@动漫贩
文/ROOKIES
2015年7月10日，国产3D动画电影《西游记之大圣归来》正式上映。到7月25日，上映仅16天，它的票房收入已超越美国动画电影《功夫熊猫2》，达到6.2亿元人民币，成为中国上映的有史以来票房收入最高的动画。它只要再斩获1亿元人民币的票房收入，就会超过《美国队长2》和《X战警：逆转未来》，跻身中国电影票房收入榜的前二十名。
去刷出这个票房数字的观众当中，其实有一大部分是着迷于日式或者美式动漫及电影的人。他们承认《大圣归来》是国产动画电影的进步，拿出了实际的支持。这些爱好者最集中的网站和网络社区，如A站（AcFun）、B站（Bilibili），在《大圣归来》有关的内容下跟帖的网友评论，也充满赞许和宽容，绝对是正面鼓励为主流。这部分动漫迷所在的舆论场对于国产动画如此待遇，十分罕见。 《大圣归来》走红原因，市场因素的影响与不怎么官方的看法 《大圣归来》空前的成功，其实根子在于它抓得住15岁以上到35岁之间的，能接受二次元文化的人。它是国内二次元领域的主流商业电影，它强力打破了动画片=儿童向这个电影市场认知。
我们回顾下，我国文化管理机构做出的最受动画行业拥护、没有之一的决策。2004年起，国家广电总局要求1/3以上的省级和副省级电视台必须开办少儿频道，国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60%；2006年9月1日起，又把境外动画片移出17点-20点的动画片黄金档；国产动画电影在发行市场上排片数量少的时候，国家也在暑期档对国产动画采取了相应的保护措施。
在国家的这些保护措施下成长起来的，首先是面对低龄观众的动画的生产与消费市场。如今，《巴啦啦小魔仙》、《熊出没》等热门的儿童向动画，收视率、覆盖面、知名度、票房收入、周边市场，所有这些衡量一部动画影响力与产业链强大程度的指标，都已经达到相当可观的数额。《大圣归来》证明的是，比这些作品的观众群至少高一个年龄段的主流市场，对动画有多大消费潜力？——6.2亿。尽管国产动画制作与经营的环境相当严峻和困难，我国动画行业的公司大部分是亏损的，但《大圣归来》做出的市场成绩，能给予同行与投资者对国产动画在主流市场前景的巨大信心。
主流市场是什么，其实就是观众的文化水平达到了能够写作的市场。喜欢《巴啦啦小魔仙》和《熊出没》的孩子够多，但是他们的写作能力，也就是制造出的声音，无法在传统媒体、自媒体、社交网络媒体上——这些被成人的审美、品味和意见所控制的舆论场传播。一部动画能令观众写得出让微博、朋友圈疯转的贴子，才是能走进主流市场的动画。《大圣归来》就是自媒体时代第一个能做到这件事的国产动画电影。 《大圣归来》具有什么样的价值，能够赢得主流市场的民心？除了制作水平在一般观众看来足够精良，没有拖后腿之外，还要归功于中国人心中的大圣情怀。从上至下的中国人民心中都住有过孙猴子，还有哪个角色能拥有如此深厚的群众基础？
《大圣归来》也受主流电影市场根据观众喜好所决定的看好因素影响。往近处看，《西游记》题材的真人+CG电影，在最近两年都有超过10亿的票房收入——《大闹天宫》、《西游降魔篇》。对于市场投资和放映院线，《西游记》是大卖的保证。
往远看，中国动画的里程碑跟《西游记》密不可分。1941年万氏兄弟的中国第一部动画电影长篇，是《铁扇公主》。新中国的动画史诗级作品《大闹天宫》，又是《西游记》。如今，创下国产动画电影史票房最高纪录的，还是《西游记》。感谢吴承恩。
《大圣归来》对中国的二次元爱好者意味着什么？ 二次元这个概念，原本的意思是存在于书本、画纸、漫画、电视、电脑屏幕这些平面介质里的虚构事物，也就是小说、漫画、影视、游戏等文化产品。它们组成了二次元世界，是相对于被称为三次元的现实世界的精神层面。
如今国内最有传播能力的二次元爱好者，在网络上主要集中于他们能够“发声”即表达与写作的网站，以能发“弹幕”评论为特色的视频交流网站。所以《大圣归来》在A站和B站这两个国内最大的弹幕视频网站收到的评价，成为了它在二次元爱好者群体中的口碑风向标。A站成立于8年前，B站创建于5年前，它们是国内动漫迷直接了解日本动漫中较为成熟和具有经典性的那部分作品，并展开相关创作投稿的主要平台。而就在这两站上，《大圣》官方发布的主题歌视频和网友自发投稿的二次创作视频，都收获了占满播放器屏幕的评论“弹幕”，如前所述，大部分是对《大圣》的喜爱和认可。
这两站聚集的二次元文化爱好者，现在是青少年当中最大的群体的代表。在文化和消费发达的地区，现代社会的人从小到大成长过程中不可能不被二次元文化所俘虏。而且他们不会随着年龄增长变得放弃对二次元文化的关注，因为二次元市场产生出符合他们年龄需求的作品了。《大圣归来》就是此事在我国最新的例证。注意，它并不是二次元文化进入主流市场已经完成的标志，而仅仅是探索的开始。二次元文化已从核心爱好者扩散到更广泛的人群，也正在日益被主流社会关注。
有心人会发现，近两年关于动漫和动漫迷的新闻，在带着“日报”、“晚报”名字的主流媒体，以及全国性的门户网站上，数量越来越多，但大多是作为逗趣或者猎奇的异类出现，比如在地铁站里动漫迷向涂画了《LOVE LIVE！》这一作品人物的列车跪拜。不过今年由于先是日本经典动画的3D版《哆啦A梦：伴我同行》在国内上映，点燃大众的童年怀旧热情，接着《大圣归来》呼应成人心中的神话英雄情怀，让二次元爱好者群体的传播能力与正面影响力开始显现。
接下来国内的二次元爱好者期待的未来，是向美国日本看齐的成熟产业链，即在原作创作、出版发行、衍生商品设计制造销售这些环节上面的提升与健全，令二次元真正成为社会文化生活的重要部分。
但是，眼下对于爱好者而言，主流媒体即使声称《大圣归来》是“动漫”的胜利，或者是“二次元”这个亚文化开始被主流市场接受的象征，都还没有掌握到他们的叙述体系和语言。《大圣归来》这样以一个完整故事重构与改编《西游记》的作品，用他们的观点来看，其实就是：（*）一、这是“《西游记》的平行世界”，二、这是“孙悟空被压在五行山下之后的True Ending”，这样符合二次元世界观的故事，就是他们认可《大圣》的一大理由。
《大圣》的成功，在这样的背景下，并不是二次元文化融入主流市场完成的标志，而是一个探索的开始。
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发表于 2015-7-26 14:39
发表于 2015-7-26 14:42
