的版块

Radeon Radeon 当前离线禁止发言精华 \| 战斗力鹅 \| 回帖 0 注册时间 2014-7-13 头像被屏蔽	发表于 2015-9-14 09:03 \| 显示全部楼层提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

	回复使用道具举报

lvseqiji lvseqiji 当前离线禁止发言精华 \| 战斗力鹅 \| 回帖 0 注册时间 2011-4-16 头像被屏蔽	发表于 2015-9-14 09:13 来自手机 \| 显示全部楼层提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

	回复使用道具举报

Archlich Archlich 当前离线禁止发言精华 \| 战斗力鹅 \| 回帖 0 注册时间 2005-3-8 头像被屏蔽	发表于 2015-9-14 09:47 \| 显示全部楼层提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

	回复使用道具举报

韩子韩子当前离线禁止发言精华 \| 战斗力鹅 \| 回帖 0 注册时间 2008-2-20 头像被屏蔽	发表于 2015-9-14 11:01 \| 显示全部楼层提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

	回复使用道具举报

dplax dplax 当前离线大贤者精华 \| 战斗力鹅 \| 回帖 0 注册时间 2012-5-23 头像被屏蔽	发表于 2015-9-14 11:41 \| 显示全部楼层提示: 该帖被管理员或版主屏蔽

	回复使用道具举报

ccavfun ccavfun 当前离线禁止发言精华 \| 战斗力鹅 \| 回帖 0 注册时间 2010-5-9 头像被屏蔽	发表于 2015-9-14 15:15 \| 显示全部楼层提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

	回复使用道具举报

MaskedBlade MaskedBlade 当前离线禁止发言精华 \| 战斗力鹅 \| 回帖 0 注册时间 2014-8-24 头像被屏蔽	发表于 2015-9-14 15:25 \| 显示全部楼层提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

	回复使用道具举报

他大爷他大爷当前离线禁止访问精华 \| 战斗力鹅 \| 回帖 0 注册时间 2015-7-16 头像被屏蔽	发表于 2015-9-14 16:06 \| 显示全部楼层提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

	回复使用道具举报

[新闻] 《魁拔4》制作启动 青青树复盘：大圣归来也有魁拔的功劳

浏览过的版块

[新闻] 《魁拔4》制作启动青青树复盘：大圣归来也有魁拔的功劳